每年消费684亿 中国成奢侈品救星
在朝阳区新光天地的香奈儿专卖店，一位营业员正帮顾客把价值几万元的皮包装进包里，笑容满面的营业员不禁激动地说道：“虽然没有折扣，但来买的人越来越多了。”
中国消费者惊人的购买力吸引了越来越多的西方品牌，使中国消费者成为全球奢侈品牌必争的市场。
贝恩咨询公司近日发布的《2010中国奢侈品市场调查》显示，奢侈品供应商去年从中国人的口袋里捞走了684亿元人民币。
花费
中国人每年在奢侈品上花费684亿元
报告称，去年全球奢侈品销售额下降了8%，但2010年的销售额和利润都出现了大幅增长。欧洲奢侈品销售的复苏在很大程度上是受到入境游客的推动，他们趁着欧元贬值的机会入境，欧元在六月份跌至四年来的最低点。
意大利珠宝商宝格丽首席执行官弗朗西斯科·特龙帕尼 ( ) 指出，中国消费者是推动其第三季度欧洲销售额增长 11% 的“重要因素”。
此外，中国国内奢侈品市场自2009年下半年以来增长加速，全年市场规模已达684亿元人民币。报告还指出，强劲的市场增长势头预示着2010年国内奢侈品市场前景仍将保持乐观，预计全年增长率约为23%。
分类
化妆品和手表最受中国人欢迎
据贝恩公司调查，中国最大的奢侈品类别是化妆品、香水和个人护理用品，中国人在这三项商品上的花费为169亿元人民币。排名第二的是手表，共花费155亿元人民币。预计2010年奢侈手表的销售额将再增长三分之一。
贝恩对中国十多个城市的1471名奢侈品消费者进行了调查，他们把劳力士、欧米茄和卡地亚列为他们最有可能花钱购买的三大手表品牌。
手表为何对中国奢侈品消费者如此有吸引力？手表还有一个额外的吸引力：绝大多数中国人认为手表是合适的礼物。
此外，手表似乎也是男性应该拥有的物品。贝恩发言人表示，中国是一个男性主导的市场，男性消费者购买手表的数量多于女性消费者。
趋势
网购蓬勃发展，消费者越来越年轻
种类
中国人喜欢去海外购物
尽管奢侈品公司在中国的零售业务已大幅扩张，但今年中国消费者在欧洲的购物显然更为积极。报告称，56%的中国消费者在国外购买珠宝和手表等奢侈品，而只有44%的消费者在国内购买化妆品等奢侈品。
文章分析称，中国富裕消费者前往欧洲的原因，是奢侈品在中国比欧洲贵，或者在欧洲买不到，各大品牌的销售数据也印证了这一点。
博柏利称，其在伦敦总销售额的约30%来自中国游客。路易威登称，其产品在中国的售价平均比在法国高出35%。古驰也称，今年1月至9月，中国游客的购买数量较去年同期增长近一倍，占该公司欧洲销售额的近22%。
专家观点
如果你不给我最新款的，我就想去国外买。
世界奢侈品协会中国区首席代表欧阳坤在接受记者采访时表示，在人民币对外币升值、国内通胀的大环境下，中国人在境外花人民币，相当于拿到了折扣，即便带回国内没有升值，也能保值。
欧阳坤认为，欧洲越来越意识到中国作为新消费市场的重要性，他们指望中国消费者拯救全球经济，却没有给中国品牌最新的款式，“如果你想买新款，就得来欧洲，这里价格实惠，选择也多。”
海外购物热潮只是暂时的
但欧阳坤担心，越来越多的人出国购买奢侈品，一旦海外消费成为习惯，就会逐渐产生依赖，对国内消费产生抵触情绪，对中国相关产业构成威胁。
中国消费者海外购物会成为长期上升趋势吗？欧阳坤认为，目前来看是上升趋势，但只是暂时的。由于目前国家正通过加息等手段调控通胀，海关也陆续出台关税政策，限制通过出境游购买奢侈品。
一旦中国消费者觉得在国外花钱不那么划算，过海关还要缴纳高额关税，一批奢侈品消费能力平庸的人群，比如白领、大学生，就会放弃欧洲，转向国内交易。
2009年中国奢侈品市场消费情况（单位：亿元）
女士服装28
鞋类38
珠宝 46
其他
94
男装 70
行李
84
化妆品
169
观看 155
2010 年中国消费者最想要的奢侈品牌
路易威登 46％
香奈儿 36％
古驰 22％
阿玛尼 20％
迪奥 17％
劳力士 14％
卡地亚 11％
爱马仕 8％
普拉达 8％
兰蔻 5%
中国奢侈品销售总额
年份 海外消费 国内
（含港澳）消费
2008年 808亿 602亿
2009年 872亿元 684亿元
■背景链接
贝恩公司是全球领先的战略咨询公司，2010中国奢侈品市场调查是贝恩公司继第九次全球奢侈品市场调查之后，第三次针对中国奢侈品市场推出的专项研究。
中华人民共和国
制图/李明
本文由记者 陶云熙 撰写
特稿记者 林晨音