线上购物不能在线下门店买到奢侈品？京东双11满载普拉达等商品

线上购物不能在线下门店买到奢侈品？京东双11满载普拉达等商品

随着越来越多的奢侈品品牌上线，网购奢侈品已经成为一种常态。不过也有消费者表示，由于部分奢侈品品牌实体店并非100%线上化，很难在网上买到想买的量，仍需时不时去线下门店补充。这次2020京东11.11全球热爱季，喜欢“逛街”的朋友真的可以一站享受线上线下“逛街”的乐趣了！

京东奢华携手PRADA集团旗下的Prada及MIU MIU，在京东自营的基础上，通过“工厂直营店赋能”模式，将线下门店库存接入京东平台体系——这意味着消费者可以在京东的Prada及MIU MIU官方旗舰店购物，同时购买覆盖Prada及MIU MIU品牌线下门店的商品。生成的订单将实时传输至品牌门店并由门店发货，不仅为消费者提供便捷高效的服务，还能确保所购商品由门店打包发货；同时，这些商品还支持7天无理由退换货服务，消费者的退货申请审核通过后，PRADA品牌将安排定制物流上门提货，让您尽享简单、快乐、无忧的一站式奢华体验！

截至目前，北京、上海、深圳、武汉、成都、沈阳等地多家Prada及MIU MIU门店均已接入京东，线上商品共计700款，包括线下限量系列、春夏新品系列、走秀系列等，门店商品与京东自营商品可100%覆盖品牌产品，大大拓展了消费者的购物选择空间，同时也提升了线上门店整体产品形象。

京东奢侈品独有的“工厂直营门店赋能”模式，能帮助奢侈品牌同时实现库存共享、产品补货、解决客户损失、门店赋能等多重优势。一方面，由于消费者门店购买的商品不经过京东仓配送，可避免退换货带来的销售损失和库存滞销；另一方面，京东通过线上流量分发，提升奢侈品牌线下门店的销量，为门店提升转化率。该模式于7月29日在Prada官方旗舰店正式上线，1小时内便收获首单；7月29日至8月13日，为Prada和MIU MIU带来超过30万的销售额。今年七夕节期间，在京东的赋能下，PRADA线上订单突破百万。

自去年618前夕，PRADA选择京东作为首个合作的综合性电商平台，携旗下三大品牌Prada、MIU MIU、Car Shoe正式入驻京东以来，这家奢侈品巨头与京东的深度合作堪称奢侈品行业数字化转型的探索典范。先是在今年618前夕推出家族最后一张王牌，首次在电商平台齐聚“全家福”；随后又率先推出“工厂直营店赋能”模式，大胆尝试奢侈品全渠道的创新路径，这对于一家老牌奢侈品集团来说实属不易。京东在正品生态、高端客群、品牌运营支持、全渠道等方面的独特优势，显然为PRADA的一系列先锋之举提供了充足的底气。

对于奢侈品牌而言，数字化转型的同时如何维护品牌形象是重中之重。除了“工厂直营店赋能”模式同步保障线上线下商品正品保障外，京东还为近期入驻的杰尼亚品牌提供平台清洗服务。如今消费者在京东搜索杰尼亚品牌时，获取到的商品均来自品牌在京东的官方旗舰店，严格保障官方货源和正品品质。

据德勤发布的《2020年全球时尚奢侈品私募基金及投资者调查》显示，疫情过后，约七成投资者愿意继续投资奢侈品市场，其中最具吸引力的领域是奢侈品电商业务，投资意向环比增长53%。而拥有优质线上消费者群体、领先的大数据技术、不断优化升级的合作模式的京东，成为众多奢侈品牌拓展中国市场的唯一选择。

今年，奢侈品牌、奢侈家居Tom Dixon、INS热门品牌Axel、MANU，以及日韩时尚品牌Yohji、JUUN.J等均独家入驻京东，开设国内首家官方旗舰店，为消费者带来独一无二的品质生活。借助Prada、MIU MIU的示范效应，相信京东的奢侈品全渠道场景解决方案将拓展至更多品牌，持续为消费者带来更丰富的奢侈品和更愉悦的购物体验。