预计 2024 年国内奢侈品市场将实现中个位数增长

新民晚报（记者张玉云）根据贝恩公司日前发布的《2023中国奢侈品市场报告》，2022年因疫情影响下滑的中国奢侈品市场，将在2023年迎来复苏，实现12%左右的同比增长。2024 年，国内奢侈品市场有望实现中个位数增长。

在全球范围内，预计 2023 年中国大陆消费者将占全球奢侈品消费的 22-24% 左右，该市场也将占全球奢侈品消费的 16% 左右。贝恩公司预计，到2030年，中国将成为世界领先的奢侈品市场之一，国内消费者的份额将增加到35-40%，市场份额将增加到24-26%。

报告显示，国内奢侈品市场在 2023 年上半年强劲反弹，主要是由于 2022 年第二季度市场表现不佳，导致基数偏低。2023 年下半年的增长势头明显减弱，一方面是由于消费者信心下降，另一方面是由于 2022 年第三季度的高销售基数。

贝恩公司全球高级合伙人布鲁诺表示：“中国大陆奢侈品市场在 2023 年实现了强劲的两位数复苏，但尚未完全恢复到 2021 年的水平，现有经济环境和海外消费复苏的影响减缓了复苏势头。从长期来看，中国奢侈品消费的基本面仍然强劲，但短期内仍存在一些不确定性，如消费者信心恢复的速度和海外奢侈品消费的增长率。”

从品类细分来看，所有奢侈品品类都迎来了反弹。美妆品类表现稳中有力，同比增长约 8%，其中香水和彩妆两大子品类涨幅尤为强劲;时尚与生活方式、皮革制品和珠宝类别同比增长10%-20%，恢复良好，皮革制品的表现略弱于其他两个类别，主要是由于消费集中在低价包上;手表品类的复苏最弱（同比 5-10%），各品牌的表现喜忧参半。

2023年，国内旅游业开始全面复苏，大量游客回归带动奢侈品销售复苏，与此同时，海南省出台刺激奢侈品消费的措施。在双重因素的影响下，海南免税店销售额实现了25%左右的同比增长，但尚未恢复到2021年的水平。人均消费下降了 25% 以上，这可能是由于折扣减弱、代购活动减少和消费者理性提高。

贝恩公司全球合伙人邢薇薇表示：“我们预计中国消费者将继续去年海外奢侈品消费的反弹，尤其是在亚洲。对于奢侈品牌来说，全球一致的定价策略仍然是吸引中国消费者重返国内市场的关键。”