没有“中国大妈”的奢侈品市场——疫情期间全球奢侈品行业观察
文：斯佳
往年农历春节前后，人们都会去巴黎香榭丽舍大街、伦敦邦德街、香港中环等地游览。
大量中国消费者在Louis 、Gucci等奢侈品旗舰店购物，带动了整个全球奢侈品销售。
一，
今年疯狂的购物场景已经消失。
新冠病毒肆虐，中国游客锐减，这让长期依赖中国消费者的各大奢侈品牌迎来了“寒冬”。
除了人气不足之外，时装周还因各类中国明星和“网红”的缺席而倍感低迷。
二，
往年中国买家购买奢侈品的实力如何？
中国人有多爱买奢侈品？我们先来看一组数据：
投行的数据显示，2019年全球奢侈品采购额为2810亿欧元，中国买家占40%，带动该行业去年销售额增长80%。
麦肯锡发布的《2019中国奢侈品消费报告》显示，过去五年中国贡献了全球奢侈品消费增长的一半以上，预计到2025年这一比例将达到65%。
近年来，随着中国中产阶级的壮大，奢侈品消费能力不断增强。即使中美贸易战等因素导致全球地缘政治局势的不确定性增加。
中国GDP增速放缓，奢侈品行业却实现逆势增长。 2019年，全球奢侈品销售收入增长4%。
中国消费者对奢侈品依然保持高价，为全球个人奢侈品市场的增长提供了源源不断的动力。
中国游客的购物热潮刺激了欧洲经济增长。欧洲传统奢侈品市场销售额增长6%，达到870亿欧元。
奢侈品消费中占比最大的是豪华汽车。去年全球豪华车销量增长 6%，达到 4890 亿欧元。
入住豪华酒店、光顾高档或美食餐厅已成为越来越受富裕阶层欢迎的消费方式。
贝恩公司发布的一份调查报告称，“乘坐顶级豪华游轮旅行的业务也越来越受欢迎，今年增长了14%。”
三，
疫情后的奢侈品市场
2020年初突如其来的COVID-19疫情，对于长期依赖中国消费者的全球奢侈品牌来说是一次“打击”。
法国巴黎银行奢侈品研究主管卢卡·索尔卡近日在接受《纽约时报》采访时表示，“中国的奢侈品消费已经戛然而止，大多数品牌的销售额瞬间归零或下降至零。至少80%。”
分析师还表示，COVID-19疫情对奢侈品行业产生了相当大的影响，无论是大品牌还是小品牌似乎都无法幸免。
随着COVID-19疫情加剧，许多品牌在中国的门店暂停营业或缩短营业时间。
世界三大奢侈品牌之一的法国开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺在接受采访时表示，开云集团旗下品牌已呈现出中国消费者下滑的趋势。近段时间，全球销量也大幅下滑。
另一家奢侈品巨头巴宝莉（）也难逃这一劫——目前他们已经关闭了在华三分之一的门店，而仍在营业的门店仅有过往客流量的20%，该公司甚至取消了其在中国的门店数量。全年业绩预测。 。
数据显示，全球销售额的五分之二来自中国消费者。疫情对他们的影响可想而知。
美国许多奢侈品牌都下调了预期利润。该集团旗下拥有Coach和Kate Spade等平价奢侈品牌，将年销售额预期下调了2亿美元，从61亿美元贬值到59亿美元。
拥有 Jimmy Choo、Jimmy Choo 和 Kors 的 Capri 集团关闭了在中国的 150 家门店，并将本季度的预期销售额从 14 亿美元调整为 13 亿美元。
奢侈品销售的影响也直接体现在资本市场上。全球最大奢侈品集团LVMH股价近期下跌3.68%，开云集团股价也下跌3.6%，爱马仕股价下跌4.3%。
四、
各大时装周缺少中国名人和“网红”
往年，春节接近尾声，正是中国明星、网红、时尚编辑收拾行囊准备去时装周看秀的时候。
在大牌秀场上，除了成套的全新服装和配饰外，受邀观秀的明星也成为了秀场的亮点。然而，今年的旅行却因疫情“戛然而止”。
今年2月18日至24日举办的米兰时装周，被外界誉为“史上最冷清的时装周”。
据意大利时装协会称，疫情导致欧美国家限制中国、香港和澳大利亚航空公司入境。大约80%的中国编辑、买手和设计师无法参加今年的米兰时装周。
纽约时装周和巴黎时装周作为四大时装周，也难逃这场灾难。
上周刚刚结束的纽约时装周也出现了萧条的迹象。包括Ralph、Tommy、Klein在内的许多品牌都退出了本季纽约时装周的日程。
法国高级时装及时装联合会FHCM表示，原定于2月底举办的巴黎时装周日程发生变化，包括夏姿·陈( Chen)、Uma Wang等在内的多个中国品牌取消了原定在巴黎举办的活动。
以往，纽约、伦敦、米兰、巴黎时装周期间，都会有大量中国网红和代购前往买货。但今年，各大时尚品牌依靠时装周宣传品牌、提升销量的愿望似乎破灭了。
五，
中国工厂停工影响全球奢侈品制造业
除了疫情对全球奢侈品销售和时装周的影响外，中国工厂暂时停工对奢侈品制造业的影响也不容小觑。
富国银行分析师凯利表示，由于中国工厂开工推迟，美国奢侈品市场最早可能在4月份就出现供应短缺。
英国消费零售分析师凯特近日在接受BBC采访时表示，由于中国工厂停工，英国零售商可能不得不将春季新品的推出推迟四到六周。
六，
奢侈品牌如何度过寒冬？
近年来，由于中国消费者对奢侈品市场的强劲购买力，LVMH、开云等全球奢侈品巨头不断在中国拓展门店，而这些门店主要集中在超一线和一线。北京、上海、广州等一线城市。不过，除湖北外，上述主要城市疫情最为严重。
据时尚商业快报数据监测，北京、上海、广州等一线城市奢侈品商场人流量较去年大幅下降80%。
奢侈品牌主要依赖中国市场，这种“把所有鸡蛋放在一个篮子里”的策略导致这些品牌在疫情面前业绩出现断崖式下滑。
LVMH、开云集团等“老牌”奢侈品牌知名度高，业绩一直不错，应该能挺过疫情的影响。
然而，那些没有强大集团支持的轻奢品牌能否熬过市场寒冬，仍需要自身强大的适应能力和危机处理能力。
无论是大品牌还是小品牌，度过这一波消费寒冬的唯一出路就是分散风险。
此前，全球第二大奢侈品集团历峰集团()因去年香港局势导致营收大幅下滑。此后，他们调整策略，转向日本、韩国等其他亚洲市场，以分散风险。
历峰集团的做法为其他奢侈品集团提供了一种危机处理思路，那就是放眼全球市场，通过多元化经营寻求突破机会。
全球奢侈品牌的“集体危机”也让全世界看到了中国市场的重要性。事实上，中国市场近年来一直扮演着全球奢侈品牌最大舞台和“晴雨表”的角色。
尽管目前各大奢侈品牌都陷入了困境，但奢侈品行业的特点是快速变化。未来，当疫情缓解时，消费者压抑已久的购物欲望需要渠道释放，可能会出现一波奢侈品购买狂潮。 ！