不卖珠宝的奢侈时尚品牌正在落后
这是杰老师的第1633篇文章
关于销售珠宝的奢侈品牌
根据贝恩咨询和意大利奢侈品行业协会基金会发布的最新报告，2023年全球奢华珠宝市场价值将达到300亿欧元（约合人民币2362亿元）。投资热点。”
作为个人奢侈品市场最抢眼的增长品类之一，高级珠宝近年来不断吸引新晋者。过去一年，众多高端奢华时尚品牌陆续进军高级珠宝市场。
2023年夏季，高端奢侈品牌FENDI和Saint 宣布发布首个完整的高端珠宝系列。北欧高端设计师品牌也宣布在第四季度推出高级珠宝和经典珠宝系列。 PRADA于2022年10月首次推出高级珠宝系列，并于2023年10月推出第二个系列，其中还包括一些达到高级珠宝级别的按需定制作品。
Saint SAINT首个高端珠宝系列
高端时尚品牌的高级珠宝（高级珠宝是高级珠宝的一种更昂贵的类型）价格昂贵。圣罗兰首批高级珠宝产品定价区间广泛，最高售价达到35万元，最低售价包括单只18K金耳环售价5800元。还有不少均价在数万元的镶钻作品。 Prada第二高级珠宝系列的部分产品售价从2,000英镑（约人民币17,455元）到5,500英镑（约人民币48,003元）不等。
在定价方面，高端时尚品牌的高级珠宝系列与卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等高端珠宝品牌的高级珠宝系列直接竞争。即使是想省钱购买 Prada 和 Yves Saint 成衣和手袋的中产阶级消费者也很难买得起高级珠宝。高端奢侈时尚品牌的目标很明确。他们希望找到一群与他们近30年来一直试图争取的大众市场不重叠的富裕客户群。
20世纪90年代开始，以迪奥为代表的高端时尚品牌收回冠名权，开始经营自己的香水和手袋业务。高端女装虽然亏损，但其香水、手袋等产品在欧美、日本旅游零售渠道热销。普通大众可能买不起一件高端时装，但他们仍然买得起化妆品和手袋，这带来了丰厚的利润回报。此后，这家高端时装屋已转向更成熟的商业品牌。
如今，这些奢侈品牌想要重新夺回对品质有更高要求的高净值人群，他们将希望寄托在高端珠宝上。 Prada珠宝产品部总监岩田此前在接受界面新闻专访时表示，首个高级珠宝系列“吸引了很多艺术收藏家，甚至一些资深时尚爱好者。”他们真正懂设计，也许对时尚不再感兴趣。买单的同时，他们仍然可以通过高级珠宝与 Prada 品牌重新建立联系。 ”
这些成熟的奢侈品牌拥有一套根深蒂固的品牌符号和独特的设计美学（其中一些仍在强化消费者对它们的记忆）。因此，他们新推出的高级珠宝系列的设计可能会让他们比传统珠宝品牌的经典款式更具竞争优势——前者可能更新鲜。
但这种风格审美的沉淀和成功转型，需要高素质的高端珠宝人才的支撑，以及与市场的长期检验和磨合。香奈儿 () 是高级时装公司向高级珠宝领域扩张的成功案例。
香奈儿高级珠宝系列
香奈儿早在1932年就推出了首个高级珠宝系列。1954年，香奈儿明确了其珠宝系列的方向：将品牌的标志性符号引入其作品中。如今，香奈儿已经丰富了自己的高级珠宝系列，从COCO CRUSH高级珠宝系列到每年都有不同主题的高端珠宝系列。
香奈儿品牌的标志性符号可以在其每一个珠宝系列中找到，无论是双C图案、“香水5号”瓶身，还是山茶花图案和标志性的斜纹软呢编织图案。但除了这些符号之外，香奈儿设计的高级珠宝和高级珠宝也为市场所接受，与香奈儿的时装和手袋一样具有收藏价值。
像Louis 、Dior这样较早布局高端珠宝的高端时尚品牌，2023年不仅会稳步推出新品和高端珠宝作品，而且开始投入更多资金与传统高端竞争。成为头条新闻的珠宝品牌。
2023年夏天，路易威登与迪奥在欧洲举办了品牌历史上最大规模的高端珠宝展。
路易威登在雅典举办高级珠宝发布会
迪奥在意大利推出“Les de la”高级珠宝系列。该系列共有170件。 Dior本次秀动用了40位模特，由品牌珠宝创意总监de和女装创意总监Maria联合策划，负责整场秀的化妆。
同期，路易威登在雅典珠宝创意总监的带领下推出了第五个高端珠宝系列。该系列共有170件作品，其中95件在展会上展出。首次专门为高端珠宝设计皮革手袋。
值得注意的是，举办大秀简直就是高端时尚品牌的专长。每年两季举办四场男女时装秀、高端定档时装秀以及在国外举办的独家秀，奢侈时尚品牌简直就是办秀专家。组织全球媒体、VIP嘉宾、名人明星到私人度假村观看演出对他们来说是家常便饭。
FENDI 将于 2023 年推出首个完整高级珠宝系列
这实际上迫使传统珠宝品牌不得不用时尚行业的方式来向顾客和有影响力的人示好。 2023年以来，欧洲乃至亚洲许多传统珠宝商举办的高端珠宝秀与国外时尚品牌举办的度假系列（有的也称为早春或早秋系列）秀非常相似。
2023年夏季，梵克雅宝、宝格丽、卡地亚等将在欧洲豪华度假胜地举办高端珠宝展。这些地方足够私密、足够华丽，可以给富有的客人带来令人眼花缭乱的体验。而且加上欧美顶级女明星、亚洲顶级成员等明星的加入，更能引发网络讨论。卡地亚甚至于2023年10月移师北京居庸关长城，再次举办私人高级珠宝展。
宝格丽在威尼斯举办地中海主题高级珠宝发布会
卡地亚在意大利举办高级珠宝展
卡地亚将于2023年10月在北京居庸关长城再次举办私人高级珠宝展
随着越来越多的时尚玩家进入高端珠宝领域，他们的另一大优势也开始显现：与传统欧美珠宝品牌相比，时尚品牌更容易创造高端珠宝新价值具有当代价值观，因为他们的历史包袱比前者少。
Prada自推出首个高级珠宝系列以来，一直强调“负责任珠宝”的理念。 Prada的高级珠宝系列被称为“ Gold”，专注于可再生黄金材料和珠宝可追溯技术。 2023 年底推出的第二个系列将添加可追溯的实验室制造钻石。
相比之下，像戴比尔斯这样拥有钻石开采能力的珠宝商却一直背负着“剥削性开采”的负面名声。不仅如此，天然钻石的价值现在正受到挑战。 2023年，传统天然钻石零售商对婚礼钻石产品的需求将急剧下降。
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