奢侈品巨头路易威登、开云集团和爱马仕 2020 年上半年收入和利润均大幅下滑
受新冠疫情影响，奢侈品行业遭受重创，处于衰退状态。知名咨询公司贝恩公司预测，2020年全球奢侈品市场将同比下滑15%-35%，销售额减少约700亿欧元。近日，奢侈品巨头LVMH集团、古驰（GUCCI母公司）、爱马仕等纷纷发布2020年上半年财报，销售收入和利润均出现不同程度的下滑。
1. LVMH集团、开云集团、爱马仕集团
LVMH集团和开云集团都是综合性的奢侈品集团，旗下有不少我们熟悉的奢侈品品牌，比如LV、GUCCI、DIOR、FENDI等等，而爱马仕集团则是主营爱马仕品牌，接下来我就简单介绍一下这几家公司。
1. LVMH
全称是Louis Mot（法国酩悦轩尼诗-路易·威登集团），其核心品牌包括LV、FENDI、娇兰、宝格丽、轩尼诗（）等知名品牌。LVMH集团在全球共有4933家专卖店，具体分布如下：
从产品类别来看，占LVMH集团营业额43%的时装及皮具品类有1992家门店，香水及化妆品有431家门店，腕表及珠宝有468家门店，丝芙兰有1970家门店。
2. 开云集团（ Group）
旗下拥有GUCCI、 、Yves Saint 、、PUMA等品牌，开云集团在全球拥有1393家门店，其中55%（767家）位于发达国家，45%（626家）位于发展中国家。
3.爱马仕集团
该集团专营爱马仕品牌，拥有四大产品线：爱马仕马具及皮革、爱马仕香水、爱马仕腕表和爱马仕餐具。爱马仕在全球拥有约 320 家专卖店，其中法国有 33 家，中国大陆有 26 家。
2、2020年上半年销售收入
1. 整体销售及利润
三大集团2020年上半年营业收入均下跌20%以上，开云集团跌幅最大，接近30%。利润均下跌50%以上，LVMH集团跌幅最大，达68.44%。若不计其葡萄酒部门，仅奢侈品板块利润就下跌了75.24%。
可见，疫情对奢侈品的冲击是巨大的。开云集团在半年报中表示，“2020年新冠疫情引发的公共卫生危机以及随之而来的经济危机，对消费趋势、旅游流量、全球经济增长都造成了致命影响。和奢侈品行业的其他同行一样，大家都因疫情肆虐而遭受了严重打击。”
2.从市场区域来看
在欧洲、日本、亚太（日本除外）和北美等主要市场中，虽然各大品牌的侧重点各有不同，但亚太市场是各品牌最为重视的市场，占比均超过30%。爱马仕在亚太地区的销售收入占其总收入的47%，如果加上日本，这一数字则达到60%。
开云集团在财报中表示，2020年其各主要市场均出现不同程度的下滑，亚太市场中仅有中国市场保持了6.4%的增幅，而欧洲和日本市场则因中国游客购买量不足而分别下滑29.7%和40%。
爱马仕各市场中，亚太市场跌幅最小，仅下跌8.9%，日本市场下跌约20%，其他市场下跌均超过30%，美国市场下跌超过40%。
3.从类别来看
在LVMH集团中，除去酒类产品，时装和皮革制品占其销售额的48.7%，而仅包袋一项就占到了开云和爱马仕销售额的50%以上，如果加上服装产品，占比则达到70%。可以看出，开云和爱马仕的产品线更集中在服装和皮革制品上，而LVMH则相对多元化，在香水和化妆品领域有娇兰、纪梵希、迪奥，在腕表和珠宝领域有宝格丽，在化妆品商场方面有丝芙兰和免税店品牌DFS。
4.从具体品牌角度
LVMH尚未公布具体品牌的经营业绩，我们主要关注开云集团三大核心品牌Gucci、Saint-上半年的经营情况。
（1）古驰（Gucci）
古驰是开云集团核心品牌，其销售额常年占开云集团销售额的60%左右。2020年，古驰实现全球销售额30.72亿欧元，同比下降33.8%，带动开云集团整体销售额下降近30%。
在美国，受线上销售增长影响，Gucci在美国销售额下跌27.9%，为发达市场中最低，市场份额进一步提升。同期欧洲和日本均下跌超过40%。亚太地区自4月份中国市场逐步复苏以来，增长十分明显。受中国游客减少影响，Gucci在韩国免税店销售额大幅下滑。
（2）伊夫·圣
圣罗兰2020年上半年销售收入9.73亿欧元，同比下降30.6%。一季度仅下降13.8%，而二季度降幅则加速至48.4%。这主要是因为二季度开始欧洲和美国疫情暴发，导致销售额大幅下降。2019年这两个市场的销售额占到了圣罗兰全球销售额的60%。
（3）
自2018年任命李氏为创意总监、2019年任命其为首席执行官以来， 大力投入各品类产品的开发，并在2019年取得了一定的成绩。2020年上半年， 的跌幅是开云集团所有品牌中最小的。2020年上半年， 实现销售收入5.03亿欧元，同比下降9.5%。
3. 奢侈品牌的应对与转型
面对互联网技术的发展、新冠疫情的蔓延以及中国市场的强大，奢侈品牌也在布局、寻找出路并采取一定的举措。
1.提高产品价格
今年5月，LV、Gucci、Hermès等一线奢侈品品牌均宣布大幅上调核心产品价格，这也是奢侈品牌在以往危机中常见的应对方式。
2.大力发展电子商务和互联网业务
在美国市场，开云集团的线上业务发展十分强劲，尤其是古驰在美国的线上业务，2020年上半年增长了50%。LVMH集团、爱马仕等也在加大对线上业务的重视。
这一表现在中国市场更为明显，天猫奢侈品专营平台拥有超过150个奢侈品品牌，包括LVMH集团旗下22个品牌。此外，今年首次举办数字化巴黎时装周，微博、腾讯、哔哩哔哩同步推广直播。
据麦肯锡发布的报告显示，2020年奢侈品线上消费占比将达到12%，2030年将达到18%。这意味着电商市场将成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品消费市场。这是任何一个奢侈品品牌都不能错过的市场。
3. 中国市场的潜力
中国市场目前是全球最大的奢侈品消费市场，占销售额的35%，中国市场的增长潜力非常大，将引领全球奢侈品市场的复苏。贝恩咨询预测，到2025年，全球奢侈品规模有望达到3300亿欧元，中国占比将超过50%。麦肯锡预测，中国将占全球奢侈品消费的40%以上。可见，谁赢得了中国市场，谁就赢得了世界。
四、结论
2020年上半年受到疫情影响，各大奢侈品牌营收和利润均出现大幅下滑，二季度降幅远超一季度。而从各家公司财报来看，2020年下半年的前景并不十分乐观，这也促使各家公司积极调整策略，进行创新。
我们也可以看到，由于中国市场疫情得到快速控制，中国市场消费率先恢复，而且考虑到中国市场的强大潜力，未来或将引领全球奢侈品消费的复苏。这无疑引起了各大奢侈品公司的重视。
另一方面，中国在海外市场的奢侈品消费超过1100亿美元，占全球奢侈品消费的1/3。也就是说，中国炙手可热的奢侈品消费中，很大一部分是在海外消费的。这个数据也引起了政府部门的重视，推动这一部分消费回流中国显得尤为重要。最近流行的免税店概念，接二连三出台的政策，都是在这方面发力。如果能带动大部分奢侈品消费，对中国消费市场的发展，将起到很大的促增长作用。