奢侈品牌在中国寻找下一个目标城市

奢侈品牌在中国寻找下一个目标城市

奢侈品牌在中国版图上留下了新的印记。

武商集团近日在《武商集团投资者关系活动记录》中表示，南昌武商购物中心将于2023年上半年开业。目前，该项目已完成国际知名品牌和国际高端奢华化妆品品牌的入驻，场馆精装修和各品牌二次装修正在逐步推进。

在小红书等社交媒体上，网友访问现场发现，路易威登、古驰、博柏利、范思哲、蒂芙尼、卡地亚、劳力士等奢侈品服装、珠宝、手表均已进场封锁特卖。这家法国奢侈品牌将在华中地区开设首家门店。

作为高端购物中心配套设施，南昌武商洲际酒店已完成塔楼、裙楼结构及客房精装修样板建设，计划于2023年底完成竣工验收备案。提到奢侈品牌和五星级酒店如期开业，南昌武商购物中心将成为南昌首个高端购物中心。

南昌武商购物中心将于2021年开工建设。该购物中心位于南昌市中心，紧邻江西省政府旧址，北京西路以北，八一广场以东，规划总建筑面积​​超过30万平方米。但在此之前，南昌武商购物中心是一个面临未竟事业的项目。

与邻近的武汉、长沙、合肥相比，南昌奢侈品产业的发展可以说几乎是一片空白。这里不仅长期以来没有出现大型奢侈品牌，也没有像其他城市一样通过当地开发商经营的高端购物中心培育奢侈品消费氛围。

如果说过去几年高端地产商相继进入昆明、武汉、杭州等城市是因为看中已经展现的购买潜力，那么进入南昌则是为了挖掘尚未展现的消费潜力。尚未被看见。对于无商集团来说，这已经成为一个优势。

武商集团运营的武汉国际广场是华中地区业绩最好的高端购物中心之一，在全国也名列前茅。据联商网统计，包括武汉国际广场在内的武汉武商摩尔城2021年销售额超过150亿元。

但问题是，武商集团长期只在湖北省经营。当恒隆、SKP等高端商场聚焦武汉时，就开始面临市场被瓜分的风险。

对外扩张已成为必然。这样做不仅降低了鸡蛋放在一个篮子里的风险，也为集团带来了新的收入增长点。没有其他运营商落户的南昌，自然成为武商集团对外扩张的第一站。

事实上，由于南昌长期以来没有领先的奢侈品牌，南昌和江西的许多消费者不得不前往周边的武汉进行消费。在恒隆入驻之前，武汉国际广场是该地区唯一的高端购物中心，这在一定程度上培育了该购物中心的品牌声誉。

大量奢侈品牌入驻南昌，也与近年来中国市场奢侈品行业加速下滑有关。

路易威登首家专卖店将在南昌武商购物中心开业。据介绍，路易威登预计到2025年在中国每个省会城市都设有专卖店，进一步扩大中国市场规模，而南昌显然是最新一站。

拍摄：曾宇

武商集团此前运营武汉国际广场的业绩，是此次吸引大量奢侈品牌入驻南昌的主要原因。

界面时尚此前报道称，奢侈品牌对商场业主的要求很高，必须了解品牌风格。因此，他们更倾向于与已经建立关系的经营者合作，而不是因为商场位置好或者建设水平高而贸然涌入。这也是部分省会城市尚未吸引领先奢侈品牌入驻的原因。

不过，也有网友质疑，南昌武商城一下子吸引了这么多品牌，能否支撑起当地的奢侈品消费。奢侈品牌在新一线城市之外开展业务并非史无前例，但市场评价往往既有期待，也有质疑。

路易威登、古驰等一线品牌已经建立了较高的声誉，不需要花太多时间教育低线市场的消费者。不过，此次南昌武商城内对于 、 等品牌的消费者认知度仍有提升空间。通过头部品牌引流可以让消费者了解其他更小众的品牌，这有时只是一个理论上的结果。

头部品牌能否与其他二线甚至三线品牌同时得到良好发展，将决定武商集团向外扩张的成败——前者看重核心客户群的消费能力，而武商集团则看重核心客户群的消费能力。后者体现了精细化运营。能力。如果能够在南昌取得成功，武商集团将能够向市场证明其具备大规模连锁经营的能力。