奢侈品牌聚焦中国市场：还是像西方消费者一样生活

奢侈品牌聚焦中国市场：还是像西方消费者一样生活

【文/观察者网 刘成辉】随着中国经济加速复苏，国际奢侈品牌纷纷关注这个全球最重要的奢侈品消费市场。

据路透社1月20日报道，英国品牌巴宝莉()对中国市场消费复苏持乐观态度，瑞士历峰集团( Group)也注意到中国零售业“强劲复苏”的迹象。有分析人士预测，随着中国防疫政策的不断优化，今年奢侈品牌的增长前景将会改善，“中国人将从西方人手中接过奢侈品消费增长的火炬”。

路透社报道截图

首席财务官朱莉·布朗18日在与投资者的电话会议上表示，在中国经历了防控政策调整和感染病例短暂激增后，他们认为中国市场“极其强劲”。希望”复苏的迹象。布朗表示：“我们对早期迹象非常乐观，并对中国市场的长期机遇充满信心。”

历峰集团发言人也指出，中国零售业近期出现“强劲复苏”。他说，中国主要城市度过疫情高峰后，“商店已重新开业，交通已恢复，春节前零售业正在强劲反弹。”

值得注意的是，过去一个财年，奢侈品牌的销售业绩遭受了不同程度的打击。

据巴宝莉18日发布的2023财年第三季度报告显示，截至2022年12月31日的13周内，零售收入按固定汇率计算增长5%，至7.56亿英镑（约合人民币63.03亿元）；本季度可比商店收入仅增长 1%，而去年同期则增长 7%。

认为，这与中国市场业绩下滑有关。据路透社报道，在中国市场销售额的下降很大程度上抵消了欧美市场的增长。目前中国大陆占销售额的25%，低于疫情前的40%左右。

同日，历峰集团还在财报中指出，“中国大陆市场表现不佳”影响了业务增长，历峰集团在中国的销售额下降了四分之一。根据苏黎世州银行公布的数据，中国约占历峰集团销售额的五分之一。

《巴伦周刊》：等奢侈品牌将受益于中国优化防疫

美国《巴伦周刊》18日发表文章分析，巴宝莉等奢侈品牌将受益于中国优化的防疫政策。中国抗疫政策的调整让不少投资者受到鼓舞。曾经因中国市场表现不佳而业绩下滑的公司很快就会开始好转。

美国投资银行伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡表示，2023财年全球奢侈品行业的表现很大程度上与中国市场有关。中国人可能会像西方消费者一样采取“YOLO”（You Only Live Once）态度，从而再次走出家门，到欧洲花钱。

“这将创造一个增长接力——中国消费者从西方消费者手中接过奢侈品消费增长的火炬。这些消费者的消费增长放缓，但现在正在从过去的流行病中恢复过来，”索卡尔说。 。

加拿大皇家银行资本市场分析师皮拉尔·达达尼亚(Piral)分析称，由于第三财季报告大部分内容与中国和亚太地区的业绩有关，随着中国市场的复苏，外界很可能会争论这种损失是暂时的，2023 年的前景将会改善。

去年11月7日，中国商会奢侈品专业委员会、耀科研究院发布的《中国高品质消费报告》显示，中国人正以一己之力带动全球高品质消费发展。消费市场，特别是全球奢侈品消费市场在疫情期间活跃、发展。 2021年，中国奢侈品市场将比2020年增长18%，消费总额将达到近1万亿元。由于连续两年远超其他国家的快速增长，中国国内市场首次成为全球最大的奢侈品市场，占全球奢侈品市场的份额上升至30%，中国国内奢侈品市场商品消费占比64%。