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“与其说是消费降级，不如说是智商升级”
▲这是灵兽的第1457篇原创文章
那些曾经让你掏空钱包的高端精品超市、专业店，也正面临最艰难的时刻。
作者/青山
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“支出减少了，但生活质量提高了”
“我已经很久没有叫过外卖、喝过星巴克咖啡、吃过哈根达斯冰淇淋了。”1989年出生的汪峰对《灵兽》感慨道，“以前我总是不理解父母的消费观念，觉得他们太保守，总是习惯性地反对他们，反对长辈的一切。但当我开始面对生活的压力，承担起责任的时候，我才真正能体会到父母的人生智慧。”
王峰曾在一家央企工作，2017年贷款在北京买了一套两居室的小公寓。次年，在朋友的“游说”下，他选择辞职和朋友一起创业。
“创业初期，收入时高时低，并不稳定，经历疫情后更是困难重重，加之每月房贷约2万元，生活压力颇大。但自从前年来北京和我一起生活后，我的消费观念开始发生很大变化。”王峰说。
他说，2019年之前，他会去高档餐厅吃饭，外卖是标配，手机永远是最新款，卡包里塞满了各种会员卡，每年会出国旅行一两次。自从整体环境变了，他的消费观念也发生了很大变化，以前出门都是开车，限牌的时候就打车，现在他开始坐地铁、骑共享单车上下班，买衣服也不再追求品牌，而是开始买优衣库、迪卡侬等平价品牌。
“以前觉得钱就是用来挣的，用来花的，现在觉得挣钱真的不容易，手里有存款才安心。”王峰说。
他回忆说，除了整体环境变化的影响外，父母来北京陪伴他生活也让他受益匪浅。
“他们是2022年初来的，刚来没多久，我父母就对小区周围的环境非常熟悉，哪些超市、菜市场的水果比较新鲜、便宜，哪些蔬菜性价比比较高，哪些卖的东西比较正宗、实惠，他们知道得很清楚。”王峰说。
他说从父母的生活方式上，他有了新的认识。他说，一定要少买新鲜的蔬菜水果，蔬菜当天吃完就行，因为买多了浪费太多。他去社区理发店理发，费用不超过30元，比那些存钱才给折扣的连锁理发店好多了。他买水果自己榨，更新鲜。旧衣服可以变身成各种小生活用品……
“我开始自己做饭了，以前喝一杯星巴克咖啡的钱，现在可以做四道简单又健康的菜和一道汤；以前买一杯哈根达斯冰淇淋的钱，可以买一斤牛肉，够炒几个菜了。”王峰说，虽然父母在日常生活中看似“节俭”，但生活质量却没有下降。
“现在我中午一般都会带盒饭去公司，家常饭比叫外卖好吃又健康得多。”王峰说，自己已经活了35年，但经历了环境的转变，才真正静下心来，体会到父母的处世智慧。现在自己和父母每月的伙食费大概在2000元左右，但他觉得自己吃得很健康，生活很安稳。
“现在我的目标是，一边省钱，一边多赚钱。现在想想，之前交的智商税太多了。”王峰笑着说，与其说消费降级，倒不如说智商升级了。
“停止发行各种卡片”
李蕾（化名）最终也未能逃脱被降薪的命运。
“去年年初，公司做了一些调整，部门里有将近一半的人离开了，我很幸运没有被裁员，但工资也减少了近30%。”李蕾无奈地告诉“灵兽”。
与降薪前截然不同的是，李雷现在在日常消费上出现了一些“必然”的变化——不到必要，不会消费。
李磊1984年出生于安徽马鞍山，在985高校读完研究生后，就职于北京一家创新物联网公司，降薪前月薪税后约2.5万元。李磊的伴侣小楠是一名瑜伽老师，现在月薪约1.1万元。2018年，两人在亦庄买了一套两居室，月供1.5万元。
“去年年初降薪之后，我瞬间就感觉到了压力，最主要的是孩子还在上小学，生活开销比较大，扣除每个月的房贷和孩子的开销，工资已经所剩无几了。”李蕾说。
大环境不好，企业日子不好过，李雷对于降薪并没有太多抱怨，只是降薪后重新规划了家庭的日常开支，告别了奢侈消费，开始更加注重性价比。
“关键是要更加务实。”李雷说，自己现在花更多时间在家做饭，妻子也不再像以前一样在过年等节日购置鞋子、新衣服、化妆品等，而只购买一些能保值的物品，比如金饰。
“我以前都是充值办理会员卡的，比如木贝模特、克莉丝汀、西西福书店等等，一年的费用差不多要2万元。”肖楠说。
她说，现在觉得充值有优惠很划算，但真正算一算，其实并不划算。比如在木贝发型充值3000元，可以享受所有消费5折优惠。之前店长理发一次收费300元，现在优惠后就变成149.5元，一共可以理发20次。“但充值之后就会发现，给你理发的人随时可以涨价，之前店长理发一次收费299元，没过多久就给我涨价了，之前理发一次收费399元，现在优惠5折后就变成199.5元。之前没觉得有什么大不了的，现在冷静想想，感觉真是坑人。”
肖楠说，他的情况并不是个例，家住大兴区的夏安也遇到了类似的情况。
“相比社区里30元就能剪好头发的理发店，这种标价高，然后诱导消费者充值才能优惠的理发店，确实贵了点。”肖楠摇头说道。
“以前经常在克里斯蒂娜书店和西西弗斯书店充值，现在不在那里消费了。”肖楠说，以前他会在西西弗斯书店买一些限量版图书收藏，也会买年历送人或自用。一本珍藏版年历要100多元，现在他觉得这些花费都太浪费了。
“现在和以前不一样了，上补习班的人越来越少，收入也在缩水，省钱的唯一办法就是不停地存钱，把钱花在更有价值的事情上，为大局着想，是智慧的体现，只有这样，我们才能更有底气去面对未来的变化。”晓楠说。
消费者支出谨慎，高端精品店陷入困境
整体环境的变化，悄然改变着人们的消费观念。
根本原因还是收入不稳定，所谓消费降级、消费欲望低，也就是经济学里的“口红效应”，说白了都是经济现象，逻辑就是经济下行，投资乏力，导致对未来信心不足、迷茫，所以人们选择防御，理性消费，尽量省钱，导致消费力不足。
去年以来，银行存款利率已数次下调，但定期存款滞纳现象却日益明显。
截至4月2日，42家A股上市银行中，已披露2023年业绩的21家银行存款总额达167.74万亿元，较上年增加15.77万亿元，增幅10.37%。 其中，个人定期存款总额达56.96万亿元，同比增长22.11%，部分银行个人定期存款同比增长超过40%。
六大国有银行存款总额达133.61万亿元，占21家上市银行存款总额的近80%，较2022年增加14.34万亿元，增幅12.03%，以中国14亿人口计算，这相当于每人增加1万元存款。
2019年以来，诸多外部不确定因素深深影响大家的生活，有的人降低消费，开始缩减开支；有的人则在增加消费水平的同时，努力提高财富创造能力。
在现代经济体系中，一份消费账单不仅仅体现着你对GDP的贡献，更重要的是它蕴含着商业社会的基本驱动力。
面对消费者“智商的提高”，那些曾经能掏空你钱包的高端精品超市、专业店也面临最艰难的时刻。
近日，上海最知名的高端进口精品超市之一、销售全球美食、80%以上商品为进口商品的上海城超市，因持续亏损宣布停止运营全线门店。去年，高端零食第一股良品铺子也全线降价，明码标价300余款热销、爆款商品平均降价22%，最高降幅达45%，这也是良品铺子成立以来最大幅度的降价幅度。今年初，上市一年的百果园股价从高点跌至低点，市值大幅缩水。还有“消失”的虎头居、陷入困境的钟薛高……
此外，中国消费者对于奢侈品的热情似乎自2022年开始大幅下降，国内个人奢侈品市场首次出现10%的下滑，结束了长达5年的增长期。
对此，业内人士告诉《灵兽》，高端超市的商品价格普遍较高，但随着人们消费观念的转变，越来越多的消费者开始注重性价比，更倾向于选择质优价廉的商品，而非一味追求高价优质。
人们不再一味追求商品的价格昂贵，而是更加注重产品的实用性，这种消费观念的转变，使得高端超市的吸引力大大降低。
当经济环境不好的时候，收入的减少已经够让人担忧了，资产的缩水更是雪上加霜。大家被迫降级消费来抵御风险，但在这个过程中，与其说是降级消费，倒不如说是消费者在面对众多高价商品时升级了智商。（灵兽传媒原创）
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