叮咚快评｜奢侈品牌来到中国，为何显得这么“土气”？

很像80年代中国照相馆的风格，淳朴，QQ秀彩色背景，大量刺眼的亮紫色、粉色、绿色，你能接受吗？

这两天，随着法国奢侈品牌巴黎世家（）凭借“土味”七夕海报成功突围，“土味时尚”成为微博热门话题。

有报道挖出多个国际品牌的过往，发现巴黎世家、LV等奢侈品牌均推出中国风“土味”产品。如LV曾推出过一款与日常生活中编织袋相似的红白相间的手袋，售价2.5万元；一款“从设计到配色都和国内9.9包邮差不多”的新款凉鞋，在某电商平台售价为4050元。

极其俗气也是一种潮流？

“土气时尚”引发吐槽。从微博用户的反馈中不难看出，这一设计深深伤害了国内不少网友的感情。围绕“你能接受土气时尚吗？”的问题，一位拥有460万粉丝的“时尚达人”博主发起了一项网络调查，结果显示，近六成网友明确表示“不能接受”。网友纷纷留言：“好俗气啊”、“这就是中国审美的内涵吗”、“用这种煽情的手段巧妙嘲讽我们”……

奢侈品牌来到中国，为何显得如此“土气”？有分析认为，奢侈品“土气”的背后，是国际品牌迎合中国市场。但如果认同这种观点，那么背后隐含的，是中国人的暴发户审美。

也有人认为，“土”是国际品牌为了标榜非主流、讨好年轻人“走错路”的营销手段，但把“非主流”和“土”划上等号终究是充满了玩笑，也是一种对自己品牌影响力的神秘自信。

确实，也有赵本山、郭德纲等将纪梵希打造成山寨的尴尬例子，但那只是个人层面的；另一方面，借助国际品牌的地位和知名度，设计出看起来“土气”的时尚单品，则暴露了对整个华人社会审美的刻板偏见。

这是傲慢和无知。

作为消费者，花钱买这么“土气”的包包，穿这么“土气”的凉鞋，既不能真正彰显自己的个性，也不能强化暴发户的形象，实在是自尊心的丧失，不买这种东西，就是品味低下的表现。

【作者】张东峰

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