二线奢侈品降价 奢侈品行业现状及发展趋势分析
《中国奢侈品报告》显示，2023年全球奢侈品行业市场规模将达到27232亿元，同比增长7%；2023年中国奢侈品消费将恢复增长，录得9%的增速，达到10420亿元，重回万亿元市场规模。中国奢侈品消费约占全球奢侈品消费的38%。
奢侈品市场主要指高价值、高档的商品和服务，包括高档红酒、高档时装、私人飞机、豪华游艇、时尚配饰、珠宝首饰、家居用品、香水、昂贵手表等，是较高社会地位和身份的象征，其高昂的价格本身也是其商品价值的一部分。
近两年，爱马仕、香奈儿、LV等奢侈品牌频频涨价，调价成为行业常规操作。2024年上半年，全球时尚行业增长持续乏力，在顶级奢侈品牌集体涨价的同时，以博柏利、巴黎世家、范思哲为代表的二线奢侈品牌开始纷纷降价，奢侈品市场陷入“冰火两重天”。
二线奢侈品降价
奢侈品行业普遍低迷，珠宝钟表行业表现疲软。《2024年全球奢侈品市场研究年中更新》报告显示，以当前汇率计算，预计2024年第一季度全球奢侈品市场销售额将下降1%至3%。这一数据无疑为行业敲响了警钟，表明市场环境的严峻性。
LVMH集团2024年的开局并不如预期那么顺利，一季度整体收入207亿欧元，同比下降2%，但有机收入同比增长3%。从区域来看，LVMH在亚太市场（日本除外）销售额下跌6%，主要受到中国市场影响。但值得注意的是，尽管中国市场酒类消费需求疲软，消费回流海外，但中国消费者对全球奢侈品消费的总体贡献仍在增长。
奢侈品行业遭遇寒流，连顶级品牌都忧心忡忡，二线品牌的日子就更不好过了。据《华尔街日报》援引的数据，奢侈品牌和YSL都在通过降价来挽回消费者。
奢侈品行业现状及发展趋势分析
对于全球市场而言，中国市场始终是重中之重，尤其在销量方面。2023年，中国奢侈品消费将占全球约38%，消费金额为10420亿元人民币，重回万亿元市场规模。尽管受到各种因素影响，但中国奢侈品市场仍保持强劲增长势头。
从消费城市看，上海、北京、三亚为中国奢侈品消费的核心城市，其中上海以535亿元的消费金额位居第一；从省份看，浙江、江苏是奢侈品消费总体贡献最大的两个省份，而杭州的奢侈品消费客均价格在中国城市中位居第一。
从群体角度看，年轻人已成为奢侈品消费的主力军，呈现出多样复杂的消费心理和消费模式，一些奢侈品品牌开始通过研究年轻消费者的行为和需求来调整产品和市场策略。
根据中国工业和信息化研究院发布的《2024-2029年奢侈品行业现状及未来发展趋势分析报告》：
多家奢侈品公司财报显示，奢侈品行业承压，头部超级奢侈品品牌开始告别高增长，部分二线奢侈品品牌业绩呈现下滑趋势，品牌表现疲软预示着全球奢侈品市场正陷入低迷。
中国市场对奢侈品企业来说依然充满希望，但在全球经济放缓的背景下，中国奢侈品市场也出现了不少变化。一是奢侈品消费呈现小众化、多元化趋势，部分中国高端品牌的崛起吸引了部分消费者。二是不少年轻人不再愿意为过高的品牌溢价“买单”，更看重性价比。
随着中国高净值人群数量不断扩大，品味和购买力大幅提升，新兴消费群体不断壮大，如何重拾对中国市场的信心，吸引更多消费者关注，跟上快速变化的市场步伐将成为下半年的关键。2024年，中国奢侈品市场增速预计在12%左右，与全球奢侈品行业增速略持平。中国消费者奢侈品消费外流将得到进一步遏制，未来几年中国区域奢侈品市场占中国奢侈品市场的比重将进入60%-65%的正常区间。
在激烈的市场竞争中，企业和投资者能否及时、有效地做出市场决策是成功的关键。报告精准把握行业尚未满足的市场需求与趋势，有效规避行业投资风险，更高效地巩固或拓展相应的战略目标市场，牢牢掌握行业竞争的主动权。
更多行业详情请点击中研院发布的《2024-2029奢侈品行业现状及未来发展趋势分析报告》。