6月23日晚，《华丽志》创始人喻言在上海发布英文版《华丽志》。官方照片
中新网上海6月23日电 (马华宇)《华丽志》发布的《2017年中国时尚消费调查报告》23日晚在上海发布。报告显示，中国年轻消费者更青睐“个性化定制”，对奢侈品牌的态度日趋理性。实体店仍然是奢侈品销售的强大渠道。
继去年《华丽志》首次发布中国“80后”、“90后”时尚消费报告后，今年的报告继续采用问卷调查的方式，成功采集了1,828份样本，其中有效样本1,816份，其中男性对男女比例约为3：7。报告样本覆盖北京、上海、广州等中国一二线城市以及海外。年龄分布以“80后”、“90后”中高收入时尚消费群体为主。
报告显示，中国年轻消费者对“个性化定制”感兴趣的比例高达94.6%。其中，男性对定制服装、鞋子和手表更感兴趣，而女性则对定制珠宝、箱包、香水和美妆产品更感兴趣。
报告指出，最受80、90后中国消费者欢迎的十大奢侈品牌分别是：香奈儿、LV、GUCCI、爱马仕、赛琳、迪奥、PRADA、Chloé、。
然而，中国年轻消费者对奢侈品牌的态度越来越理性。报告显示，71.9%的消费者关心产品设计和辨识度，67.9%的消费者更关心产品品质，40.2%的消费者关心品牌知名度，36.9%和34.4%的消费者更关注折扣和品牌文化。和故事。
其中，54.9%的消费者更愿意尝试小众、新品牌，49%的消费者不关心品牌，而是更关注款式和材质。 43.1%的80后消费者认为海外独立设计师品牌最时尚，43.2%的90后消费者认为轻奢品牌更时尚。
报告显示，58%的“80后”、“90后”销售消费者在过去一年购买过中国本土设计师品牌产品，一线城市消费者比例更高，有近70%网上购买的人数百分比。但中国设计师品牌的意识仍有待提高。近40%的人表示只听说过几个品牌但不了解，超过30%的人表示不知道任何设计师品牌。
中国设计师创立的品牌大多都比较年轻。在进入市场的过程中，他们会面临很多短期内难以解决的问题，比如目标客群、产品定价、销售渠道、店面选址等，年轻品牌需要更加全面。只有接受市场检验和反馈，你才能更快地找到你的客户群并生存。
此外，报告还显示，62.6%的消费者选择在海外实体店购买奢侈品，37.2%的消费者选择在国内实体店购买奢侈品，28.6%的消费者分别通过代购和海外电商购买奢侈品。和27.3%。
《华丽志》是一家专注于报道奢侈品、时尚和生活方式的商业媒体。当晚，《华丽志》英文版也在这里全球首映。 （超过）