全球动荡中高级珠宝市场蓬勃发展
尽管世界各地存在不确定性和地缘政治紧张局势，再加上多次选举和持续的战争，高级珠宝市场仍继续蓬勃发展。高级珠宝客户是最具弹性的奢侈品客户之一，尤其是在亚洲。
汇丰银行消费者和零售研究全球主管埃尔万表示，尽管时尚行业正在经历低迷，但“高端珠宝买家比普通奢侈品消费者表现出更强的韧性。”
增长明显放缓，2024年上半年面临压力，但预计下半年将有所改善——“富人仍然过得很好，”他说。 “聚会仍在狂欢，但大家需要更加谨慎。”
事实上，这一点早在LVMH公布2023年第四季度财报时就得到了证实。该集团CEO直言“最高端的产品线在全球范围内拥有最大的需求”。
“ 过去几周，顶级珠宝商在欧洲推出了最新的高级珠宝系列，大部分新作品随后运往亚洲。
该系列于五月底在维也纳揭幕，旨在庆祝该品牌长期以来对动物主题的喜爱，并展示了卡地亚高级珠宝系列中最多的动物图案。这位即将卸任的首席执行官呼应了高级珠宝客户的韧性，称高级珠宝是“增长最快的细分市场之一”。
随着越来越多的时尚品牌转向高级珠宝，市场上的公司比以往任何时候都多，这进一步推动了增长，尤其是来自新客户的增长。
这些客户越来越全球化——其中提到了来自日本、泰国和澳大利亚的客户——而且越来越年轻，越来越多的男性为自己购买珠宝。 “珠宝被视为自我认同的象征，”他说。 “佩戴高级珠宝已成为一种象征。”
顾客可能更年轻、更多元化，但他们对高级珠宝的精致程度似乎是一致的。 “客户知识渊博且细心，”首席执行官科马尔说。伯爵 () 于 6 月在巴黎推出纪念高级珠宝系列，庆祝成立 150 周年。
两家公司均属于历峰集团（），其报告称，截至 2024 年 3 月 31 日的财年销售额增长 3%，达到 206 亿欧元。这主要归功于珠宝店和零售业，占历峰集团销售额的 69%。该集团表示，旗下三个珠宝店（、、和Van Cleef & Co.）的收入达到142亿欧元的“新高”。该集团表示，其高级珠宝系列是销售的主要推动力。值得注意的是，亚太地区占该集团销售额的40%，其中美国成为最大市场。
这个 LVMH 旗下品牌的高级珠宝系列也销量蓬勃发展，该系列于 5 月在罗马推出，以纪念该意大利品牌成立 140 周年。首席执行官 Jean-Babin 表示：“过去三年来，对高级珠宝和高端手表的需求明显进一步加速。”他将此类珠宝定义为价格超过 90,000 美元的珠宝。
他承认，在困难时期，顾客在购买时“更加挑剔、要求更高”，追求真实性、质量和永恒性，但他表示，消费一直“有弹性”。巴宾还指出，去年高端珠宝的平均售价高于前两年，品牌售价超过100万美元的珠宝数量比前年翻了一番。一般来说，顾客在新品发布会上平均会购买两件商品。
“我们看到消费者转向更昂贵、更非凡的珠宝，”他说。
在豪华场所举办的备受瞩目的展会也越来越成为高级珠宝界的一部分。 “活动质量显着提高，活动投入、认知度、质量都提高了。最终消费者看到的珠宝比以前多了很多，因此大量新消费者开始参与其中。”地区，”他说。
该公司于四月在比佛利山庄推出了最新的 Blue Book 高级珠宝系列 Céleste。出席此次活动的嘉宾阵容星光熠熠，包括演员 Anya-Joy、Reese 和音乐家 Usher，他们都佩戴着珠宝。 。
在米兰，举办了一个特别的晚会来庆祝其第五个高级珠宝系列“The of Milan”。首席执行官贝利表示，这是此类活动的第一次，但“至关重要”。她将此类活动比作参加沉浸式艺术或博物馆展览，客人可以更深入地了解一件作品创作背后的故事。
选择在威尼斯举办展会——这家总部位于旺多姆广场的珠宝品牌首次在法国境外举办高级珠宝活动。 En Scène 系列从舞蹈、音乐和魔术中汲取灵感，首席执行官 Leung 称威尼斯“本身就是一个舞台——将法国品味输出到国外的完美选择”。
越来越多的时装公司（例如迪奥（Dior）、爱马仕（Hermès）和路易（Louis））试图将自己与以手表和珠宝闻名的专家区分开来，因此他们更加注重品牌的独特设计。
该系列将自己的运动高级珠宝系列移至摩纳哥，将品牌的关键元素融入到闪闪发光的原创作品中——设计是重点，华丽的宝石更多的是点缀。
Gucci 重塑了更加简约的时尚美学，并进军高级珠宝领域，通过其意大利花园主题系列将设计放在首位。引入了品牌的标志性元素，例如新款蜻蜓胸针和镶有钻石的互扣 G 图案，并饰有重要的宝石。
Louis 的最新系列向 19 世纪的法国工艺致敬，体现了母公司 LVMH 的风格。这些系列越来越多地采用定制切割钻石，其形状与该品牌的花押图案相匹配。今年，路易斯推出了第一颗带有字母组合的星黄钻石，进一步扩展了这一专业知识。
手表和珠宝艺术总监 Louis 表示，定制切割宝石“完全吸引”了顾客。 “它们是高级珠宝的完美象征，”她说。 “对我来说，没有比这更好的象征了。”
与此同时，LVMH旗下品牌迪奥也在其新发布的高级珠宝系列中融入了高级定制元素。在佛罗伦萨举行的发布会上，模特们在T台上展示了华丽的珠宝，包括镶嵌宝石的腰带、发饰和脚链，也可以作为手链佩戴。
——是的，可转换珠宝是另一个上升趋势。大大提高饰品的佩戴性，让消费者感觉物超所值。
对于联席总裁兼艺术总监来说，可转换佩戴珠宝似乎越来越受到热衷于环游世界的消费者的欢迎。 “我一直在用可转换的珠宝挑战我的工作室，”她说。 “能够以多种方式佩戴一件珠宝真是太好了，但旅行可能会很麻烦。”
与可兑换性相一致的是高级珠宝的可持续性，这是奢侈品行业的一个持续趋势——在旺多姆广场的旗舰店举办了一场高级珠宝发布会，其中包括母公司开云集团。项目总监关于可持续发展的讲话。
来源：泰晤士报和互联网