“时装周经济”带动奢侈品退税购物，米兰时装周平均单笔交易金额达1499欧元

“时装周经济”带动奢侈品退税购物，米兰时装周平均单笔交易金额达1499欧元

今年9月18日至9月24日举办的Moda Donna米兰时装周女装秀期间，来自世界各地的大批购物者齐聚于此。时装周不仅让各大品牌的秀场热闹非凡，秀场外的时尚消费也如火如荼。爱尔兰退税服务集团旗下的全球支付服务商近日进行了一项调查，分析了欧洲各大时装周期间非欧盟游客在当地的退税消费支出情况。

数据显示，9月米兰时装周女装秀带动米兰奢侈品退税消费总额较2017年同比增长1.4%，单笔交易均值增长4.6%。9月米兰时装周女装秀期间，米兰奢侈品退税消费平均交易金额达1499欧元，仅比巴黎时装周（9月24日至10月2日）期间创下的纪录高位1588欧元（同比增长7.5%）低89欧元。

与米兰时装周、巴黎时装周期间的退税购物热潮形成鲜明对比的是，伦敦时装周（9月14日至9月18日）期间的消费颇为沉寂，数据显示，伦敦时装周期间，退税消费平均成交金额仅为354欧元，同比下降3.4%，而退税消费总额甚至比2017年同期减少了14.2%。

意大利分公司经理Saraè表示：“各大时装周带来的商机值得大家关注，因为这些时装周正在吸引越来越多拥有强大消费能力的国际消费者前来参与盛会，尤其是那些热爱高端消费的消费者。”

从消费来源来看，米兰时装周期间，来自中国香港（平均退税购买金额达1910欧元，同比增长79%）和美国（1900欧元，+51%）的游客占据领先地位，引领全球游客在当地退税购物。来自俄罗斯（1476欧元）、中国大陆（1450欧元）和日本（1435欧元）的消费者紧随其后。

从消费目的地来看，汇聚了超过150个奢侈品品牌的蒙特拿破仑大街（米兰乃至意大利最著名的奢侈品购物街，与Via、Via Sant’、Via della Spiga和Via构成“黄金四边形”）无疑是米兰时装周期间退税购物街的王者，游客在此消费的金额占到同期米兰退税消费总额的39%，Via Sant’（25%）和Via Ugo（13%）分别位居第二和第三。

时尚和奢侈品行业仍然是意大利经济不可或缺的驱动力，而另一方面，非欧盟游客是这些细分市场的主要目标客户群。在欧洲，外国游客的平均消费额约为国内游客的3.7倍。对于一些意大利零售商来说，外国游客的消费甚至可以达到其年销售额的60%。

2018年上半年，意大利退税购物消费呈现平稳增长态势，总额同比微增1%，平均交易金额同比增长8%，入境游客人数同比增长3%。今年第四季度，预计入境意大利的非欧盟游客流量将同比增长6.6%，其中来自泰国（+48%）、美国（+19%）和韩国（+19%）的游客数量将迎来明显增长。

“时装周经济”的兴旺，不仅带动了当地奢侈品退税购物的增长，也为当地服务业提供了更多的发展机会。2017年米兰时装周女装秀期间，约1.8万家米兰相关企业因时装周在短短一周内就共获利1.6亿欧元。“时装周经济”的带动效应不容小觑（详见《华丽志》报道：米兰时装周落下帷幕，为米兰带来总计1.6亿欧元经济效益）。

丨来源：意大利网站

丨图片来源：Moda Donna官网、官网、per Tutti官网