直销还不够，国内外零售商正在争夺中国奢侈品网购市场

直销还不够，国内外零售商正在争夺中国奢侈品网购市场

据《城市先驱报》今天报道，为了在中国奢侈品消费市场“抢滩”，国际零售商除了直接开设门店外，还开启了新的商业模式来抢占滩头阵地。

近日，美国奢侈品零售商尼曼·玛戈特集团宣布对私营电子商务公司美丽汇进行2800万美元的非控股战略投资，通过该公司，尼曼·玛戈特集团将在2012年底前推出电子商务网站。事实上，尼曼·玛戈特集团并不是第一家尝试中国市场的奢侈品零售公司，2011年，国际知名品牌线上零售合作伙伴YOOX在中国开设了第二家阿玛尼网上购物旗舰店，Gucci、Coach等国际奢侈品牌也抵挡不住中国奢侈品市场的诱惑，纷纷开设自己的品牌线上商店。

集团总裁兼首席执行官Karen Katz表示：“我们在美国的经验告诉我们，线上销售正在增长，我们看到奢侈品电商未来的发展方向是喜欢网购的年轻消费者。中国城市众多，仓储的压力让她更愿意选择电商这种新模式，而非传统的直营店模式，作为进入中国市场的首次尝试。”

据贝恩公司此前发布的报告显示，2011年中国内地奢侈品消费增速达25%-30%，市场规模首次突破1000亿元人民币。预计2012年中国奢侈品贸易和消费将超过日本成为全球第一大国。到2020年，中国将成为全球最大的奢侈品市场。投资研究机构里昂证券亚太区的研究显示，到2020年，全球奢侈品购买额将达到5470亿美元，中国预计将占到至少20%的份额。

对于国际奢侈品品牌而言，最大的挑战是中国消费者的需求和对中国电子商务发展的认知。据深圳网建统计，截至2011年6月底，中国网络购物者规模为1.73亿，其中奢侈品网络购物者仅占1%。

值得注意的是，近两年，国内各大奢侈品电商网站也“遍地开花”。“包括佳品网、巨商网、走秀网、尚品网、唯品会等近10家国内B2C网站至少获得一轮融资，总金额超过5亿元。”业内人士告诉记者，这些网站的核心业务都是奢侈品折扣。显然，在当前动荡的金融环境下，国际资本对中国奢侈品消费市场仍然信心十足。