国内女性时尚杂志九月刊情况如何？让我们用数据来理解它们
外界几乎都是通过一部名为《The Issue》的时尚纪录片了解了时尚杂志的制作过程。随着时尚知识越来越普及，大家也知道什么是硬广告；软广告的用途是什么；时尚大片不仅是艺术创作，更是商品销售；流星封面是个难题……每次九月号发布的时候，关于九月号的讨论和分析都会铺天盖地而来。
时尚纪录片《The Issue》海报
如果时光倒流四年，当时中国的奢侈品市场依然蓬勃发展。各大女性杂志在九月刊上煞费苦心，飞遍地球，只为了拍摄一组时尚写真。他们经常在封面上看到“千页杰作”的宏大字样。从拍摄阵容到杂志的厚度甚至杂志内附赠的赠品都在竞相竞争。当时最赚钱的项目是生产品牌单册。经济形势好的时候，杂志分四册出版的现象并不新鲜。事实上，当时投入的成本越多，该杂志在这段时间内获得的收入就越多。同时，九月号杂志的厚度也是其财富的象征。
在这个杂志倒闭消息不断传出的敏感时期，各家公司都在削减预算、降低生产成本，以防止利润率下降。全球经济走势的不确定性削弱了各大品牌的广告预算。再加上粉丝经济带动下的网络、社交媒体和KOL市场的冲击，传统纸质媒体的收入受到了严峻挑战，单纯依靠硬广告赚钱。有钱的日子早已一去不复返了。如今，品牌在下单硬广告时，往往需要附赠封面、软文以及微博、微信上的相关推送通知。
正因为如此，时尚杂志不仅仅是纸质出版物，它更像是金字塔的一角，由下面不同的平台和产品支撑。无论是日渐式微的垂直网站、专门的App、微信公众号、官方微博，甚至是直播软件，这些都只是传播内容的平台。当今的时尚杂志的定位就像一家营销和咨询公司。他们会为品牌量身定制一个特别的项目，利用杂志社的全部资源进行包装，通过线上线下的活动进行推广，从而获得利润。例如，Mini与中国版Lab的合作、Gucci推出的2016早秋系列与美国版VOGUE电商平台的线上营销推广等例子中不难注意到。 2011年推出中文版ELLE，并彻底转型为电子商务。传统时尚媒体通过拓展自身属性来适应新媒体和商业环境。杂志作为金字招牌的整合营销似乎是当下时尚杂志生存的关键。至于“内容为王”，它是基础——就像高级定制一样，如果你不能拿出令人惊叹的工艺来呈现一件华丽的礼服，那么谁会相信你是一个强大的时装屋呢？尽管全世界都知道，仅靠高级时装不足以支撑时装屋的整体收入，但它可以延伸产品线，让“高级成衣”和“包鞋”都能卖。
此次，我们选取了国内五本女性时尚杂志的九月刊，通过数据分析和相关访谈，对2016年九月刊的现状进行了分析。
《VOGUE服饰与美容》
9月号构成：正刊+单行本
《VOGUE服饰美容》九月号
封面：苏菲、露丝·贝尔
封面服装：Cholé、、
封面点评：这是新晋超模Sofie和Ruth Bell首次登上VOGUE中文版封面。为顶级模特提供优质平台是《时尚服饰美容》自创办以来一直秉承的宗旨。近年来，就连它的封面也受到了明星影响力的影响，不得不做出一些必要的妥协。有趣的是，在全球22个版本的《VOGUE》中，美国版和英国版《VOGUE》几乎都有名人作为封面人物。
特别卷：
总页数：16p
内容：Céline软文
封面人物：何聪、陈
《时尚芭莎》
9月刊构成：上半月+下半月
《's 》九月号上半期封面一
《's 》九月号上半期封面二
封面一：
封面人物：李冰冰
封面服装：Dior Haute、
封面点评：一年一次《时尚芭莎》封面是大多数中国顶级女明星的标配。我已经记不清这是李冰冰第几次出现了。作为Dior最近入驻的女明星之一，她7月份趁机前往巴黎参加秋冬高级时装发布会。陈漫拍下这张照片，完成了这次像样的封面拍摄。
改为半月刊后，《's 》一年有24期封面，再加上某些月份双期，或者多版本封面的策略，让本身以名人为卖点的《's 》几乎成为名人。宣传新作品或者产后复出的首选。当然，这种营销模式也成就了《时尚芭莎》在中国娱乐界的地位。不管用这种方式制作杂志有什么利弊，至少它是一项绝对有利可图的生意。王健林表示，未来中国最有前途的三大产业之一就是娱乐产业。如果你离娱乐圈比较近，赚钱总是比较容易的，比如一年一度的《时尚芭莎》慈善夜。苏芒的志向不再是中国版的MET GALA。
封面二：
封面字符： 聚
封面服装：Klein、Loewe
封面取自《's》全球时尚总监策划的一部时尚电影。
《's 》九月下旬号
封面人物：
罩衣:,
封面评论：只剩下甜蜜了。
《ELLE世界时尚花园》
9月刊构成：上半月+下半月
《ELLE世界时尚花园》九月刊上半期封面
《ELLE世界时尚花园》九月刊上半期背面
封面人物：
遮盖衣物：
正面迪奥，
后陈，Etro，
封面点评：品牌代言人前往上海出席日本资生堂集团旗下顶级护肤品牌Clé de Peau（Key to Skin）举办的活动。 《ELLE》借此机会邀请了这位好莱坞当红女演员为杂志拍摄今年的特刊。九月封面。这也是Amand首次登上中国时尚杂志封面。一般情况下，出于成本控制，国内时尚杂志都会利用海外艺人来华访问的机会，通过品牌邀请方完成拍摄任务。
在时尚领域，与Clé de Peau保持长期合作代言关系，并担任2016秋冬系列代言人。但在好莱坞，她的地位却一直有些尴尬。除了在《妈妈咪呀》、《悲惨世界》等群戏剧中有着精彩的表现外，就个人作品而言，她仍然是一位花瓶型女演员。 。
第 1 部分：
总页数：12p
内容：施华洛世奇软文
封面人物：江疏影
第 2 部分：
总页数：16p
内容：Rose Mark软文
封面人物：王祖蓝、李亚男夫妇
《ELLE世界时尚花园》9月下半月号
封面人物：
遮盖衣物：
封面点评：“黄昏少女”作为品牌代言人出席在北京举办的“巴黎-罗马”2016早秋高端手工艺坊系列发布会，并顺带完成了这套封面的拍摄。这是他第二次来中国。上一次是他主演《暮光之城》的前一年。或许是因为《暮光之城》的成绩太过出色，加上女演员此后一直演小众文艺片，所以外界对她的印象一直停留在她早期的作品中。今年将上映三部作品，分别是伍迪·艾伦的《咖啡社》、《私人购物者》和李安的《比利·林恩的中场战事》。西方电影媒体预测，这位年仅26岁的年轻女演员将在今年的颁奖季有所收获。
特别卷：
总页数：16页
内容：周生生软文
封面人物：
A面：张智霖、袁咏仪夫妇
B面徐佳莹
《Vogue》九月号封面 A 和 B
《Vogue》九月封面C&D
“时尚”
封面人物：TOP崔胜贤
遮盖衣物：
A封面汤姆·福特
B 封面 Gucci,, by
C 盖 古驰
D覆盖周
封面评论：继东方神起之后，他们是亚洲最受欢迎的韩国流行男团。五位男孩中，TOP的人气或许不如G-，但他是唯一一位在影视、歌唱三个领域都取得成就的成员。以此为封面，COSMO制作了一份所谓的韩国娱乐特别报道。不过，这份报告更像是为《月亮恋人：步步为营》主演制作的明星拍摄栏目，并不是预想中的韩国娱乐圈的编辑分析报告。
作为时尚集团的四大旗舰刊物（《时尚芭莎》、《时尚COSMO》、《FHM男装》、《》），几年前，两本女性杂志就从目标读者和顾客群体上进行了定位。两者高度重叠，而当时有资格登上顶级女性杂志封面的女明星屈指可数，这就导致了两家杂志之间不必要的内部资源竞争。当时，COSMO的广告销售额一直位居时尚集团前列。尤其是COSMO采用一刊两书的出版方式后，广告收入更加喜人。 2014年，苏芒正式出任集团执行总裁。这位一手建立了《时尚芭莎》帝国的女性企业家，不仅要巩固《时尚芭莎》在集团内的地位，还要采取一系列措施，有效区分两本旗舰女性杂志。在国外，《》的读者群体普遍比较年轻，内容自然会更加轻松活泼，而性别内容则是树立这本女性刊物形象的特征之一。由于中国市场的特殊性，这是第一本时尚集团通过版权合作进入中国大陆的女性时尚杂志。它的出现迅速填补了中国高端时尚杂志的空白。然而，中国的杂志市场还没有形成杂志需要细分的意识。随着市场变得更加饱和，它与《's 》之间的定位变得越来越模糊。为了更有效地获取利润，需要修改内容、调整定位。新媒体是时尚集团的软肋。苏芒上台后，大力发展新媒体项目。 COSMO成为集团内第一本转型为全媒体杂志的杂志。作为第一个尝试的“人”，COSMO推出了自己的垂直杂志。该网站还配合杂志的定位，推出了一款名为“”的应用程序，主要吸引年轻女性消费者。
特别卷：
总页数：16p
编辑内容：15p
集团杂志及产品推广：1p
《玛丽》9月号封面1
《玛丽》九月号封面 2
“玛丽”
封面人物：巩俐
封面服装：
封面拉尔夫，
B盖
封面点评：这是巩俐第三次登上《玛丽》封面。大家都知道，“宫皇”一年只拍一张杂志封面。冯海仍然是皇家摄影师，Mix Wei 仍然是皇家造型师。在大大小小的明星纷纷登上时尚杂志封面的当下，巩俐似乎是为数不多的能够吸引时尚界内外人士积极关注的顶级女明星之一。去年这个月，巩俐还登上了《玛丽》九月号的封面明星。该杂志打出了“女王来了，以一敌十”的口号，公然挑衅以华语世界10位顶尖女艺人和模特为特色的《Vogue服饰与美容》10平台。周年庆问题。
在纸质杂志不景气的当下，一个顶级女明星的封面不仅可以在网络世界争夺一定的关注度，还能给杂志带来一些品牌植入等快钱收益，除非服装品牌封面是当年的。名单中有严格的规定，要求杂志免费提供封面。大多数情况下，杂志会把艺术家当作商品，从头到脚卖给不同的品牌，包括服装、珠宝、手表、配饰，甚至化妆品。这时，明星的级别就直接关系到当期封面的收入了。但对于品牌来说，顶级女明星（李宇春除外）在粉丝经济领域始终敌不过小鲜肉。花哨的封面确实可以刺激现在杂志的销量，但是现在还有人真正关心杂志的销量吗？就连业内外人士也知道，杂志的发行量已经达到了膨胀的天花板。
据知情人士透露，《玛丽》的整体收入较以往大幅下滑。赫斯特美国总部相关人员在一次会议上明确指出，该刊物存在运营问题。
（因部分品牌软文以套餐价格的形式制作为附有硬广告的赠品，或以购买照片的形式嵌入封面或时尚大片，且各出版物的硬广告价格不同，我们只取以硬广告页面总数作为唯一排名标准）
1、五本女性杂志硬广告总页数排名依次为：ELLE（147页）、《VOGUE》（142页）、《VOGUE》（129页）、Cosmo（69页）、Marie（43页）
2、时尚广告统计中，ELLE最多（90页），Cosmo最少（19页）。
3、化妆品类硬统计中，s最多（47页），Marie最少（10页）
4、VOGUE、's、ELLE、玛丽的服装类总页数远远超过化妆品类。仅Cosmo服装类总页数（19页）少于化妆品类（38页）。
5、与男性时尚刊物相比，女性时尚刊物在汽车广告方面几乎失势。 9月号中，只有VOGUE收到了汽车类硬广告（广告客户为奥迪，广告形式为传播）
6、迪奥品牌广告投放量在五家媒体中排名第一，包括高端成衣、化妆品、珠宝、手表三个领域的产品硬广告。
7、三大化妆品集团（欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛）在五家媒体的品牌广告总量几乎相当。
8、单一化妆品品牌中，朗蔻在五家媒体中品牌硬广告排名第一。
9、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛等常见大型投资企业投资大幅下滑。
10. 社论内容曝光的品牌中，排名前五的品牌分别是：Gucci、Prada、Louis、Dior。
11、生活方式品牌（母婴、洗漱用品、数码、旅游、银行信用卡、房产、酒店）投资下滑严重，主要是大部分品牌将投资重心转向数字媒体平台
最后，针对这份九月号报道，我们随机采访了几位来自不同行业的人士，请他们谈谈对这五家媒体九月号封面和内容的看法。
1、Rosa Huang（匿名），某品牌中国区公关经理
通常我更喜欢科斯莫。 Cosmo目前的版面易读，非时尚专题报道也有趣且符合年轻女性的需求，版面也很活泼。大片一般不冷血，有一种奇特的吸引力。这从杂志的封面标题也可以看出。一般情况下，女性时尚杂志主要以时尚、美容和生活方式报道为主，专题报道不多。 Cosmo九月号这次有两篇专题报道，一篇是关于年轻人创业的专题，一篇是关于韩国娱乐圈的专题报道。另外我是韩国人比较多，所以特意看了这两篇专题报道。事实上，在话题方面，ELLE一直在产出一些与时下热门话题相关的有趣话题。你可以感觉到，它们确实吸引了一批受过高等教育的女性读者。至于封面人物，今年九月号的封面总体来说非常平淡，没有什么惊喜，无论是封面人物的选择还是封面风格。
2. Lily Yang（匿名） 某品牌中国区公关及营销总监
说实话，我现在很少关注杂志内容，除非这一期有一些与我负责的品牌相关的报道，或者看看杂志上其他品牌做了什么特殊形式的合作。就内容而言，各女性杂志都会全力以赴制作第一季的时尚大片。虽然每个剪辑师都想拍出不同的风格，但不可避免的，内容还是比较相似的。这就是时尚杂志上来来去去的所有大人物。只是每个季节的衣服都不一样，造型上也有一些变化。但不可否认的是，这部电影依然魅力十足。今年的九月号，我更喜欢《ELLE》的封面。感觉很新鲜。至少不是那些心力交瘁的斯丹和双冰冰，再加上一些没有作品的小花丹和小鲜肉。虽然大牌艺术家可以为杂志和品牌带来一些关注，但中国时尚杂志也需要一些新面孔出现在封面上。
3、四会地铁站报刊亭老板
九月号是九月份发行的杂志吧？ ？我觉得最畅销的是Cosmo。很多女孩点名询问这期，说封面上的男孩很有名？我也不明白。不管怎样，如果封面上有一些特别的名人，杂志就会卖得很好。之前李宇春的VOGUE封面卖得很好，但是这次他们用了两个不知名的女孩，突然就没了动静。其实卖杂志的利润很低，我也不指望能靠这个赚钱。卖不完的杂志都会被回收，所以确实没有卖货压力。
4、北京第二外国语大学报刊亭老板
现在的时尚杂志真的很难卖。三四年前，每本杂志大约购买20本，现在肯定不超过10本。看杂志的学生越来越少。但这期《科斯莫》卖得很好。看来这个韩国男孩很有名啊。中午放学的时候，10本杂志一下子就卖完了。接下来是《嘉人》。即使是我这个年纪的人也认为巩俐仍然很漂亮——但她是不是黑了很多？与你提到的五本杂志相比，周刊确实卖得更好，像《一洲》和《红秀》，一直卖得很好。
5、马婷，深圳某汽车行业中层员工
我们公司正好订购了《VOGUE》和《Marie 》。当我无事可做时，我会浏览它们。如果我看到好看的包包和衣服，我就会和同事讨论。衣服这么贵，省点钱买个包也还好。毕竟，你可以每天携带它。我觉得嘉人更关注职业女性的生活。他们经常会做一些相关的报道，偶尔看看还是蛮有收获的。他们在本期做了两篇非常有趣的报告。一是关于初创公司女性CEO的起床时间。我们的人力资源部门在一次会议上分享了这一点；另一个叫做“时间和足尖”。有一种莫名的震撼和感动。至于VOGUE的内容，都是很时尚，又有点孤傲。
6、小迪，某四线城市银行职员
事实上，在我们这样的小城市里，能买到时尚杂志的地方很少。如果我没记错的话，整个城市只有三家书店可以买到全国发行的报纸和杂志。因为我们可以随意翻阅杂志，所以我通常先在书店里翻看。过去，我总是根据封面来阅读杂志。如果封面很有趣，我就会买。现在大家对于时尚都有了一定的了解，对于内容还是有一定程度的阅读的。比如时尚片拍得漂亮，或者护肤知识介绍得好，然后再考虑是否购买。其实我买了都认不出来。现在什么都可以在微信上找到。而一本售价20元的时尚杂志在小城市里也不算便宜。有一段时间，我自己订阅了《's 》，但后来发现通过邮局订阅收到杂志比直接从书店购买至少要晚一周，所以我决定不做决定。我现在还在买杂志。我觉得偶尔读读它们对提高我个人的品味很有帮助。至于九月号，我对这方面没有认识，所以没有太关注。我只是感觉每年的三月和九月，这些杂志都比平时厚很多。