少女们在直播间抢购SK-II雅诗兰黛。这些“下架”的产品大部分都是假货。
李奇是北京一所大学的大三学生。她宿舍的桌子上摆满了一线化妆品：SK-II仙水、雅诗兰黛小棕瓶、莱珀妮鱼子酱反重力精华液、兰蔻纯净系列化妆品。 ……这些“宝贝”都是她在某直播间抢购的“开箱即用”产品，价格甚至比原价优惠了不到百分之十。
“这是真的还是假的？我也不知道。”李奇说道。
近年来，传统电商平台、直播平台充斥着带有“撤单”、“剪标”、“最后下单”、“原单”等标签的产品，部分消费者乐于购买这些产品。
但记者在采访中发现，这些产品大多是商家以噱头为卖点的高仿品。商标和包装几乎相同，价格较低。此外，一些商家利用洋包装进行虚假宣传，或者打乱商标中的字母顺序“碰瓷大牌”。
以原单尾单为口号
销售假冒产品
赵欢目前在北京工作。她在短视频直播平台上关注了一家高端女装直播间后，不到15分钟就购买了三件“香奈儿”、“香奈儿”等品牌的服装，花费不到500元。 。但当她收到货后，才发现自己被“骗了”。
“一件外套褪色了，一条裤子穿了两天就起球了，真是便宜但不好。”赵欢抱怨道：“我抵挡不住诱惑，主播一直强调这是名牌剪裁。”
记者调查发现，短视频直播平台上有不少直播间以“香奶奶10折优惠”、“大品牌厂家直销”作为促销口号。例如，在某直播间，一款官网售价1260元的“绿水鬼”女表，仅售20元。此外，在一些传统电商平台上，也有不少店铺低价出售“切标”、“原单”产品。比如，海澜之家官网售价1799元的一件大衣，在某店以“剪标”的形式只卖199元。
有业内人士表示，“切标款”和“原始订单”确实存在。有些品牌会找代工厂生产产品，并签订相关协议，不允许产品通过其他渠道销售。然而，总会有一些有缺陷的产品或额外的原始订单。对于有一定需求数量的产品，工厂会以“切标”的形式出售，以清理库存。
然而，这些“切标”和“原装”产品很难买到。 “专柜同款”、“贴牌直销”、“原装进口”等字眼往往意味着“高仿”、“A货”，甚至是假冒伪劣产品。
2020年8月，江苏省常熟市市场管理局曝光直播间“超低价”销售奢侈品问题。主播将重点关注假冒兰蔻、阿玛尼等商标，称其为“大品牌正品，支持验货”。但执法人员在该商家的购买记录中发现，购买Under 、NIKE、PUMA等品牌产品的价格仅为15元。
“低买高卖”、以“最后订单”、“原单”为噱头、使用假冒商标、谎称OEM直销等，是一些直播间销售假冒奢侈品的惯用手法。
从事外贸业务的Ady告诉记者：“大多数国际大品牌不会让一家代工厂生产完整的产品，而是将零部件分散到各个工厂生产。而且，我们国家也没有这样的一线大品牌。”就像代工厂中的香奈儿 ()、古驰 (Gucci) 和路易威登 (Louis ) 一样。”
对此，北京积仁律师事务所合伙人赵克峰表示，商家销售冒称“原装”、“撤下”的产品，实际上是高仿，违反了我国商标法和反不正当竞争法。
赵克峰做了详细的分析。一方面，以“原单”、“最后订单”作为促销口号的商家，在产品宣传中难免会使用“真大品牌”的商标标志，以达到以假乱真的效果。这种行为属于商标法第五类。第十七条第一款规定，“未经商标注册人许可，在同类商品上‘在互联网上使用与其注册商标相同的商标’的，构成商标侵权，应当承担停止侵权等侵权责任。”以及损失赔偿；另一方面，根据《反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得改变商品的性能、功能。 、质量等欺骗、误导消费者。
“以假大牌冒充真大牌进行宣传、销售，明显构成虚假宣传，由监督管理部门责令停止违法行为，并处20万元以上100万元以下罚款” ;情节严重的，处100万元以上2万元以下的罚款。”可以处一百万元以下罚款，吊销营业执照。如果销售金额较大，商家也可能构成犯罪，依法追究刑事责任。”赵克峰说。
被移除的商品使公众感到困惑
定制罐难辨真伪
在某直播平台，记者进入名为“朱朱爱美”的直播间。主播正在介绍一款“下架”的La 莱珀妮鱼子酱反重力精华液：“这款精华液是女士级产品，是上海某公司销售的。原价4000多元，现在只要400元，保证正品，支持验货。”
观看了半个小时，记者发现直播间出售的基本都是一线大牌化妆品，如兰蔻粉水、雅诗兰黛系列产品、海蓝之谜套装等，但价格远低于官方价格。一支阿玛尼400唇釉售价仅55元。
同样做彩妆直播的白宇（化名）告诉记者：“凡是在直播间说这个产品是专柜‘下架’的，而且数量大的，基本上都是假的。他们的直播基本上都是假的。”没有记录，所以我担心买家会观看回放并找出错误。”
据了解，不少门店直播间声称购买渠道是通过“柜姐”，而“柜姐”顾名思义就是专柜的销售人员。据业内人士透露，“柜姐”能拿到一些货，但数量不大。从“柜姐”那里得到的产品主要有以下几类：一是试用装，质量基本较差；二是试用装。老板“下架”的产品通常是过期的或者包装有一定缺陷的；第三，有产品样品，但数量不大。
记者调查发现，这些声称“下柜”的产品实际上是打着大品牌旗号的假货，包括罐装产品、1:1定制款、全仿等品类。
花花（化名）现在是知名美妆博主。上大学时，她在电商平台上购买“现成”的护肤品。对方说瓶口有磨损，里面是正品，但当她等收到货后，拿到柜台比对，发现瓶子确实是真的，但里面的东西是假的。伪造的。
据花花介绍，目前所谓的“卸货”、“免税”商品，基本都是二级、三级代理商从河南、广州、辽宁营口、广西河池等地拿到的商品。广州仓货物的宣传照片一般都是蓝色的。窗帘用作背景。辽宁营口仓库货物的宣传照一般以水泥墙为背景。广西河池仓库货物宣传照一般采用银色或红色背景布作为背景。
记者了解到，有商家收集一线大牌化妆品的空瓶，然后将这些空瓶卖给化妆品生产企业。厂家根据真伪对产品进行分类，生产1:1定制模型、罐装模型、全仿等类别。
据业内人士介绍，1:1定制模型的外观和产品成分都是根据真品定制的。罐装的模型基本上是真瓶的仿制品。这些仿制品某些成分含量较低，全仿品如果用其他成分代替原品，对皮肤的伤害需要测试，而且越是正品购买价格就越贵。
对此，中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁分析，明知销售假冒注册商标商品且销售额较大的，应判处有期徒刑。处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。销售数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
“生产的产品是假冒伪劣产品，犯生产、销售假冒伪劣产品罪，销售额五万元以上二十万元以下的，处二年以下或者拘役，并处或者单处销售额二倍以上百分之五十以上的罚款。处二十万元以下罚款；销售额超过二十万元不满五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处罚金；销售额超过五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。 %但二倍以下的，处以罚款；销售额五十万元以上二十万元以下的，处七年以上有期徒刑，并处罚金销售额百分之五十以上二倍以下罚金数量;销售额超过200万元的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金；销售额百分之五十以上二倍以下罚金；或者没收财产。郑宁说道。
通过国外包装进行虚假宣传
使用类似商标的冲突
此外，有的厂家用“假洋品牌”来愚弄消费者，有的厂家直接将原品牌商标的字母顺序打乱作为产品商标，从而“美化名牌”。
王童长期在直播间买货。她发现，不少直播间存在“瓷大牌”的假货，主要表现为“乱码商标”。有的直播间声称卖ck包，小ck商标是Klein，但收到后发现字母顺序不对，有的是Klien，有的是Klein。
王童曾在直播间花49元买了一个“小ck”包。乍一看，这个包很正宗，外观漂亮，皮质也很好。但仔细一看，该商标的英文字母却是乱码。