复古、硬核、女权……这些品牌2018春夏广告表达了什么？
春天一眨眼就到了，各大时尚品牌2018春夏系列宣传片纷纷发布，标志着时尚界新一年的开始。一般来说，提前半年举办的2018春夏系列时装秀往往不会得到时尚圈外公众非常热烈的反响，而后续的宣传片则有助于品牌吸引更多消费者的关注。至于爆款单品的诞生，或许还是有赖于KOL的进一步“背书”和加持。
回顾2017年时尚领域的关键词，丝绒、碎花、草编、渔网、迷彩都榜上有名。人们越来越敢穿它们。鲜艳的色彩是大势所趋。运动鞋成为时尚圈新宠，街头元素大放异彩。在今年春季品牌的宣传片中，让我们看看这些潮流元素是否还会延续。
Gucci VS ，哪家公司的复古风格创意最好？
Gucci依然是2017年最受欢迎的品牌，成为奢侈品牌关注度的最大赢家。 Gucci的系列是2017年最受欢迎的包袋，其次是GUCCI 包袋。这两款包包成为了Gucci的年度热门单品。
唯一能与Gucci竞争的奢侈品牌可能就是了。 “宜家姐范”购物袋成为去年街头最流行的款式，购物袋成为年度流行单品，宜家元素也成为流行关键词。
2018春夏系列中，两大奢侈品牌依然针锋相对。这次的比赛不仅是艺术设计，更是想象力。 Gucci邀请西班牙艺术家以“乌托邦幻想”为主题，以数字绘画的形式展现希腊神话故事。中国风、复古运动装、1980年代风格的夸张肩部设计，这些不同的元素组合在一起，带着几分唯美浪漫，又带着一丝暗黑。
在这部大片中，经典人物也被化身为Gucci，比如背着Gucci包航行的堂吉诃德、吃了毒苹果打瞌睡的白雪公主、以及身穿碎花连衣裙的20世纪70年代著名摇滚歌手埃尔顿。印花套装。约翰，他们打破了时间和空间的界限，出现在同一个空间，用不断变化的建筑营造出一种美丽而神秘的感觉。
而他的“魔鬼爪子”也伸向了上世纪照相馆里陈列的全家福。宣传视频由摄影师拍摄，并由我们的合作伙伴 Lotta 设计。该广告延续了“家庭”的主题，孩子们的参与也与新推出的童装系列相呼应。夹克、拼缝牛仔裤和经典的袜子和靴子仍然是主打单品。画面油画般的色彩颇具90年代的复古气息。
不难看出，Gucci 2018春夏的主题是“复古”。事实上，这两个品牌有很多共同点。例如，他们都更换了创意总监。新导演上任后，紧紧抓住90后甚至Z世代的审美趋势，加入有趣好玩的新鲜元素，让他们重拾青春活力。人们的爱。
上任以来，Gucci对“复古”风格的诠释引入了“无性别浪漫”的概念。大领结、亮丽丝绸、印花印花等元素在男装和女装系列中都有所展示。虽然时尚达人褒贬不一，但鬼魅的复古风格却令不少年轻人着迷。事实证明Gucci并没有那么死板。
现任Gucci创意总监
在新任导演德姆纳的带领下，原有的优雅形象被颠覆。 Demna是新潮品牌的创始人，因此他引入街头元素，将“老爹鞋”带入大众视野。购物袋、“春节包”、“被子包”成为新潮包款，外套也首次出现在奢侈品秀场。这些“爆款”让话题度爆棚，在与Gucci的对决中成功夺回胜利。
Demna，时装品牌创始人、现任创意总监
这是仅有的两个还能让顾客排队购买商品的奢侈品牌。 2018年初，他们依然沿袭了前一年的策略：以复古为主导，与“艺术”联姻，加入标志性元素或单品。使用。近年来，Gucci并没有在服装设计上进行创新，而是在宣传和创意上下了很大的功夫。预计今年Gucci在品牌营销理念上仍将注重展现文艺浪漫的审美哲学，而Demna则将继续运用街头元素打造“畅销”单品。
YSL与迪奥，女权崛起充满叛逆
元旦当天，SAINT（伊夫·圣罗兰）发布2018春夏系列广告片。该短片由导演伊内兹拍摄，并以New Order的《Blue》为背景音乐。视频中模特安雅 (Anja) 一头帅气的白金短发出演。迷幻又性感，完成度很高。
接任新任创意总监后，前任总监Hedi留下的问题足以让他不知所措。首当其冲的就是如何延续YSL的风格。 2015年，Yves Saint 宣布深耕高级时装13年后回归。赫迪进行了大刀阔斧的改革。秀场上出现了复杂的刺绣夹克和尖头切尔西靴。时尚达人嘲笑它们，但它们却受到青少年的喜爱。不过，YSL的摇滚风格却出现了转机，业绩节节攀升，也让时尚界感到惊讶。
SAINT现任创意总监
延续了性感+摇滚的风格，但他认为仅仅性感太肤浅，所以还加入了硬核精神。回顾他主导的秀场和广告作品，犀利的珠光眼妆经常被用来表达叛逆的“兽性”。女性整齐、坚强、自信的姿态是常见的。它们不仅拥有岩石的外表，更融入了岩石的内核。即使他们无法达到同样的水平，这样惊人的成功并没有让伊夫·圣洛朗淡出年轻人的视线。
Dior 2018春夏广告大片由摄影师拍摄。设计灵感来自女艺术家 Niki de Saint ，模特 Sasha 现场表演并展示了她的画作。迪奥的广告片再现了20世纪60年代的艺术氛围。 20世纪60年代是女权主义和性解放运动兴起的时期。迪奥以此来表达女性解放的理念。
玛丽亚是迪奥历史上第一位女性创意总监。她对于女性的概念有着清晰的愿景。 Dior首席执行官 称赞她“对女性的诠释，既性感又富有诗意”。她在华伦天奴 () 任职期间销售额增长了两倍，因此被誉为具有“点石成金”能力的女性。玛丽亚预计将使迪奥回归浪漫的设计风格，并推动销售停滞的增长。
Dior现任创意总监Maria（右）
Miu Miu后来居上，聚焦年轻
() 2018春夏广告的主角无疑是神秘高贵的黑猫。影片采用全黑白拍摄，注重捕捉细节。裸露的女腿与行走的黑猫交织在一起，优雅经典的性感呼之欲出。
新上任的艺术总监克莱尔推出了“Piggy Bag”，将Chloé带到了前所未有的新高度。加入后，克莱尔展现出了极其温柔细腻的一面。黑猫的高贵、慵懒、优雅似乎就是它的定位，也契合了品牌65周年的宣言：“真正的优雅，自然的姿态，简约的态度。”
现任艺术总监克莱尔
Clare成为历史上第一位女性创意总监，也是继Dior女设计师Maria之后，LVMH集团旗下第二位创意先锋女设计师。首席执行官相信克莱尔具有敢于打破规则的创新能力，可以帮助您继续保持高势头并将您的品牌提升到一个新的水平。
“AllI was a car”（我想要一辆汽车）是Miu Miu 2018早春系列广告的主题。该广告在法国éry赛车场拍摄，由摄影机拍摄，有小仙女Elle、超模Anna Ewers等人表演。广告中，一群年轻耀眼的女孩在赛道上闪耀着独特的光彩。徽章和赛车条纹等典型的男性图案经过重新诠释，创造出经典汽车俱乐部的鲜艳色彩。
2017年，Miu Miu Club入驻法国汽车俱乐部。这则广告正好呼应了俱乐部所强调的汽车文化。与很多历史悠久的奢侈品牌相比，它还相当年轻，其年轻化路线也非常清晰。天马行空的搭配方式、鲜艳的色彩和夸张的印花是该品牌的标志性风格。
同时，Miu Miu也注重社交媒体推广。 2017年，春夏系列广告投放微信朋友圈，直接吸引4万粉丝关注品牌公众号。随后推出了emoji表情包，试图进一步与年轻消费者沟通。按照往年的做法，预计今年3月左右，Miu Miu很可能再次在社交媒体上发力，为2018春夏系列进行营销活动。
Prada业绩平平
2018春夏广告大片由其创意总监Karl 亲自拍摄，并由超模Grace和Luna Bijl主演。这个系列选择了粉色和浅蓝色作为背景的主色调。经典的花呢套装仍然是主要款式。现代气息很浓，一切都很稳定，一如既往的没有什么惊喜。
老佛爷百货被誉为时尚界的“凯撒”。他是世界的灵魂。近33年来，他一直掌握着高级时装设计的生死大权。他一向以不遵循常识而闻名。尤其是一年一度的时装秀的主轴和场地往往令人失望。眼镜碎了。 2018早春系列的主题是向古希腊时代致敬，依然延续了奢侈品们最爱的复古风格，但在创意方面却远远落后于Gucci。
Karl ，香奈儿现任创意总监
我在老佛爷的掌控下找不到什么大的毛病，但我却从来没有试图放下自己的态度。不知道奢侈品增长疲软的情况还能持续多久。我建议老佛爷放下相机，专注于创造力。
Prada 还发布了其 2018 春夏全新广告“Black Nylon”，由摄影师 Willy 拍摄、Rizzo 造型。在奢侈品牌中，Prada的设计曾被吐槽过无数次。在永无休止的职业生涯中，Prada这一次依然不思进取，其广告也只能用平庸来形容。
Prada现任创意总监兼联合创始人Prada今年67岁。这家意大利家族企业的管理层老化问题越来越严重。此外，它在2016年经历了一次重大的业绩危机。大换血也许是重获新生的最佳途径。方法。不幸的是，并不是每个奢侈品牌都有幸拥有像 Gucci 这样的产品。 Prada只能在渠道上下功夫。拥抱电商、丰富门店体验或许能帮助Prada挽救不堪的业绩。
Prada 现任创意总监兼联合创始人 Prada
的炒菜居然翻了
() 2018春夏系列是创意总监对其兄弟兼品牌创始人的经典设计进行回顾，同时还邀请了传奇五位超模助阵。五位传奇超模的重组引爆了话题，而经典设计的重新呈现也让人回想起传统时尚品牌的黄金时代。然而，新炒老菜的做法并不是万能的。这位时尚女主想要做的事情显然还有更多。
此次春夏广告由摄影师拍摄，通过肖像展现新老两代超模的独特个性。宣传视频中，每个超模都会念出这个名字，哪怕是冲着吉的。对于她的脸蛋和身材，小编给不了5星。
范思哲创意总监
但最让人意想不到的是，() 2018春夏广告大片最为抢眼。该广告由夫妻摄影师伊内兹拍摄，背景是一个巨大的红色“”标志，名媛超模吉吉·哈迪德在其中翩翩起舞。这简直令人困惑。如果没有玛丽亚，这真的会发生吗？超过？
综合以上分析，Gucci坚持走创意路线确实是明智之举。 拥抱街头潮流，追随年轻人的步伐，一举超越Gucci也不是没有可能。现阶段，离成功还有一点距离； Dior和Yves Saint 只能继续保持诚意。我奉劝Prada赶紧换领导，老佛爷别再玩镜头了，不然就要走下神坛了。至于来说，邀请网红或许在流量上会更好，但吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）呢？好吧，贝拉·哈迪德可能也不会做得太好。