香港奢侈品消费正在复苏

香港奢侈品消费正在复苏

香港的奢侈品消费正在复苏。

8月31日，海港城披露2022年前八部分关键销售数据，其中人流、客流量较2021年同期增长10%，新开门店超过70家。海港城预计，随着防疫政策放宽，第四季客流量及消费将进一步增加，全年新增店铺数量或达100家。

海港城是香港奢侈品牌最集中的高端购物中心之一。即使在疫情最严重的时候，奢侈品牌仍然坚持在海港城开设门店。界面时尚曾报道称，2020年爱马仕海港城新店开业当天，就吸引了大量消费者排队。

2020年，海港城宣布计划开设71间新店，包括香港旗舰店及甜品品牌Ansel的亚洲首店。最近，菲拉格慕()、迪奥(Dior)和缪缪(Miu Miu)也在海港城开设了店铺。 Dior专卖店是香港最大的旗舰店。奢华珠宝品牌伯爵（）和梵克雅宝（Van Cleef & ）也确认入驻。

奢侈品牌看好海港城未来表现，而海港城母公司九龙仓地产的财报显示，实际销售业绩已止跌。

2020年至2021年，海港城的收入降幅从28%收窄至7%。至2022年上半年，海港城整体收入（包括酒店业务）增长2%，商场收入增长1%，入住率维持在93%。同样由九龙仓置地拥有的铜锣湾时代广场的收入跌幅已从2020年的22%收窄至2021年的11%。

香港特别行政区政府统计处最新数据显示，2022年7月香港零售业总销货值暂估为283亿港元（约人民币249亿元），增长4.1%与2021年同期相比。其中，珠宝、手表及奢华礼品销售额增长28.3%，服装类产品增长3.7%，鞋类、相关产品和其他服装配饰增长了2.2%。

由于香港仍实施较为严格的入境限制，内地游客和海外游客数量尚未反弹。因此，此次海港城的销售业绩由跌转升，实际上反映了香港本土强大的奢侈品消费能力。这也是很多奢侈品牌依然重视香港市场的原因。

不少奢侈品牌近期都在举办比较重要的全球或区域活动。

5月，奢华珠宝品牌蒂芙尼将新一轮高端珠宝展的亚洲首站定在香港，而“As Seen By”艺术展也将同期在香港举行。 和 等品牌在香港开设快闪店以推广新系列。

此外，Miu Miu和Gucci都举办了盛大的新店开业活动，邀请了众多明星出席。其中，Gucci邀请张曼玉到店做DJ的画面在社交媒体上广为流传。

强大的消费能力、长期以来培育的时尚文化氛围以及相对宽松的营商政策相结合，使得香港仍然是亚洲乃至全球奢侈品牌最集中的城市之一。

以路易威登和香奈儿为例。两个品牌在香港均拥有超过5家专卖店。 Joyce、IT、连卡佛等连锁精品品牌是不少小众设计师品牌进入香港的落脚点，为消费者提供了额外的选择。

除了奢侈品牌之外，香港其实也是很多快时尚品牌和中档品牌进入中国市场的第一站。最著名的案例是英国高街品牌，2013年在中环以月租300万港元开设店铺，希望以此作为在中国扩张的起点。

值得一提的是，与疫情初期相比，香港的入境政策有所宽松。由2022年6月1日起，从海外或台湾来港人士登机前无需出示核酸检测医疗机构证明。过境、转机旅客无需持有48小时核酸检测证明。

虽然从海外抵港的非香港居民仍须在特定酒店接受隔离，但政策变化也向香港零售业发出乐观信号。更多的品牌和商店通常意味着商品的款式越来越丰富，再加上港元带来的差价优势。从长远来看，香港对内地消费者仍然具有吸引力。