携手奢侈品牌MONSE推出联名系列，SHEIN全球顶级IP朋友圈再添新友
近日，全球领先的线上时尚和生活方式零售商SHEIN宣布与奢侈时尚品牌MONSE达成最新合作，SHEIN与MONSE团队携手将SHEIN的时尚美学与MONSE标志性的设计理念相结合，以时装秀级别的高性价比设计产品为SHEIN消费者提供服务。
随着SHEIN在全球时尚界的品牌影响力和消费者影响力日渐增强，翻看SHEIN官网就发现，包括超人、蝙蝠侠、猫和老鼠、哈利波特等全球知名IP均与SHEIN推出联名产品，通过SHEIN在全球发售。据业内人士透露，近年来，全球已有超过220位顶级IP携手SHEIN成为“好友”。
著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗表示：“SHEIN与全球知名企业及IP的合作，充分体现了海外对SHEIN等新生代全球品牌的认可。此次合作是一次双赢的合作，头部IP可以借助SHEIN在国际时尚领域的影响力、品牌营销能力以及广泛的销售网络，触达和培育更多的年轻用户群体。”
SHEIN等自主品牌在全球市场的崛起，是企业不断创造和释放新的优质生产力、不断提升海外品牌和影响力的一个缩影。
与奢侈品牌MONSE联名，全球顶级IP纷纷加入SHEIN品牌合作“朋友圈”
公开资料显示，MONSE由设计师Laura Kim于2015年创立，她们同时还担任全球顶级奢侈品牌Oscar de la Renta的联合创意总监。
MONSE 以创新时尚理念而闻名，将男装剪裁的精致与大胆创意相结合。从不对称下摆到新颖的剪裁、解构轮廓和异想天开的图案，它已成为女性奢华成衣的代名词。国内外许多名人曾多次穿着 MONSE 服装出席许多独家时尚活动，包括奥斯卡颁奖典礼、被誉为“时尚界奥斯卡”的 Met Gala、脱口秀、派对、首映式等。
据此，金·卡戴珊还指导了SHEIN X设计师孵化计划的五位独立时装设计师，共同设计并推出了SHEIN X MONSE联名系列产品，为SHEIN消费者提供具有时装秀级设计和品质的高性价比产品。SHEIN X MONSE系列提供多种尺寸和款式，包括连衣裙、夹克、衬衫、裤子和配饰。
MONSE 联合创意总监 Laura Kim 表示：“在 MONSE，我们热衷于时尚的包容性，这就是我们与 SHEIN 合作推出价格实惠的系列的原因。”
2012年成立的独立服饰品牌SHEIN，以创新灵活的按需模式为消费者提供多样化、高性价比的产品，深受全球消费者的喜爱。基于在全球时尚界日益提升的品牌影响力和消费者影响力，SHEIN已成为全球顶级IP、明星、意见领袖的重要合作伙伴。
翻看SHEIN官网，这些合作品牌既有迪士尼、华纳等世界IP大佬，也有超人、蝙蝠侠、猫和老鼠等著名IP，还曾获得IP品牌颁发的“华纳2022年度最佳线上零售合作伙伴”等荣誉。一位接近SHEIN的人士透露，SHEIN已经与全球220多个知名IP展开合作，仅2023年一年，SHEIN就开发了超过1万款联名IP产品，所有联名产品均由SHEIN设计师设计开发。
同时，包括Khloé、Katy Perry、Avril、Rita Ora、Nick Jonas、Lil Nas X、The 、Anita等在内的明星、意见领袖纷纷成为SHEIN的合作伙伴，以各种方式参与到SHEIN品牌引领的时尚潮流中。
值得一提的是，SHEIN与合作伙伴的联名系列也注重环保和可持续理念。例如去年SHEIN与巴西流行歌星（Anita）推出了环保联名服饰系列。所有产品必须符合by的标准，即服装由至少30%的优选材料组成，由通过第三方审核获得相关环保认证的供应商生产，系列中所有产品均使用再生材料制成的包装袋。
品牌扩张时代，SHEIN以“品牌力”驱动全球影响力
随着企业出海趋势的推进，品牌力在企业全球化、出海过程中发挥着越来越重要的作用，甚至成为企业在全球市场竞争和可持续发展的核心竞争力。
SHEIN得到国际品牌和顶级IP的认可，足以证明其在全球时尚产业的影响力。与各大电商平台不同，SHEIN以独立服装品牌起家，逐渐发展成为独特的“独立品牌+平台”双引擎模式。其自有时尚品牌SHEIN已成为与ZARA、H&M、优衣库并驾齐驱的全球四大时尚品牌之一，也是上述与各类知名企业、IP、合作伙伴联名合作的载体。
根据市场咨询公司LEK发布的《LEK鞋类和服装品牌热度指数2024》，SHEIN在美国休闲女装品牌热度排行榜上再度排名第一，连续三年位居第一。这也意味着，在该指数发布三年来，SHEIN一直是美国最受欢迎的休闲女装品牌；根据研究公司Piper发布的2023年秋季调查结果，SHEIN在Piper最受美国年轻人欢迎的购物网站中排名第二，在Piper最受美国年轻人欢迎的服装品牌中排名第四，成为与Nike一起入选两个榜单的公司。
与此同时，SHEIN的品牌影响力也不再局限于服装行业。
据市场分析机构data.ai数据显示，2023年SHEIN荣登全球购物应用下载榜首，这是其继2022年后连续第二年蝉联购物应用下载冠军；美国权威咨询公司发布的2023年“美国增长最快的十大品牌”报告显示，SHEIN与可口可乐等品牌比肩，是全球唯一入选的时尚品牌。
难怪SHEIN的品牌活动能在线下吸引大批粉丝，SHEIN在英国、法国、德国、西班牙、意大利、爱尔兰、比利时、葡萄牙、荷兰、瑞典等多个国家开设了品牌快闪店，引发消费者在品牌快闪店前排起长龙。
弹性按需模式创新+全流程ESG实践，“出海新优质生产力”释放巨大品牌力量
SHEIN品牌和产品获得全球认可，是新质量生产力释放巨大红利的体现。SHEIN利用技术创新实现传统服装制造数字化升级，构建可根据市场需求实时驱动供给的柔性按需供应链模式，不仅从源头减少库存浪费，更带来多元化、高性价比的产品竞争力，是“新质量生产力出海”的典型代表。
服装行业本身是一个非标准行业，消费需求瞬息万变、生产工序繁多、原材料取之不尽，上下游环节多、涉及领域广、时间跨度长。“猜测市场需求、每季度提前备货”的重资本、高库存、长账期模式一直是制约服装行业发展的“老大难”问题。
品牌力本质上是产品力和可持续发展竞争力的体现。SHEIN品牌自创立以来，不断对传统服装生产制造进行数字化、智能化、绿色化改造，通过柔性按需供应链模式创新和全流程ESG实践，创造新的优质生产力，从而为消费者带来品质更稳定、性价比更高、更加多样化和个性化的时尚产品，在全球市场建立起更强的产品竞争优势和品牌力。
在“小订单、快反应”的柔性供应链模式下，SHEIN用实际市场需求预测销量、控制生产，最终减少生产过剩。在实时分析流行趋势的前提下，所有SKU都以极小的订单量开始，如果销售趋势良好，订单会立即回笼，但如果销量未达到预期，则会暂停生产。如此一来，SHEIN品牌就能将库存积压率降至个位数，不到行业其他品牌库存积压率平均水平（30%）的十分之一，将传统“生产决定销量”的大规模生产模式，转变为“生产决定销量”。
SHEIN品牌主导的柔性按需供应链以工业互联网为支撑，全面推动传统供应商数字化、智能化升级。这个过程并非一朝一夕就能轻易实现，而是经过十余年对技术和应用的不断优化迭代，以及在技术创新、培训支持、工厂扩建、社区服务等多方面持续对供应商赋能而构建起来的。
SHEIN构建的产业互联网，将数字化技术贯穿于设计、原料、制造、物流等各个环节。在前端，SHEIN可以实时掌握时尚趋势和消费者反馈，做出更精准的预测来制定后续产品和产品线的风格、定位和规划；进入生产阶段后，每一笔订单的生产和品质管理要求与标准都会实时同步到每一家供应商；供应商可以直接在线调度生产和生产管理，及时发现问题并做出调整。
除了在源头释放绿色新品质生产力的柔性按需供应链模式之外，SHEIN还持续推进基于精益创新、集体复原力理念的绿色可持续战略，贯穿于整个产品生命周期和流程，从环保原料及原材料回收，到研发、生产、制造、仓储物流、产品再循环等各个环节。
在环保原料和原材料回收领域，SHEIN推出最新可持续服装系列“SHEIN X”，利用与可持续时尚公司Queen of Raw合作购买的过剩行业库存面料，进行再利用开发SHEIN服装。还推出了by服装系列，所有产品必须含有一定比例的回收等优选面料。
在研发制造环节，SHEIN积极推进数码热转印、数码冷转印工艺的应用，这两项工艺在适应“小订单、快反应”柔性按需供应链的同时，减少水资源等资源的消耗，实现生产制造的绿色节能环保。其中，数码热转印已获得国际组织认证为零耗水。
在仓储物流环节，其仓库屋顶的光伏装置不断扩大，新引入的新能源卡车预计比传统方式减少近30%的碳排放；SHEIN也在不断推动运营中减少原生塑料的使用，增加再生塑料包装袋和快递袋的使用。
此外，今年，面向消费者交易SHEIN二手商品的SHEIN平台从美国拓展至欧洲；作为SHEIN解决全球纺织废料管理、发展循环经济的重要举措——SHEIN EPR基金，已正式选择基金会作为今年第二位受助者，支持推动纺织废料的回收利用；近期，SHEIN还成立了新的循环基金，深化对新一代可持续发展技术和解决方案的探索，扩大与可持续发展企业的合作伙伴关系。
通过创新柔性按需供应链模式，通过传统产业数字化、智能化、绿色化改造，不断释放“出海新优质生产力”。越来越多像SHEIN这样的自主品牌的全球影响力不断上升，其全球知名品牌合作方“朋友圈”不断壮大，成为中国制造进入品牌化出海时代的有力注脚。