贵宾报告| 2023年全球奢侈品零售实力报告第3部分——中国
耀科研究院发布《2023年全球奢侈品零售力报告》。
据介绍，2022年第四季度以来，中国本土奢侈品消费需求显着提振，市场消费稳步增长。各奢侈品牌，尤其是领先集团/品牌，都明确表达了对中国市场的信心和厚望。他们认为中国奢侈品市场具有巨大的增长潜力，并将其作为推动业绩增长的首要任务。
耀客研究院对2023年下半年奢侈品牌在中国市场面临的机遇和挑战进行了深入分析。
中国消费市场整体环境处于恢复增长状态，但中国经济增速放缓，结婚率、生育率、出生人数全年持续下降等多重因素抑制中国消费未来的消费。
从消费群体来看，80后、90后和Z时代出生的消费者总数呈现下降趋势，从而抑制了未来奢侈品消费规模的增长。
中国线下消费疲弱的影响将逐渐波及奢侈品消费。奢侈品牌精准的线下门店布局设计和线上线下一体化的渠道管理将进一步加强。
奢侈品行业内部竞争加剧，“寡头化”加速。领先品牌越来越受到消费者的青睐。对于市场知名度和占有率不如领先品牌的奢侈品牌来说，如何提高市场竞争力是首要挑战，比如提高产品创新和渠道整合等。
疫情后经济复苏以来，中国本土奢侈品消费需求旺盛，市场消费稳步增长。奢侈品牌尤其是领先集团/品牌都特别关注中国市场，将其作为推动业绩增长的重中之重。
在奢侈品市场，中国本土品牌不断积极探索，推出新的时尚奢侈品，并通过各种促销活动获得中国消费者的青睐。中国本土消费品牌在品牌和市场份额上与一线奢侈品牌仍有差距，还有很长的路要走。中国本土品牌仍需静下心来练内功，厚积薄发，建立奢侈品人才管理和培训体系，打造行业标杆产品，提升产品竞争力，通过一流的管理进行品牌推广和产品销售和运营团队。
高净值消费者和中产阶级规模不断扩大，消费结构升级，为奢侈品市场带来发展潜力。由于国民经济的不断发展和人均收入的不断提高，更多的80后、90后尤其是Z时代的消费者成为高净值消费者或中产阶级，这意味着有更多的潜在消费者和新晋消费者进入了奢侈品市场。
在社交互联网消费经济尤其是抖音、微博的影响下，奢侈品的社交消费特征将不断增强。
在奢侈品牌市场格局不断固化的背景下，过时的奢侈品集团/品牌通过各种管理和运营方式的改进和优化，提高了市场地位和业绩。
线下渠道方面，领先的奢侈品集团/品牌不断扩张或升级门店，如开设精品店、快闪店等。奢侈品渠道范围正在向非一线城市发展。处于末端的奢侈品集团通过关闭门店或升级门店来增加利润、降低运营成本。线上渠道运营方面，电子商务尤其是社交电商越来越受到奢侈品牌的重视。
中国作为全球最大奢侈品消费国的地位日益稳固，奢侈品在华销量逐年增长。对于本土品牌来说，需要不断静下心来修炼内功，提升品牌品质，注重奢侈品人才的培养和管理体系的建立，适时推出奢侈品牌参与市场竞争。对于传统奢侈品牌来说，需要重点关注并加速品牌中国化，提升品牌竞争力。
线上消费的发展必然影响线下奢侈品消费。奢侈品牌需要重点发挥线下门店的优势，特别是品牌推广、体验功能和服务功能，加强线上线下一体化互动营销。
在高房价时代，很多中产阶级放弃了买房的消费需求，从而将消费需求转向市场上其他类型的商品。如何将消费群体的消费力转移到奢侈品上，是奢侈品牌在营销推广方面需要深入思考的话题。
“口红效应”反映出，每当经济衰退时，美国的口红销量就会大幅上升。当前，我国经济增速放缓，经济下行压力巨大。对于轻消费群体，奢侈品牌可以考虑推出合适的轻奢产品，以吸引并满足与经济萧条时期类似口红需求人群的消费预期。
1、中国政府通过海南自由贸易港的市场地位，为中国消费者的奢侈品消费提供便利。海南自由港越来越多地采取官方政策来促进消费。例如，自2023年4月起，海南离岛免税购物新增“保提提货”和“买提提货”两种提货方式。海南自贸港将继续大力促进中国奢侈品零售消费。
2、在中国线下零售规模不断萎缩的消费环境下，线上零售电商尤其是社交电商日渐火爆。随着传统电商受到新零售电商的攻击，利润不断下滑，市值一降再降。新零售电商带来了火爆的流量，高用户活跃度和高交易额为奢侈品的发展提供了新的机遇。
3、虽然中国跨境电商不断发展，但中国跨境电商在运营能力、物流体系等方面与国际顶尖跨境电商亚马逊存在差距。提高中国本土跨境电商的综合运营能力和运营资源，将促进中国奢侈品的跨境消费。
4、中国消费者人均收入日益增加，消费水平不断提高。每年，都有更多的中国消费者作为奢侈品的新消费者和潜在消费者进入市场，例如Z世代。通过适当的营销方式触达新的人群和潜在客户将促进奢侈品在中国的发展。
首席研究员：
周婷博士
经济学博士/奢侈品专家
消费升级研究先行者
中国奢侈品管理学术带头人
-耀科集团联合创始人/耀科品学院院长/耀科研究院院长
-中华商业联合会副会长兼奢侈品专业委员会常务副主任、上海商会奢侈品（生活方式）专业委员会常务理事
-上海第一经济联盟副会长/上海第五届工商领导人
- 中央电视台特约评论员、摩纳哥国际大学访问学者、多所大学客座教授、多家主流财经、时尚媒体专栏作家
-中国第一套高校奢侈品教材编写者、中国首个奢侈品研究中心创始人、中国第一本专业奢侈品市场研究专着《中国奢侈品报告》首席研究员
-商务部、财政部、海关总署特邀专家，通过内参系统向国家领导人提交多份研究报告
-多家国际知名奢侈品牌市场顾问、多家大型商业地产集团顾问
维普研究院：
耀科研究院隶属于耀科集团。是中国高端生活方式（包括奢侈品）的专业研究和咨询机构。是中国奢侈品行业专业话语权的持有者，专门从事高端消费市场的市场研究、行业研究和战略咨询。 、大数据咨询、数据产品服务等业务。耀客研究院拥有中国高端消费领域的领先团队，其核心创始人和专家均为中国生活方式行业的资深专业人士。