顶级奢侈品牌齐聚，进攻电商渠道

羊城晚报记者孙静报道：奢侈品牌卡地亚中国电商网站近日悄然上线，引发顶级奢侈品冲击电商渠道的热议。不过，业内人士在接受羊城晚报记者采访时指出，顶级奢侈品电商渠道的定位仍主要设置为展示渠道。

近日，全球第二大奢侈品集团历峰集团（ Group）旗下最重要品牌之一卡地亚（）继欧美市场之后，在其全新电商网站中推出了中国电商网站。。卡地亚品牌于2010年在美国电商网站上线，三年后推广至欧洲主要市场。

卡地亚并不是奢侈品牌的先驱。去年4月，进驻天猫； Fendi今年年初已在欧洲28个国家推出电子商务网络，并计划在今年年底前扩展到美国和日本；今年9月，时隔四年，Coach也重返天猫；爱马仕于9月8日正式上线全新男装数字平台，囊括整个男装系列，包括成衣、鞋履、皮具、领带配饰等，所有产品均配有视频、文字和清单，可直接购买在线的;就连此前被坚决排除在电商之外的奢侈品巨头也于近日表示将在2016年推出全球电商服务。

奢侈品牌频频触电的背后推动力或许是消费力的支撑。

今年早些时候，毕马威发布了一份关于中国消费者网络奢侈品购物的调查报告《中国网购消费者》显示，45%的受访者主要通过网络渠道购买奢侈品。对于单价在4200元以下的商品，他们表示可以放心网上支付，较2014年调查的1900元大幅增长121%。

这从海外奢侈品电商的销售数据也可以看出。

英国奢侈品电商有限公司首席执行官乌尔里克近日在接受《每日电讯报》采访时表示，该公司今年的营业额预计将达到1.3亿英镑。从最初的实体店到多渠道，目前线上营收占85%的有限公司，已经是一家不折不扣的电商公司。此外，Ulric表示，国际业务占集团收入的75%。尽管全球奢侈品市场增速放缓，Ulric对线上奢侈品市场充满信心，但他坦言，单品牌电商很难有所作为，因为消费者需要更多选择。

电商销售正在增长，但中国奢侈品实体店可能并不乐观。路易威登母公司LVMH集团近日发布了第三季度及前九个月的财务报告。第二季度，经历了全球协同降价和中国提前促销后出现虚假繁荣的奢侈品行业在第三季度继续蒙上阴影。第三季度，以LV为主的LVMH时尚皮具部门增长仅录得3%，较第二季度的10%大幅放缓，仅略好于1%在第一季度。

孙静