专家观点 | 陈叶怀：现代时尚让中国文化走向世界

21世纪经济报道记者叶碧华、实习生李一清海口报道

“一个时尚品牌能够影响别人，有真正的、引领的思想和力量，一定是有自己‘思想山’的品牌。”4月11日，高端时尚品牌GRACE CHEN创始人、首席设计师陈叶怀在海南举办的“消博会女性时尚消费论坛”上这样表示。

陈叶怀认为，时尚品牌要想打造自己的“思想山”，需要通过对中国文化的创新解读，创造世界级的影响力。“时尚的本质是每个人生活方式的共同体，时尚远不止是衣服，更是文化。”她说。

据耀科研究院数据显示，2022年全球奢侈品市场将进一步复苏，实现同比17%的高增长，市场规模将达到2.545万亿元。其中，中国奢侈品市场销售额较2021年小幅下滑4%，最终实现9560亿元销售额。虽然全球奢侈品市场份额有所减少，但整体份额仍高达38%，中国人仍是全球奢侈品消费最重要的力量。

“我们买的东西很多，奢侈品有40%到50%是中国人买的，这里面有中国品牌吗？没有。”陈叶怀说。她认为，要成为真正世界级的中国奢侈时尚品牌，必须融入中国文化，打造出具有自己独特“思维山顶”的品牌。

在她看来，时尚的力量来自于人，“能够在人群中吸引人们的目光、让人心服口服，这就是时尚所谓的魅力和影响力。”但她也强调，“时尚的魅力其实是人的魅力。”时尚的发展不仅来自于行业从业者的力量，也需要普通民众、消费者的参与，才能形成所谓的“街头风景”，这才是国家、城市真正将时尚融入生活的标志。

贝恩在《2022年中国奢侈品市场报告》中指出，中国奢侈品消费者拥有独特的购物行为和偏好，这决定了中国与世界奢侈品市场的差异越来越大，特别是在数字化程度、零售环境、文化背景、与奢侈品牌的关系等方面。

据悉，近十年来，“国潮”关键词搜索热度增长528%，2021年国货品牌市场关注度是国外的3倍，2021年国潮行业市场规模约12541亿元，同比增长23.13%，随着消费渠道、消费理念的改变，代表中国文化的品牌未来前景广阔。

陈叶怀认为，中国女性需要穿出能表达中国气质和文化底蕴的“中国时尚”，展现出自己独特的美。如何打造出来自中国、影响世界的时尚风格，让这种美走向世界，需要我们深挖自身文化的精髓，从本质而非表象去理解，用创新的方式与时代一起表达出我们文化的核心精神内涵，让古老的优秀文化与今天的生活、思想有机地衔接、产生共鸣。这就是打造一座“思想之山”的品牌的过程。“‘思想之山’意味着这座山是你的，你的审美、价值观，品牌所代表的内涵都只属于你。它不是随波逐流的东西，是一座经得起时间考验的山。”她解释道。

在她看来，只有深入到一个社会、一个民族、一种文化中，才能培育出特色鲜明、为世界所广泛推崇的时尚风格，就像法国所谓的优雅、意大利所谓的格调、英国所谓的贵族一样，中国时尚品牌身上有着取之不尽、用之不竭的优秀而灿烂的中华文化。

同时，只有将现代设计与中国文化以创新的方式结合起来，才能更好地与时俱进，衔接古今，对当代人的生活产生影响，超越时间、地域、文化的壁垒，在世界范围内产生共鸣。“‘民族的’不会自动变成‘世界的’，我们要把民族的东西转化为世界的东西，才能被更多人理解，与生活相关，从而影响更多人。”陈业怀举例说，作为从中国文化中提炼出来的GRACE CHEN美学哲学，“静、深、醇”高度提炼了品牌中国文化的核心内涵。在这样的指导下，设计可以千变万化，做成很多不同的时装形态，但无论怎样表达，都能保证始终如一的中国气质。

“中国时尚其实就是我们中国人的精神。”陈叶怀认为，时尚不只是衣服，而是每个人的精神气质，其中天赋是关键。“我们要推广中国时尚，关键是让每一个中国人都愿意时尚。时尚作品不是衣服和品牌，而是穿衣服的你我。时尚的影响力，就是我们街头的风景。”她总结道。