连中产阶级都咬牙想要买！ LV 20600元，Gucci 16200元，网友：智商税
导读：近日，LV再次宣布在中国提高产品价格。此次平均涨价幅度高达6%左右。过去一年，LV已经三度涨价。
以代表性的小手袋为例，其价格从原来的19600元逐渐上涨至目前的20600元。如此频繁的涨价，让人怀疑LV是否在筛选更多的核心客户。团体？
抛弃中产阶级，恨穷爱富
那些一味追求L0UIS标志的昔日粉丝，比如白领、中产阶级、小富阶层，会不会逐渐被LV拒之门外？毕竟这样持续增加的话，每个月咬牙我都可以买一个，但是会不会慢慢变成两个月甚至更久呢？
但与白领、中产不同的是，这次涨价让上层有钱人高兴，中产却伤心，把人吓跑了！
毕竟，近年来，中产阶级的抗风险能力较差，在消费上开始注重性价比。顶级奢侈品最不喜欢的是看重性价比的顾客和喜欢买副产品的顾客，但又不敢明说。
近年来，高端奢侈品市场的状况令人失望。其中，VIC（Very）是该品牌非常重要的客户，每年累计消费超过百万元。因此，奢侈品的最终结局一定是涨价。
他们已经开始慢慢取代VIP。与普通VIP消费者相比，VIC客户拥有“一比十”的消费能力，相当稳定。
因此，中产阶级只是普通会员消费者VIP，怎么可能成为顶级奢侈品的目标对象。毫不夸张地说，一个高净值VIC群体的一年支出可能就是一个中产VIP的一年收入。
在中国，千万净资产以上的人群逐年增加，他们已成为消费市场的“顶尖阶层”。这个群体是很多奢侈品的“目标”。
就像两年前，网友问LV是否会放弃年收入低于300万的中产群体？ LVMH高管很快出面澄清否认。毕竟苍蝇腿也是肉啊！他们敢承认这一点吗？绝对不是。
毕竟，为什么中产阶级必须面对一些淡季打折产品或现成型号呢？
不只是LV，Gucci也来了“嫌贫爱富”，涨价了！据对比天猫Gucci官方旗舰店发现，部分热销产品价格上涨1000多元，涨幅超过10%。
资产过千万，奢侈品牌有据点
排队买LV
只是传闻并非空穴来风。在奢侈品巨头眼中，数据可以说明一切。在稳定的环境下，中产小富用户的购买力近年来有所缩水，回归理性。他们的消费开始变得谨慎。净值用户的购买潜力就是他们所针对的消费者，俗称“重要客户”。
“重客”一词，广义上可以简单理解为重要的客人，有钱有地位的那种。
据耀科研究院数据分析，截至2023年，我国资产在1000万元以上的人数总计453万人，较2022年减少17万人。
然而，千万富翁群体的规模减少了，但他们对奢侈品的消费却没有减少。 2023年，该群体年均奢侈品消费达到19.1万元，同比增长14.5%，贡献率也同比提高1个百分点，达到83%。
虽然2023年奢侈品赚钱难，平价奢侈品牌赚大钱，但仍有一两个优质品牌，比如Hermès、LVMH，实现了两位数的增长业绩，但他们赚的钱却少了。
在2023年约2.72万亿元人民币的奢侈品消费竞争中，中国市场再次成为焦点，占全球市场的38%。简单来说，中国有钱人太多了，有钱人还很多！
然后呢！即奢侈品越来越肆无忌惮地“涨涨涨”，因为他们真正抓住了“有钱人”的心理，不买对的，只买贵的，买了不买向下。
只收富人钱而不骗穷人的不是别人，正是阿尔诺及其家族。
阿尔诺
根据《福布斯》实时亿万富翁排行榜，阿尔诺及其家族的净资产在1月26日增加了236亿美元，达到2078亿美元，超越马斯克的2045亿美元资产，重新登上世界首富的宝座。
经过2022年的短暂下滑后，2023年市场开始回暖，增长率达到9%。奢侈品消费总额达到10420亿元，相当于回到2019年的水平，再次站上万元大关。巅峰1亿元。
根据路威酩轩集团（LVMH）2023年年报分析，营收为862亿欧元，同比增长9%；净利润152亿欧元，同比增长8%。
LVMH 2022年营收增长率为23%。可以看到，2023年业绩增速明显放缓。
亚洲市场销售额达到约267亿欧元，占总销售额的31%，同比仅占1%。然而，想要不亏钱地维持下去，并不容易。
北美市场销售额下降，收入下降2%，而欧洲市场收入增长1%。
也许奢侈品牌觉得自己的设计和定位都很好，但服务和质量有问题吗？
毕竟，无论是在国内还是国外，奢侈品销售态度不佳的报道频频也引起了人们的关注。一些奢侈品店店员对顾客的廉价衣服表示不屑；一些消费者表示，他们被售货员忽视了，这让他们对奢侈品店失去了信心。
人们常说，人不应该以貌取人。如果你在低调的广东，那些穿人字拖、大裤衩、发夹、马甲的就是富人中的斗鸡。他们真的很适合经常光顾奢侈品店，感受人情味。寒风凛冽，顺便过来收“店租”。
奢侈品华丽的背后，质量问题频频发生。例如，成都游客、福建人张女士在成都旅游期间花费2万元购买了一款香奈儿手袋。只拎了15分钟，她就发现链子断了。这真是令人气愤。类似的问题在消费者中并不少见，这只是一个小问题的例子。
甚至还有人花重金购买假货。网络上流行的一个笑话，看似夸张，其实很有道理。如果你是通过非官方的销售渠道购买了一款经久不褪色的奢侈品包包，那么你就需要小心了，毕竟真正的奢侈品确实很娇贵，而且大多都存在质量问题。
据耀科研究院《2023中国奢侈品报告》前言分析，三线城市海口的奢侈品消费达到惊人的455亿元，年增长率高达89%，仅次于北京和上海。商品消费。
可见，2023年奢侈品牌在一线城市的业绩将受到饱和增长的限制，而二三线城市将出现增长。
奢侈品如“约”，价格水涨船高，样子也难看
各大奢侈品牌近段时间也纷纷“提价”。
爱马仕
去年年底，爱马仕还调整了全线产品的价格。爱马仕官网还显示，从今年2月开始，爱马仕将对其全线产品实施第二次涨价。全球平均增幅预计将达到8%-9%。
比如经典产品Mini Kelly，涨至5.65万元，涨幅约1万元，涨幅21.5%；还有没有10万元就买不到的手袋，也从92750元涨到了元。
爱马仕
此外，同为国际知名品牌的蒂芙尼()也在今年年初开始了价格调整。门店涨价幅度大多集中在5%至10%之间。低价产品的增幅更为突出，增幅约为100-200%。元。
另一知名化妆品品牌香奈儿（），口红产品涨价约50元，护肤品涨价约500元。事实上，在过去的几年里，香奈儿的一些热门款式的价格已经翻了一番。
屡屡涨价，完全不顾及中产阶级！以前价格还可以，现在越来越难了。中产阶级能不着急吗？
中产阶级的攀比欲望转向了二流奢侈品和小规模产品。
卖二手奢侈品的网红
房价高，并不是每个人都有钱购买全新的奢侈品。如今，购买二手奢侈品已经成为很多中产阶级的消费趋势。没办法，全新的买不到，二手的那么容易。
据《2023循环时尚产业趋势报告》数据分析，我国二手奢侈品市场规模早在2020年就已达173亿元，预计这一数字将进一步上升至384亿元到 2025 年。
而且，购买二手奢侈品的消费者大多年龄在30岁以下，因此，中产阶级的社交货币就是买不起一手的东西就买二手的。事实上，没有必要。还不如花同样的价格买一个新的轻奢品牌。 ，不要强行进入自己挤不进去的圈子。花你能买得起的尽可能多的昂贵的东西。
但随着Z世代和Alpha世代的崛起，奢侈品市场的格局实际上正在发生变化。
贝恩公司最新发布的《全球奢侈品市场研究》数据显示，年轻人正逐渐主导奢侈品消费市场。其中，Z世代和Alpha世代（2010年至2020年间出生的年轻人）的消费增速，他们对奢侈品的理解和拥有比前几代人早很多年，这意味着消费态度更加“早熟”。
这听上去或许不是什么好事，但实际上说明“比较奢侈”在新一代年轻人中正在提早到来。
毫不夸张地说，闲鱼等二手交易平台上已经出现了奢侈品包装袋，可以成为年轻人的“新奢侈品”。
也就是说，各种印有奢侈品牌标志的包装袋或盒子被巧妙地改造成纸巾盒、首饰盒。一个带有大牌标志的包包可以卖到几十甚至上百元。元，重要的是它还是很受欢迎的。
甚至有年轻人喜欢购买奢侈品样品。例如，在电商平台上，香奈儿香水100毫升的官方售价为1690元，而其10毫升的试用品，也就是所谓的“小样”，仅需130元左右。元元。
这无疑吸引了许多刚刚步入社会的学生党员和农民工。工资不高，但也想体验大品牌，所以喜欢收集大牌彩妆、口红、香水、护肤品的“样品”。
虽然大牌的“小样”和复装版很受欢迎，但也要注意的是，这些大牌“小样”往往是由名为“XX代购”的商店或其他无法辨别的商店渠道出售的。无论它们是否定期。确实很难判断产品是否是正品。要想区分，还是需要注意的。稍有不慎就会对你的健康造成很大的危害。
近年来，全球奢侈品市场规模庞大，海外品牌占据主导地位。这块蛋糕真是让人垂涎欲滴。然而，回顾我国的服装、珠宝、箱包品牌，在成为世界知名品牌的道路上仍然存在巨大的成长空间。很少有奢侈品可以与世界顶级奢侈品相媲美。不是我们没有，而是大多数有钱的消费者都对那些真香的外国奢侈品感兴趣。他们有点迷恋外国人，不支持自己的本土品牌。
我们希望我们自己的国货能尽快成为奢侈品，展现我们的实力和文化魅力，比如马面，一些印花图案等等，还有一些非物质文化遗产艺术品等等，哪一个不是奢侈品？ ？