近年来，韩国的生育率直线下降。
韩国2022年总生育率仅为0.78，创下历史新低。
出生人数为24.9万人，但死亡人数增至37.3万人。人口负增长形势日益严峻。
工作压力大、无力照顾抚养孩子、教育费用高等是韩国年轻人不愿生孩子的主要原因。
用李先生的话说，“现在我只想享受美食，享受生活。”
因此，韩国人的奢侈品消费只是这样一个大背景下的外在表现。
乐天百货数据显示，二三十岁人群在门店进行奢侈品销售的比例从2018年的38.2%上升到2019年的41.4%，再到2020年的44.9%。
现代百货店20多岁人群的奢侈品销售增长率也从2018年的27.5%上升到去年的37.7%。
“从婴儿开始”的奢侈品购物欲望
我之前在很多文章中都提到过韩国的房价和生育率。
今天我重点讲一下韩国年轻人的奢侈品消费。
在“现象级”韩剧《来自星星的你》中，女主角千颂伊是一位对奢侈品的疯狂痴迷。
就连她喝醉了跑到都敏俊家哭的时候，也不忘记捧着心爱的Jimmy Choo高跟鞋。
韩剧《来自星星的你》中，女主角千颂伊手捧艾若智宝的Jimmy Choo高跟鞋。
也许有人觉得电视剧太过夸张，但在现实生活中，韩国人对奢侈品的痴迷是实实在在的。
韩国拥有 5000 万人口，是大多数顶级奢侈品牌的前五个市场之一。
32岁的首尔上班族张女士在接受采访时表示：拿到第一份工资后，她每年都会定期购买各种奢侈品包包来奖励自己，因为她觉得自己需要好的包包来陪伴自己的事业。
在韩国，像张这样沉迷于奢侈品的人还有很多。各大奢侈品牌在韩国的销量毫无忧虑。
即使在疫情期间，韩国经济最糟糕的时候，韩国专柜也总是排起长队，专柜可能在几个小时内就被抢购一空。
韩国年轻人在香奈儿专卖店前排队
仅2022年，香奈儿（）在韩国的销售额就接近9300亿韩元（约合人民币48.2亿元），这是非常不错的销售额。
在韩国，豪华车的购买力也是惊人的。
以知名品牌宾利为例，2022年在韩国共销售了775辆汽车，占该公司在亚太地区总销量的40%。
亚洲销量排名第二的日本，年销量为644辆，但人口却是韩国的两倍，这证明韩国对豪华车的实际购买力非常强大。
在韩国购买奢侈品的人群主要是年轻人。
据《韩国先驱报》报道，韩国年轻一代非常追求奢侈品牌，无论收入多少，他们都会想方设法购买奢侈品。
在韩国，品牌被视为身份的象征
2020年，韩国知名兼职网站Alba的一项调查显示，20多岁的韩国人中有83.3%曾通过兼职购买奢侈品。
更重要的是，这种奢侈品趋势正变得越来越年轻化。
许多韩国中学生选择在业余时间打工，以便能够购买自己喜欢的奢侈品牌。
很多小学生和幼儿园的孩子也非常喜欢奢侈品牌。他们会要求父母给他们买各种名牌衣服、名牌包包等奢侈品。
首尔江南区清潭洞一家高档服装店展示的儿童名牌服装
来自首尔郊区的尹女士在为9岁女儿参加家长会时，发现班上的孩子都穿着同样的奢侈品牌，包括普拉达(Prada)鞋、羽绒服等各种奢侈品牌。的奢侈品牌。
据《韩国先驱报》报道，在韩国奢华童装店里，有不少幼儿园的孩子在试穿高端奢华服装。
韩国现代百货透露，奢华童装销售额连续三年呈现增长趋势，增速从2020年的29.5%增至2022年的35.4%。
一位韩国妈妈在给7岁女儿购买风衣时说道：“大人对奢侈品的狂热，不知不觉地影响到了孩子。”
被名牌覆盖却“负债累累”的韩国人
韩国人购买这么多奢侈品并不是因为他们足够富有。相反，韩国人的负债率一直位居全球最高之列。
据韩联社报道，截至2022年12月底，韩国每户平均债务为8650万韩元（约合人民币45万元）。
韩国年轻人的债务状况比这还要糟糕。
《朝鲜日报》报道称，韩国39岁以下户主的平均债务超过1亿韩元（近52万元人民币）。
而许多十几岁、二十几岁就开始创业的户主平均负债超过5000万韩元（近26万元人民币）。
韩国大多数年轻人虽然工资不高，但为了购买奢侈品，他们不惜到处借钱，甚至因无力偿还钱而自杀。
韩国社会将这种现象称为“灵魂借贷”，意思是韩国人可以用灵魂借贷来购买奢侈品。
抢购奢侈品已成为韩国年轻人的时尚
有媒体报道过一个例子。
36岁的韩国人具永奎每月收入一度只有70万韩元（约合人民币3640元）。
为了购买奢侈品，他申请了四张信用卡，总限额为4054万韩元（约合人民币21万元）。
此后，辜永奎开始肆无忌惮地疯狂花钱。他不仅到处旅游，还买了各种限量版球鞋和数码产品。他的家里摆满了各种奢侈品。
不到一年的时间，他就欠下了巨额信用卡债务。
辜永奎坦言：“一开始我其实是想用这笔钱来犒劳一下自己的辛苦，没想到我完全沉迷于花钱的快乐之中，无法自拔。”
后来，顾永奎只好过着以贷还贷的生活。
每个月用工资还清利息后，他只能勉强填饱肚子。
顾永奎不敢告诉家人，为了还清巨额债务，他每天要打几份工，心里总是忐忑不安。他很快就出现了身体问题，最终被公司解雇。
失业后，顾永奎还债更加困难。他只能伪造信息，假装自己还有工作，利用银行系统的漏洞来获取贷款。
然而，没过多久，他的骗局就被揭穿了。贷款不断被拒，信用卡接连逾期，追债公司接连打来危及生命的电话，直接将顾永奎推入绝境。
2016年前后，在家人查清全部债务数额后，名誉扫地的辜永奎三度自杀。幸运的是，他每次都被救了。
具永奎一提债务就后悔自己的错误
2018年，谷永奎成功申请个人破产，所有债务终于被免除。
然而，有些人却没有顾永奎那么幸运。
一位老人因女儿负债累累而服毒自杀。
他在给韩国总统的最后一句话中写道：“我的女儿没有工作，我不明白信用卡公司为什么要给她这么多信用卡。”
据韩国媒体报道，在韩国，每12分钟就有一个韩国人宣告破产。
有些人因为无法偿还债务而不愿意申请破产，甚至选择以极端的方式结束生命。
大多数韩国人名下都拥有多张信用卡，这些信用卡最终成为他们自杀的罪魁祸首。
韩国统计局的调查数据显示，2021年全年，韩国平均每天有近37人自杀，每40分钟就有一人选择结束自己的生命。
在成员国中，韩国的自杀率最高。
除了心理问题之外，自杀的第二个主要原因是经济问题。
多年来，韩国的家庭债务总额占国内生产总值的比例一直是亚洲最高的。
一般来说，家庭债务占GDP比例的警戒线是85%。超过这个水平意味着发生债务危机的风险较高。
但2022年第一季度，韩国家庭债务占GDP的比例已高达104.3%。
因为很多人选择用贷款来融资，结果就是债务水平不断增加，形成恶性循环。
奢侈品能否填补“内心的空虚”？
世界上恐怕很少有国家像韩国一样对奢侈品如此疯狂。
韩国星传公司董事总经理赵贤珠认为：“这是韩国的另一种综合症——就像饮食综合症和整形手术综合症一样，现在是品牌综合症。”
韩国人，尤其是年轻人，非常热衷于追求奢侈品。归根结底，与韩国自身的消费文化密不可分。
与其他国家的人相比，韩国人显然更加注重外表，甚至到了完全“以貌取人”的地步。
摩根士丹利分析师在一份报告中表示：“与大多数国家相比，强调出众外观和财富的产品更能引起韩国消费者的共鸣。”
韩国年轻博主在社交媒体上炫耀奢侈品
在韩国人看来，拥有漂亮的外表、穿着各种奢侈品牌更容易获得社会的尊重。
2019年，韩国教育部发布的一份调查报告显示，校园霸凌发生的主要原因是霸凌者认为受害者很穷，很穷。
许多学生因贫困而内心价值感低下，这也给霸凌者提供了可乘之机。
因此，韩国不仅拥有发达的整容产业，而且还拥有世间罕见的“奢侈友好文化”。
2022年7月，《经济事务》杂志发表的一篇研究论文显示，超过60%的韩国人认为致富是一件非常重要的事情。
麦肯锡数据显示，70%的韩国人表示穿着奢侈品可以让自己感到快乐，只有5%的韩国人认为购买奢侈品是一种浪费。
与此同时，只有22%的韩国人不赞成炫富，这一比例远高于中国和日本。
在整体社会环境的影响下，越来越多的普通韩国民众为了面子而购买奢侈品。
50岁的朴先生只是韩国一名普通上班族，月收入只有100万韩元（约合人民币5216元）。然而，高中一年级的儿子却要求他买一套价值69万韩元（约合人民币3598元）的房子。元）名牌运动鞋。
为此，两人大吵了一架，但最终朴先生因为担心儿子被排除在外，不得不妥协。
在长期的炫富风气影响下，韩国形成了独特的炫富文化。
据《朝鲜日报》报道，一些学生会卖掉自己的奢侈品，然后再购买，让其他人误以为自己拥有多件奢侈品。
韩国炫富文化如此严重。更深层次的原因是韩国社会贫富差距过大，社会阶层分化严重。
如今，韩国的财富不平等达到了历史最高水平，低收入群体和高收入群体之间的收入差距继续扩大。
昂贵的房价、不断上升的利率、极高的失业率以及高度参与的工作环境正在逐渐削弱韩国年轻人的奋斗动力。
无论你如何努力，都无法改变你的命运，所以为什么不享受当下呢。
奢侈品只是他们空虚心灵的暂时避难所。
一个国家最害怕的不是暂时的物质匮乏，而是因未能取得成功而持续蔓延的幻灭感。
本文来自微信公众号，作者：正杰居，36氪授权发布。