龙年带来新希望：全球品牌如何把握春节时尚营销？

龙年带来新希望：全球品牌如何把握春节时尚营销？

春节期间，消费者面临着海量的年会活动和品牌营销，红色服饰、鞋子、配饰当然必不可少，但一场高质量的跨年活动才能激发无限魅力，让人流连忘返。今年，情感电影、本土化、跨界合作融入跨年活动中，给全球品牌带来更大挑战。

在标志性地点拍摄的众星云集的广告

我国拥有活跃的明星粉丝群，一些知名明星甚至能吸引数百万人的关注。虽然聘请这样的明星作为品牌大使是一项昂贵且风险很大的投资，但潜在的巨额回报让奢侈品公司愿意在全球著名场景中以他们为代言人拍摄短片。近日，在王家卫的《繁花》大获成功后，Prada趁热打铁，选择了中国超模杜鹃和知名导演、摄影师张玲玲，以上海为背景，以90年代为主题，拍摄了一部充满美感和怀旧气息的短片。

舒淇主演的贺岁电影以日出和新起点为主题，呈现出青春气息。影片讲述了一群年轻朋友穿越城市丛林，最终抵达一片宁静的海滩的故事。黎明升起，新年到来。

此外，品牌还邀请明星摄影师Ryan来蓉拍摄广告大片，演员汤唯、陈坤，名模贺聪、王祥果身着以红色经典格纹为主题的服饰，展现品牌独特魅力。

与中国设计师合作

与中国设计人才的合作，逐渐成为推广人民币的明智而常见的策略。许多富有创新精神的年轻时装设计师参与其中，如果规划得当，这种美学与时尚文化的融合可能会非常有吸引力。

这位美国时尚大亨与香港街头品牌 Clot 联手推出了一款迷人的跨界合作产品，完美融合了经典的美国学院风和当代中国潮流元素。广告描绘了包括纽约唐人街的中国外籍人士在内的中国阿姨的形象。

这家英国最负盛名的奢侈品零售商再次与中国时尚零售商和孵化器联手，打造了一份点心菜单（英式下午茶和中式点心的融合），以及一个设计师展览和一个以农历新年为主题的肖像展位。

接下来是 Dover，它与上海设计团队 /Tong 联手举办了一场庆祝活动，希望借助长期的合作关系以及该品牌在中国和国际时尚爱好者中的受欢迎程度。然而，也许是因为该系列更侧重于蛇蝎美人的双重性格，而不是与新年更密切相关的元素，它并没有在社交媒体上引起广泛关注。

龙的图案设计

显然，以十二生肖为主题的设计策略颇受青睐。龙年不仅是吉祥的节日，更是十二生肖中唯一的神秘生物，堪称最威风的动物。各种生动活泼的龙形象层出不穷。相比于去年限量的可爱兔子，品牌对龙形象的玩法更多了。

Kenzo 在其假日系列中大胆使用色彩鲜艳、图案丰富的龙形图案，符合其一贯的大胆风格。此外，该品牌的春节系列产品没有偏离其核心美学和风格，令人印象深刻，引起了广泛关注。

然而，这个低调的奢侈品牌在呈现威猛的龙形象方面却展现了精妙的技巧。它提供了一种复杂的针织图案，将龙与其他符号融合在一起，在一个以粉红色和柔和中性色为主的系列中，这吸引了该品牌的老客户群。

品牌巧妙地将龙的元素融入其广受欢迎的Royal 珠宝系列中，该系列专为年轻人设计。品牌在“繁荣与力量”系列的标志性珍珠项链上装饰了贵金属龙头，并通过粉色视频动画进行推广。

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