我国经济环境对奢侈品发展的影响及对策分析.pdf

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我国经济环境对奢侈品发展的影响及对策分析摘要：近年来，随着奢侈品消费市场的火爆，我国已成为世界各国竞相追逐的最大市场，然而大部分奢侈品品牌都被欧美国家所垄断，这些品牌为本国赚取了大量的经济利润，我国的奢侈品产业才刚刚起步，如何发展我国的奢侈品产业是本文研究的重点。本文从我国经济环境对奢侈品发展的影响角度进行研究，主要内容包括以下六个部分：第一部分提出论文的研究背景与意义、主要研究内容与方法以及本文的创新之处。文章的第二部分是对国内外奢侈品研究的综述。第三部分是对我国奢侈品产业现状的分析，介绍奢侈品的概念范围和经济意义，阐述奢侈品市场及其消费的特点和驱动力，并对奢侈品发展进行初步的经济分析。第四部分是对我国奢侈品行业发展中各种因素的分析，也是本文的重点，主要从相关经济理论分析、行业环境分析、宏观因素分析三个方面入手。第五部分是对我国奢侈品未来发展的建议，在前文从经济学角度进行分析的基础上，提出了奢侈品未来发展的对策和思路。第六部分是总结与展望。关键词：奢侈品经济学理论经济环境影响

摘要：近年来，随着奢侈品消费市场的火爆，中国已经成为世界各国追逐的最大市场，但绝大多数奢侈品品牌被美国、欧洲等国家所控制，并为国家攫取了大量的经济利润。中国的奢侈品行业才刚刚起步，如何发展中国的奢侈珠宝行业是本文探讨的重点，本文就奢侈品发展对中国经济环境的影响展开研究，主要内容包括以下六个部分：第一部分，阐述了本文的研究背景及意义、本文的主要研究内容和方法以及创新之处。第二部分是奢侈品的国内外概况。第三部分，中国奢侈品行业现状，介绍了奢侈品的概念、范围和经济学意义，阐述了奢侈品的特点。对我国奢侈品市场及其消费和发展动力进行初步的经济学分析。对我国奢侈品行业发展的影响因素进行分析，认为主要包括以下三个方面：经济学和理论分析。第五部分是上篇论文对未来中国奢侈品发展的建议，最后一部分是总结与展望，关键词：奢侈品，经济理论，影响

目录 1 引言…………………………………………………………11.1 研究背景及意义………………………………………………11.1.1 研究背景…………………………………………………………11.1.2 研究意义…… ... 63.1 奢侈品的定义…………………………………………63.1.1 奢侈品的定义…………………………………………63.1.2 奢侈品的特点…………………………………………7 3.2 我国奢侈品行业现状…………………………………………8 3.3 我国奢侈品消费市场水平……………………………………9 3.4 我国奢侈品消费的驱动因素………………………………11 4.我国奢侈品行业发展各类因素分析…………………………14 4.1 相关经济理论分析………………………………………………14 4.1.1 消费者行为……………………………………………………14 4.1.2 经济增长与经济发展…………………………14 4.1.3 理论比较优势的形成机理…………………………………………15 4.1.4生产要素禀赋理论……………………………………15 １６ 4.1.5规模经济理论……………………………………………… １６ 4.2宏观环境分析……………………………………………… １７ 4.2.1政治环境分析……………………………………………… １７ 4.2.2经济环境分析……………………………………………… １９

４．２．３社会环境分析……………………………………．２０４．２．４技术环境分析………………………………２１４．３微观环境分析……………………………………．２２４．３．１竞争环境分析………………………………２２４．３．２市场需求分析……………………………………．２３５．对我国奢侈品未来发展的建议…………２５５．１提升我国奢侈品品牌经营能力……………………．２５５．２重视人才队伍建设…………………………．２７５．３提升奢侈品行业可持续发展能力……………………．２７５．４改善我国奢侈品行业发展的外部环境…………２８６总结与展望………………………………………………．２８参考文献…………………………………………………………３０致谢…… ... ３２

1引言1.1研究背景与意义1.1.1研究背景奢侈品消费是自古以来在各个国家都出现的一种全球现象。从发展趋势上看，奢侈品消费并不是一时兴起的时尚，它是由供给侧和需求侧两个方面的基础性、长期积累的力量所驱动的。这种驱动力主要来自于消费需求和商业供给。随着我国经济的快速增长、城市人口的不断增加、消费者的不断成熟，我国奢侈品消费者的数量将大幅增加。消费作为经济增长的三大驱动力之一，也因市场的开放而为处于转型期的我国带来了快速增长。目前，中国大陆是全球第三大奢侈品消费国，也是全球奢侈品消费增长最快的地区。在中国大陆各大城市中，奢侈品消费成交额排名中，上海排名第一，北京排名第二。根据中国品牌战略协会的数据，中国大陆的奢侈品消费者数量已达到总人口的13%，约1.6亿人。近年来，越来越多的国外奢侈品牌率先登陆内地市场，加速了在中国市场圈地的步伐。如今几乎所有的世界顶级品牌都在中国设立了分公司，甚至出现了一些旗舰店。许多国际顶级品牌纷纷进入中国，如阿玛尼时装、古驰皮具、雅诗兰黛化妆品等，希望在中国市场这块大蛋糕上分得一杯羹。中国本土品牌也不甘放弃在国内赚钱的机会，纷纷使出各种花招，成为中国奢侈品品牌，如高端定制行业的、永正裁缝、水井坊等。对于在欧洲销售的老牌奢侈品品牌来说，中国几乎是一片新大陆。中国社科院的一项统计研究表明，中国的奢侈品市场规模为20亿美元，这个数字虽然不大，但增幅将是全球最大的。可见，随着居民收入水平和消费意识的提高，奢侈品消费将成为越来越普遍的现象。几乎所有数据都表明，中国快速增长的经济形势和未来持续增长的良好预期催生了庞大的高消费群体，中国奢侈品市场正以极快的速度增长，中国奢侈品市场及奢侈品发展问题逐渐成为学术界关注的焦点。

1.1.2 研究意义随着人们可支配收入的不断增加和生活质量的提高，越来越多的人愿意支付额外的高价购买奢侈品，很多中档商品的消费者也有消费奢侈品的欲望。有学者估计，中国有30万个人财产超过1000万元：中国目前银行的个人储蓄存款约为14万亿元，而这14万亿元中的80%由20%的家庭拥有，这些家庭有能力享受奢侈品。根据需求层次理论，当人们满足了较低层次的需求时，他们开始追求更高层次的需求；当他们有能力时，这种潜在的欲望就会转化为现实的需求；当我们在讨论银行储蓄高企、流动性过剩，社会零售商品总额不断增长，甚至达到20%时，我们开始注意到越来越多的奢侈品品牌出现在人们的视野中。在经济承受能力范围内，人们总是追求高品质、高美感的事物，因此经济发展必然带来消费升级，而中国目前正处于这样的物质消费升级阶段。中国经济的快速稳定增长催生了庞大的奢侈品消费群体：中国良好的宏观经济指标表明中国奢侈品消费市场潜力巨大。因此，在我国经济快速发展、个人可支配收入快速提升、奢侈品行业发展前景广阔的大形势下，本文结合我国近期经济发展的形态、环境、政策等，研究国内消费品市场的发展情况，从经济学角度分析我国奢侈品发展的现状、规律、制约因素，思考我国奢侈品未来的发展趋势，提出切实可行的对策建议。这有利于为我国消费品市场的健康发展指明方向，为消费者、生产者和销售者提供决策支持，通过扩大奢侈品消费促进我国经济更好的发展，具有重要的现实意义。总体来看，当前学术界对奢侈品的研究还不够全面，其研究大多集中在奢侈品品牌研究、奢侈品营销策略、奢侈品消费动机、奢侈品产业策略等方面。本文主要通过紧密结合宏观市场环境与我国整体经济发展趋势、经济政策、经济基础等对当前我国奢侈品市场进行分析，在分析我国当前奢侈品市场的基础上揭示制约奢侈品发展的因素，并从经济学的角度对其未来的发展趋势做出预测，具有一定的学术价值。２

1.2 研究内容与方法 1.2.1 研究内容本文分为六个部分。第一部分介绍论文的研究背景及意义、主要研究内容以及论文的创新之处。文章的第二部分是对国内外奢侈品研究的综述。第三部分是对我国奢侈品行业现状的分析，介绍奢侈品的概念和经济意义，阐述奢侈品市场及其消费的特点和驱动力，对奢侈品发展进行初步的经济分析。第四部分是对我国奢侈品行业发展的各种因素的分析，这也是本文的重点。主要从以下三个方面入手：相关经济理论分析、行业环境分析、宏观因素分析。第五部分是对我国奢侈品未来发展的建议。在前文从经济学角度进行分析的基础上，提出了奢侈品未来发展的对策和建议。第六部分是总结。 1.2.2 研究方法本文以经济学相关专业知识为基础，运用科学的研究方法，针对奢侈品行业存在的问题提供相关策略。本文通过应用定性分析方法，对奢侈品行业与消费市场现状进行研究。具体分析方法如下：（1）调查研究在充分调查之后，从多个角度分析奢侈品行业与消费市场现状，将实践与理论有机结合起来，以更好地指导未来的实践。（2）理论研究本课题通过应用经济学、社会学、心理学、管理学等多学科知识进行分析。通过查阅大量国内外文献资料，采用定性与定量、比较分析、图表分析、案例调查、比较法等研究方法，做到理论与实践相结合、数据分析与实地调查相结合两个结合。（3）比较研究通过对国内外奢侈品行业与消费市场的横向比较，运用辩证的思维，寻找事物之间的联系与差异，发现共同点与特点，并通过对研究对象的综合分析来理解。

1.3创新点本文主要从经济学角度对我国奢侈品行业及消费市场进行分析预测，主要针对近年来我国经济增长、通货膨胀、国家财政、国际贸易等方面，以及国民收入与社会消费、储蓄、投资与国民收入比、物价水平、就业与失业率、进出口贸易与国际收入差距等涉及的因素，分析对我国奢侈品发展的影响。本文的创新点除了经济学视角外，还将经济学的相关知识与一些MBA的分析方法相结合，主要运用行业环境、宏观环境的分析方法来对本文进行分析。 2.国内外奢侈品研究概况 2.1国内研究概况中国学者对奢侈品行业发展的研究相对较少，其研究方向大多与西方学界有重叠，即也可以从社会学、经济学、市场营销学、消费心理学等分支学科划分为若干个研究方向。在经济学领域，这些关于奢侈品的研究成果也主要集中在奢侈品品牌的创立以及消费者心理和消费模式的研究上。例如季启明的《中国奢侈品市场与营销策略研究》、朱江的《中国奢侈品市场结构与整合营销策略》主要研究的是奢侈品的营销，张茂华的《中国白领阶层奢侈消费动机研究》则主要从消费心理学的角度研究奢侈品的营销。 2.2 国外研究综述国外学术界对奢侈品领域的研究范围，可以归纳为来自社会学、经济学、市场营销学、消费心理学等不同学科领域的几个研究方向：一是奢侈品的概念与人们对奢侈品的态度（ 1899； 1994、1996、2001 等）；二是奢侈品购买动机行为与市场细分的研究（Mason 1992、1993； and 1999； 2003 等）；三是奢侈品品牌管理与品牌文化（Roux and 1996； 1997、1998；Phaau and 2000 等）。这些研究分支虽然独立存在，但也相互影响。奢侈品的定义给整个研究范围提供了边界。