inNews | 奢侈品牌没货可卖 | 全球大萧条即将来临 | LVMH 放弃短期业绩 追求品牌价值 |
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2020 年 3 月 29 日星期日
农历3月6日 白羊座
▌时尚潮流～新奇时尚资讯！
1. 疫情冲击下LVMH业绩下滑是暂时的，但保护品牌价值才是长期的
法国奢侈品巨头LVMH集团在董事会管理报告中写道：“在极度不确定的环境下，集团将坚持专注于保护品牌价值的战略。短期内，为应对政府当局采取的疫情应对措施，集团在多个国家的生产工厂和门店已关闭，集团业绩受到影响。由于尚不清楚这些国家何时能恢复正常，目前无法准确计算其负面影响。”
根据该集团的预估，上述数据显示，2020财年第一季度的销售额应在100亿至113亿欧元之间。与去年同期相比，本财年第一季度的销售额预计同比下降10%至20%。虽然3月份中国疫情确实得到控制，但根据目前欧洲和美国新冠疫情的蔓延情况，当时的预期或许过于乐观。
2、黑天鹅事件让大家又回到同一起跑线上，大品牌无货可卖，大部分品牌的货都卖不出去。
但奢侈品牌面临的更严峻问题是顶级品牌无货可卖，多数品牌货都卖不出去。受北美及欧洲部分地区政策影响，爱马仕、古驰等奢侈品牌在意大利、法国的工坊已暂时关闭，这意味着手袋、成衣、配饰等产品的生产将暂时中止。
意大利有纺织皮革产品供应商此前对路透社表示，开云集团旗下供应商透露，古驰2月份的手袋订单从1月份的880到1000个减半至约450个，3月份更是没有订单。LVMH的供应商也表示，路易威登手袋订单下降了30%。今年奢侈品行业可能损失300亿欧元至400亿欧元至3090亿欧元的销售额。这意味着行业营收将下降约15%，损失约100亿欧元。疫情这只黑天鹅也让大家回到了同一起跑线上。此刻，没人能做出准确预测，奢侈品行业只能做好过冬的准备。
3. Pitti Uomo 或将改为“线上时装周”
Moda总裁在接受采访时表示，原定于6月在佛罗伦萨举办的Pitti Uomo时装秀不会取消或推迟。他强调，参考疫情的整体发展情况，意大利的情况将在5月有所好转，但参加人数将比之前有所减少。目前还未传出Pitti Uomo佛罗伦萨男装时装周推迟的消息。不过，由于1月份举办的伦敦男装时装周已开通线上直播渠道，而Pitti Uomo的主办方Pitti集团也宣布将升级线上展会服务系统，因此以线上直播的形式如期举办也有很大的可能性。
4. GUCCI 与插画家 Yuko 合作推出儿童系列
在即将发布的GUCCI 2020春夏童装系列中，该意大利品牌找到日本插画家樋口优子进行合作，通过在上衣、裙装、裤子、包袋等单品上绘制可爱的动物形象，为小朋友们营造出一个童话世界。
在樋口的画作中，原本生活中司空见惯的动物被赋予了独特的性格，细腻的笔触勾勒出一个充满善良、纯真和冒险精神的奇异世界。蜗牛、玫瑰、猫咪等人物组成的全新“GUCCI”图案为整个系列增添了不少趣味。除了动物人物，樋口所绘的茂盛植物背景也十分美丽，郁郁葱葱的绿叶和色彩缤纷的花朵非常适合即将到来的夏季。
5. KITH 与雅诗兰黛合作推出 Kit 彩妆系列
这并不是 KITH 与雅诗兰黛的第一次合作，但“Kit”是最强烈呈现雅诗兰黛风格的系列。印有 KITH 标志的透明包装盒里，有口红、粉底、睫毛膏、唇线笔和一支卷笔刀。每件单品都以充满年代感的落日金色点缀，让人不禁想起上世纪好莱坞黄金时代的时尚潮流。
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▌零售电商~个性化消费者信息！
1、上海服装博览会4月底仍在正常运营，展会期间不允许聚集，采购商数量有所减少。
零售额环比已从2月份的10-15%恢复到40%左右，预计进入秋冬后情况将恢复正常。服装品牌担心2020年秋冬产品订单减少，买手店也担心现金流吃紧、春季库存紧张。服装展会充当“中间人”协调双方，但随着近期境外输入病例增多，政府防控愈加严厉，线下活动只能进一步减少。本季上海时装周改为线上云秀，但下单会比较难。“中高端服装一定要亲眼看，照片会有颜色误差，面料要用手摸，细节才能支撑价格。”而且线上下单并不适合新品牌，买手不了解品牌情况、团队基础、供应链能力的情况下，纯线上下单风险比较大。
2. 线上时装周口碑褒贬不一，目前直播带货风潮中，只有平台才是赢家。
当直播被炒作成一个神话般的存在时，只要直播能带来销量的心理蔓延开来，越来越多的品牌蜂拥而至，这自然是淘宝等平台最乐意看到的。而在这个过程中，淘宝也能借机与上海时装周平台合作，扩大直播影响力。3月24日，淘宝史上首个“直播购物节”上线，恰好是“云上”时装周的第一天，不难看出它们之间的关联。
3、LV为何选择直播尚在试水的小红书，而不是淘宝、抖音，背后的秘密
LV首次尝试直播带货，没有选择市面上其他平台，而是选择了小红书，背后的考虑也是保持奢侈品牌的调性。
由于在小红书上直播的用户和品牌并不多，LV是最早做直播的商家之一，没有先例可以参考，免去了被比较的困扰。小红书的主属性依然是生活方式平台而非电商平台，因此小红书的直播相比其他电商平台更加“中性”。即便LV想在小红书上卖货，消费者也需要直接跳转至品牌官网，而不是在平台上完成购买，这意味着LV依然能够更好地掌控销售渠道，而这对于奢侈品牌来说至关重要。
4.免费赠送90天跑步训练APP高级会员，鼓励大家疫情期间“保持健康”
全球多个国家和地区的用户将获赠90天免费高级会员，提供丰富的居家训练和营养指南。此外，还有“Fit From Home”居家健身挑战项目，全球所有用户均可参与，共同实现居家锻炼目标。目前，已有来自192个国家的近50万人参与了这一健身挑战项目。
可通过官方网站或应用程序获取90天的免费高级会员内容，解锁所有高级功能。不过，的训练和跑步应用程序尚未在中国大陆的iOS平台上推出。
5、二手奢侈品巨头米兰站因判断失误退出内地市场，境遇艰难
近年来二手奢侈品市场发展迅猛，米兰站理应抓住市场机遇，但曾经的香港奢侈品转售“巨头”米兰站却因缺乏竞争力而日渐式微。
亏损收窄主要得益于2018年以来陆续关闭盈利甚微的内地门店，但米兰站仍未能扭转连续亏损的局面。退出内地市场的决定不仅会造成业绩损失，而且由于内地大量山寨米兰站门店，也会对公司形象产生负面影响。目前米兰站员工人数仅有68人，一年仅净增一名员工，营收严重依赖香港6家米兰站门店以及旗下泰国护肤品牌THANN的7家门店。
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▌中国新闻〜中国的国家大事！
1.疯狂的口罩“印钞机”，法国向中国订购10亿个口罩
据央视新闻报道，为解决法国口罩短缺问题，法国卫生部已向中国订购了总计10亿只口罩，法国和中国之间将建一座“空中桥梁”，据悉，每周将有4趟航班运送口罩。
“这个行业太疯狂、太夸张了”、“没见过这样的生意，三天就能收回投资”。一片片蓝色口罩碎片从压片机上“铛铛铛”落下，更像一堆堆小面额的人民币。说口罩机是一台“印钞机”一点也不为过。
2.中国平安跻身全球品牌价值前十
近日，全球领先的品牌评级机构布兰德发布了《2020年全球品牌500强》榜单，中国平安以690.41亿美元的品牌价值首次进入榜单前十，位列全球品牌榜第9位，较2019年上升5位，位列全球金融业第二位，蝉联全球保险品牌榜首。
3.杭州通过支付宝发放16.8亿消费券，每人50元
杭州市和支付宝向全市人民发放了价值16.8亿元的消费券。据介绍，此轮政府发放消费券5亿元，其中1500万元用于困难群众消费补贴，其余4.85亿元用于电子消费券。发券活动期为3月27日至5月31日。同时，商家配套优惠金额约11.8亿元，预计实际发放消费券总额将达16.8亿元。
4. 武汉出发航班机票已开始发售
4月8日零时起，武汉天河机场恢复国内客运航班。目前，南航、国航等基地航空公司已恢复销售4月8日武汉机场始发航班机票，旅客可在各大航空公司官网购票。据悉，南航计划于4月8日恢复武汉机场首批近百个进出港航班，主要涉及华南、华东、西北、西南、东北、新疆等地。国航也已于4月8日恢复销售武汉至深圳、成都等部分国内机场的机票。
5. 获得资金的蔚来公布NIO Power 2020年计划
蔚来副总裁沈飞公布了NIO Power的2020年计划，包括Q4推出汽车电池包、推广专属快充桩和2.0版蔚来专属桩、增加换电站等。据沈飞介绍，NIO Power还推出了“电合伙人”计划，邀请拥有场地所有权/扩容接入能力/电动车资源/投资基金的外部力量参与建设。
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▌全球视野～实时最新国际视角！
1. IMF总干事：全球进入经济衰退，二战以来最严重全球经济萧条即将来临
IMF总裁克里斯塔利娜·格奥尔基耶娃表示，新冠病毒大流行导致全球经济衰退，必须拨出巨额资金帮助发展中国家度过新冠病毒危机。IMF估计，新兴市场经济总需求可能达到2.5万亿美元。不过，她也警告称，这是一个相对低估的估计。已有80多个国家向IMF申请紧急援助。
2.谷歌母公司计划捐款逾8亿美元助力抗击新冠疫情，通用汽车承诺加紧生产呼吸机
谷歌母公司首席执行官桑达尔·皮查伊表示，公司将总计捐款超过8亿美元，用于帮助生产抗击新冠病毒疫情的医疗物资。
通用汽车及其呼吸机生产合作伙伴随后作出回应称，将在印第安纳州的工厂日夜不停地生产呼吸机，以满足社会需求。
3.新加坡最严令：两人相距不足1公尺，或可坐牢半年、罚款5万台币
以铁腕执法著称的东南亚国家新加坡实施防疫新规：两人在公共场所未保持1米以上社交距离，最高可被罚款1万新元（约合人民币4.97万）及监禁6个月。这是迄今为止出台的最严法规。新规适用于餐厅、商场、旅游景点、博物馆、殡仪馆和宗教场所，不仅限制个人，也限制商家。商家需确保顾客排队与座位之间的间隔大于1米，若发现商家违反规定，也将面临同样的处罚。该法规暂定有效期至4月30日，目前尚不清楚新加坡政府未来是否会延长有效期。
4. 马斯克展示第三艘星际飞船原型
创始人兼首席执行官埃隆·马斯克在脸书上发布了一张博卡开发基地的照片，展示了第三艘“星际飞船（）”原型“SN3”。同一系列的SN1上个月在压力测试中发生爆炸，但这似乎并没有拖累公司的发展。
如今，随着 SN3 的加入，SN2 将成为飞船团队的坚强后盾。马斯克称，三艘原型机的设计飞行高度约为 12.4 英里（20 公里）。据了解，目标是打造新一代飞船，能够将人类送上月球、火星，甚至更远的地方。
5. 苹果供应商对 2020 年第一季度订单持悲观态度，生产被推迟
据路透社报道，苹果一家主要供应商的高管表示，本季度订单可能同比下降 18%， 12 的生产也已推迟，但苹果仍有可能按计划推出 12。不过据报道，苹果并未要求 PCB 制造商推迟 12 零部件的生产，彭博社一周前也表示， 12 仍将在秋季发布。
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▌金融资本~热钱致富的逻辑！
1. 2020年，尽管面临诸多不利因素，高瓴资本、红杉资本和腾讯仍加大了投资和并购力度
刚刚结束的2020年1-2月，中国市场风险投资投资数量同比下降约70%，投资金额减少约60%。但对于“高鸿腾”来说，他们却逆势加码，2020年的投资依然十分活跃，从一级市场到二级市场，从种子期、早期基金到VC、PE阶段，从中国到海外，全速投入。
高瓴资本总规模约100亿元人民币，将以美元和人民币双币种模式运作，全面覆盖300万元人民币至3000万美元多轮投资策略及创新领域。
除了红杉全球发布《致CEO的一封公开信：新冠病毒：2020年的黑天鹅》外，红杉中国也一改低调宣传，向多家媒体介绍其投资进展，“在过去的2月份，红杉资本中国基金完成了对25家公司的投资。”
腾讯近两个月投资了20家公司。相比高瓴、红杉，腾讯的投资在行业和地域上更加多元化，既有国内公司，也有国外公司，其中海外公司8家，占比40%。 “这是最好的时代，这是最坏的时代”，有人放弃，有人坚持；有人退缩，有人逆势而行。宏观环境无法逆转，但每一个微观、每一个个体，都可以遵从自己的内心，做出自己的选择。
2. 复星国际收购中医护肤品牌WEI
复星国际旗下化妆品集团宣布正式收购专注于中医护肤概念的美妆公司WEI，收购完成后，复星将持有该公司68%的股权。
WEI由杨威于上世纪90年代在美国创立，早期专注于以中草药成分结合西方科研技术的产品研发和创新。复星国际数据显示，WEI 2019年在中国市场的终端销售额达2亿元人民币。此次收购WEI将有助于复星国际进一步深耕美妆市场和产业升级。
3. 竞争对手因疫情申请破产
目前全球已有10多家公司提出在低地球轨道部署卫星网络，未来在全球范围内提供宽带网络服务，但只有美国和中国正式批量部署通信卫星。然而，在成功发射34颗卫星不到一周后，其竞争对手卫星电信网络公司就申请破产。由于新冠肺炎疫情影响、市场动荡以及其最大投资者日本软银集团（）20亿美元投资谈判破裂，该公司的计划于2020年中期启动。若不受资金影响，该公司将再进行16次发射，以建立其由588颗运行卫星和60颗备用卫星组成的网络，并有望在2020年中期开始商业服务。
4. 德国六家休闲服装巨头申请破产
思捷环球控股表示，为保护集团特别是欧洲公司的偿付能力和流动性，已于3月27日根据德国破产法第270b条对集团旗下6家子公司启动财产保护程序，即自我管理重组程序。德国财产保护程序类似于美国和英国的CVA程序，可以保护相关公司免受个别债权人的索赔，而公司必须制定经债权人和法院批准的相关重组计划。
5. 两年亏损扩大十倍，拉夏贝尔再度面临退市风险
拉夏贝尔发布第二次退市风险警示，称由于2018年、2019年连续出现经审计净利润为负数，公司A股股票将被纳入“退市风险警示”。该集团尚未公布2019年财务数据，但预计仍将亏损16-21亿元，为上年亏损额的十倍以上。拉夏贝尔还于2月份两次被上海市徐汇区人民法院列为被执行人，执行标的合计约1020万元。