微信广告打造奢侈品营销商业闭环，助力流量持续增长

微信广告打造奢侈品营销商业闭环，助力流量持续增长

奢侈品广告进入微信已经六年了。近日，微信广告特别推出了“微信广告奢侈品行业解决方案”，回顾过往经典案例，总结全链条营销方法。通过这个计划，我们可以了解社交平台如何定义奢侈品营销，以及品牌如何利用数字方式来宣传自己。

过去5年，奢侈品行业微信广告年均增长率超过90%。微信正逐渐成长为主要的数字营销平台。从最初的基础卡片广告、常规多图广告，到现在小程序成为品牌推广的标配，奢侈品行业越来越注重品效协同。一方面，小程序缩短转化路径，积累品牌资产；另一方面，借助小程序，智能广告投放工具提高了速度和效率。奢侈品通过微信生态实现官网和电商的流量引流，公众号粉丝不断增加。

微信中的奢侈品促销环节变得更加完整和闭环，可以实现从浅层目标到深层目标的转变。前面的环节是流量汇聚的过程。品牌实现线上线下流量导流、公众号增粉、小程序留存。后端环节是流量收割过程，品牌通过节日营销、品牌推广、会员营销等措施实现流量变现。

微信正在将营销全面融入社交功能。微信朋友圈广告帮助Prada等品牌发布直播信息，精准触达时尚爱好者，将其转化为品牌粉丝。据不完全统计，2019年有超过10个奢侈品牌利用微信广告触达年轻人、宣传线下展会。明星代言人可以在朋友圈明星互动广告中营造与粉丝互动的氛围，实现朋友圈吸粉闭环- 公众号换粉丝 - 小程序除草。

微信正在探索新的营销方式，品牌押注正在进行内测。关键词押注和账号押注是让品牌广告更加精准的两种方式。由于小程序灵活、互动性强、可开发性强，越来越多的品牌正在探索小程序积累私域流量的方式。除此之外，根据胖鲸的文章《微信视频号吸引LV、戴比尔斯入驻并完善自身体系》，微信今年新推出的微信视频号（内测）也引起了奢侈品牌的关注。目前，已经有Louis 、FENDI、Prada等众多品牌率先尝试。视频账号的内容不仅可以被关注的用户看到，还可以通过社交推荐、个性化推荐，或者用户主动分享朋友圈、聊天场景等方式让更多人看到，为品牌提供了全新的展示和交流空间。

信息来源：微信广告打造奢侈品营销商业闭环，助力流量持续增长——肥鲸