二手豪宅市场持续升温 盘湖携手分众传媒助力品牌知名度
随着消费者对二手奢侈品消费意愿不断增强，国内二手奢侈品市场呈现出快速增长势头和巨大潜力。据报道，2021年国内二手奢侈品交易额突破1.2万亿元，2025年闲置高端消费品（二手贵重珠宝、珠宝首饰、品牌手表、高档服装、箱包等）存量价值将达到3.9万亿元。
如此巨大的市场发展空间，行业已步入爆发式增长期，二手奢侈品品牌也在加速抢地，线上线下双管齐下。
近日，中国领先的闲置奢侈品一站式交易服务平台胖虎奢侈品登陆分众电梯传媒，高频触达20-35岁高净值用户，持续进行品牌传播，提升品牌话语权，为胖虎成为行业领军者增添进一步支撑。
01
覆盖B端与C端，线上线下全面布局
胖虎成立于2015年，初期运营模式为C2B2C，即平台充当买家和卖家之间的中介。但这种重资产模式遭遇C端货源不足、获客成本高的问题，导致平台毛利率低、利润空间小。因此胖虎在2017年将业务重心转向To B，为全国二手店供货，也为妃鱼、红布林等二手奢侈品平台供货。
到了2020年，黑天鹅事件影响到各行各业。当时，线上直播进入红利期。胖虎趁势再度转型，将业务重心转向线上To C，构建直播矩阵，一方面发掘合作主播，一方面培育自营主播。布局直播后，胖虎迅速收获线上流量红利，屡屡登顶二手奢侈品直播榜第一。
在这几轮转型中，胖虎积累了技术、规模、运营等方面的优势，不仅通过二手交易切入最为封闭的高端时尚行业，实现对客户、数据、供应链的把控，还凭借自身雄厚的实力赋能买手店、二手店、大商家等缺乏互联网基因的业态。
随着线上流量红利到达顶峰，意识到单纯依赖线上直播并非长远之计的胖虎，2021年从线上逆袭到线下，在北京三里屯开设了一家1200平米的超级旗舰店，这里是目前北京最大的潮流奢侈品聚集地。
事实上，胖虎自2017年起就在全国逐步布局线下门店——胖虎奢华生活馆，充分激活二三线城市市场，拓展品牌货源。此外，通过实体店的各项增值服务，胖虎的品牌特色也逐渐建立起来，形成了一定的品牌吸引力。
三里屯旗舰店是胖虎线下门店的巅峰之作，旨在为消费者提供极致的奢华体验。这一新地标的落地，也意味着胖虎在线上线下全面布局的道路上迈出了一大步。此外据了解，胖虎在今年年初完成了4500万美元C+轮融资，本轮融资部分资金将继续用于新城市级门店的建设。
02
扫一扫屏幕聚焦大众，
引爆传播，吸引新一代奢侈品消费者
二手奢侈品市场持续升温，竞争愈演愈烈，品牌之间的竞争不再只是供应链实力、线上线下综合实力的竞争，将品牌价值牢牢植入消费者心中成为制胜法宝。
线下旗舰店的设立无疑是胖虎打造品牌力的重要举措之一，也对胖虎挖掘场景优势、提升品牌话语权有极大帮助。
首先，有趣且内容丰富的线下超级体验空间可以吸引年轻潮人打卡参与互动，从而提升消费者粘性。其次，KOL、网红乃至消费者可以通过店内场景直播，输出品牌内容，扩大品牌知名度。再者，实体空间的搭建让消费者可以即时体验产品和服务，为品牌建立信任背书，助力提升品牌美誉度。
当然，在新消费浪潮下，品牌要想突破圈层，进一步引流到实体空间，必须抓住线下核心流量。为此，胖虎“奢品典藏广告”落地分众电梯传媒，覆盖中国4亿城市主流消费群体，集中宣传胖虎“大牌云集，你想要的都有”的品牌优势，从而引爆品牌。
此外，随着Z世代逐渐成为奢侈品消费主力军，通过分众电梯传媒，胖虎可以更精准锁定20-35岁高净值人群，捕捉新一代奢侈品人群，扩大品牌私域流量池。
二手奢侈品市场蓬勃发展，对于每一个品牌来说，都孕育着无限的可能性。如今，胖虎正沿着一条清晰、可持续的路线发展。相信在成为行业领导者的道路上，胖虎也一定能越走越明朗。