开云集团：可持续发展可以让奢侈品更“奢华”
它是最新加入弃用皮草行列的奢侈品牌，不仅如此，还宣布停止使用鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮、黄貂鱼皮等珍稀皮革。虽然消息一出，很多人其实都在担心鳄鱼皮手袋的价格是否会上涨。
Klein、Gucci、Ralph等，放弃皮草的品牌名单还可以继续列下去。除了动物福利，时尚界越来越多地谈论环境保护、工艺保护和性别平等，这些共同构成了可持续时尚。
大多数人对可持续的第一印象可能是“环保”，这确实是可持续时尚的重点之一。时尚行业之所以如此重视环保，是因为该行业的污染问题确实很严重。据新闻媒体报道，时尚行业是继石油工业之后全球第二大污染行业，产生了全球20%的废水和全球10%的碳排放量。废水给环境带来的挑战是巨大的。受污染的地表水会影响地下水、土壤甚至海洋。此外，仅去年一年，全球就有12.8亿吨纺织品被丢弃，这也给环境造成了严重的污染。
但可持续时尚其实远不止环保这么简单，它还包括传承行业传统工艺、推动性别平等与职场多元化、推动创新发展，甚至向消费者解释什么是可持续，改变人们的思维方式。
Gucci母公司开云集团高度重视可持续时尚，2016年开发“我的环境损益表”（My EP&L）移动应用，衡量从原材料到门店运营的整个供应链对环境的影响。2017年，开云集团启动2025战略，从减少环境影响、倡导社会公益、推动创新等多个方面推动可持续时尚。
12月7日，开云集团与创新平台Plug and Play联合推出开云大中华区可持续创新大奖，将于2019年9月评选出三家获奖企业。该奖项旨在发掘大中华区变革性技术领域有前途的初创企业，鼓励大中华区的奢侈品和服饰行业更加可持续。第一名获奖者将获得10万欧元的项目费用奖金。
可持续时尚可以改善生态环境，那么可持续性能给企业带来什么呢？
英国卡迪夫大学教授肯在《绿色营销：将危机转化为商机的商业趋势》一书中写道，绿色营销是一种能够识别、预测和满足消费者社会需求并带来利润的管理过程。换句话说，可持续发展是一种非常有用的营销方法。
“开云坚持可持续发展，是因为相信可持续发展有社会效益，是我们应该做的事。”开云集团首席可持续发展官兼国际机构事务负责人 Marie-Daveu 告诉界面新闻，“我们不会把可持续发展当成卖东西的噱头，这是开云集团董事长兼首席执行官 Henri 曾经说过的。”
除了社会效益，不可否认可持续发展也能带来经济效益。如今，很多消费者愿意为可持续产品支付更高的价格，尤其是千禧一代，他们正逐渐成为奢侈品消费者的主力军。麦肯锡《2016年千禧一代调查》显示，66%的千禧一代愿意为可持续产品支付更高的价格，42%的千禧一代在购买产品前希望了解产品是如何制造的。
在社会效益和经济效益的双重驱动下，难怪越来越多的企业投入可持续发展战略。然而，可持续发展是一件非常昂贵的事情。例如，开云集团的2025战略就包括实现供应链100%可追溯，这意味着每个环节都将耗费更多的人力和财力。
企业愿意增加对可持续发展的支出，因为这是一项长期投资。
“可持续性可以促进创新和创造力，可以支持我们寻找新产品、新原材料和新工艺，所以可持续性是一个机遇，而不是冲突。”戴维告诉界面新闻记者。
当企业需要采用更具可持续的材料和工艺时，他们也会在技术研发上投入更多精力。
在宣布停止使用珍稀皮革后，全球精品部门总裁布鲁诺表示，寻找符合品牌品质要求和道德标准的珍稀皮革越来越困难，因此集团计划将精力集中在纺织面料的研发上，这也将推动时尚行业的技术创新。
可持续发展给品牌带来的创新，不只是技术层面的，更要从设计师做起。“设计师要考虑所需原材料和工艺的价值，考虑产品需要回收利用。如果在设计之初没有考虑可持续性，后续环节就会变得更加困难和昂贵。”戴维告诉界面新闻。
为此，可持续发展需要设计师以更多创新思维进行设计。一位一直倡导可持续设计的设计师在接受ELLE UK采访时表示，时尚行业在过去两三百年里，一直重复使用同样的十几种材料来制作衣服，更新速度不如食品行业快。如果设计师以可持续思维进行设计，采用新材料、新工艺，也能为时尚行业带来新的活力。
此外，开云等奢侈品集团推行可持续发展战略，是因为可持续发展本身就存在于奢侈品的基因里，可持续性也可以被纳入奢侈品的价值观之一。换言之，可持续性让奢侈品“更奢华”。
在可持续发展战略下，奢侈品牌会在采购、生产和经营过程中减少碳排放，选择符合其动物福利标准的供应链制造商，并在集团内关爱女性、实现同工同酬。换言之，消费者在购买奢侈品的同时，也为产品背后的环保措施和性别平等理念买单。
然而，奢侈品牌的可持续发展举措有时并不一定会带来完全积极的结果，甚至可能引发问题。
BoF时尚商业评论近日刊登了由Rosie、Tomas、Webb和IUCN物种生存委员会四名成员共同撰写的文章。他们在文中提到，不再使用爬行动物皮的举措并不会拯救物种，甚至可能对野生动物保护和依靠野生动物生存的人们的生计产生不利影响。
物种生存委员会的四名成员认为，奢侈品公司对珍稀皮革的使用使得许多国家能够实施出色的保护计划，一些土著民族从野生鳄鱼或蜥蜴皮中赚取收入，这也激发了人们保护湿地或森林的热情，而科学已经证明这种做法是可持续的，“因为它们（野生物种）的可持续利用使它们能够在那里生存和繁衍。”
事实上，很多时尚公司已经能够实现对野生物种的可持续利用。一旦有奢侈品公司宣布不再使用珍稀皮革，该品牌作为行业标杆，很可能会影响更多品牌放弃珍稀皮革，而这可能会给野生物种带来更大的伤害。
如果可持续时尚能够落地，时尚群体可以从中受益，生态环境也能够得到改善。但如何让可持续时尚真正可持续，避免时尚群体为了可持续而对环境造成不利影响，或许才是时尚行业最应该关注的议题。
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