啥？周杰伦也卖手表。
很多年前，我记不清是哪档节目了，当时很红的综艺主持人吴宗宪对着镜头说：“他看上去就像鬼一样，怎么能红呢？”
01-《我是周杰伦前老板》
现在的年轻人大多数都不认识吴宗宪，那我来给大家介绍一下他吧，他曾经是台湾著名的歌手、主持人、商人。
30年前，他唱过一首歌，叫《是不是只有在这样的夜晚，你才会这样想我》，歌红了，但他没红，大概是因为他不够帅吧。
《是不是这样的夜晚让你这样想起我》专辑封面
20年前他开始主持《你猜我猜我猜》，后来成为21世纪初台湾最成功的综艺节目之一，吴宗宪也因此成为“综艺王”，被称为“宪哥”。
如今，年近花甲的吴宗宪，见到不认识他的年轻人，都会介绍自己是“周杰伦前老板”，他当年提到的鬼才似的人，也指周杰伦。
今天的仙歌
作为周杰伦音乐天赋的发现者，加之两人当年关系甜蜜似父子，吴宗宪如此评价周杰伦并不为过。
不过他说这话的时候，丝毫没有贬低自己爱徒的意思，而是对周杰伦音乐天赋的极度推崇，以及对自己识才能力的自恋。
周杰伦2000年首张专辑《Jay》
快二十年过去了，吴宗宪再次在公开场合评价周杰伦的时候，还是说了一句“管他呢”，没想到他如今已经成为了巨星。
如今周杰伦已经到了吴宗宪发掘他的年纪，除了作曲、唱歌之外，还经常以评委的身份出现在各类热门选秀节目中，发掘下一个“周杰伦”。
02-“天生敢为”
九月下旬的一个傍晚，我在上海黄浦江畔的世博创意秀上遇见了周杰伦，他作为瑞士帝舵表全球代言人，出席了品牌全新腕表系列1926的发布会。
周杰伦出席帝舵活动
1926年，劳力士创始人汉斯·威尔斯多夫计划生产一款与劳力士同样品质优良，但价格却便宜得多的手表，于是注册了帝舵商标。
品牌名称来源于英国历史上的都铎王朝，而帝舵品牌的玫瑰标志亦来自于帝舵王朝玫瑰图案的标志。
这就是帝舵品牌的开始，1926系列亦因此命名。
周杰伦手腕上的这款表是1926系列
二十年后，威尔斯多夫创立帝舵表公司，开始生产他所设想的“兼具品质与更为实惠”的腕表，直至今天。
大概六七年前，我参加一个奢侈品论坛，接我的司机戴了一块帝舵表，我很好奇他为什么买帝舵表，他告诉我，“听说跟劳力士是同一个集团的，质量应该还可以，就买了。”
创始人数十年前的愿景仍然是帝舵表至今秉持的传统。
从2015年开始，帝舵将重点放在自产机芯的研发和使用上，并开始逐步替代外购机芯，试图摆脱对外部品牌的依赖，甚至包括自己的老大哥劳力士。
2017年初，帝舵推出全新品牌宣言——Born to Dare，中文意为“天生敢于挑战”，旨在树立独立的品牌形象。
同年5月，帝舵表邀请大卫·贝克汉姆担任品牌代言人，宣扬帝舵表的新宣言和品牌战略，这位昔日的足坛名宿、“万人迷”虽然退役多年，但依然是国际巨星。
大卫·贝克汉姆为帝舵表拍摄的广告
随后2017年秋季，帝舵表签约美国流行乐坛天后Lady Gaga，并根据品牌碧湾系列运动腕表拍摄了广告大片，Gaga标新立异、夸张的照片引发轰动。
Gaga佩戴帝舵碧湾系列运动腕表
半年之后，2018年春天，周杰伦加入帝舵代言人行列，此次配合帝舵2018年全新1926系列腕表的上市，该系列将成为帝舵进军万元腕表市场的旗舰款。
帝舵在这四年里极其努力，不断创新腕表款式、在世界各地寻找“常青树”作为代言人，再加上其他适时恰当的营销策略，而上帝似乎也十分眷顾这个努力的孩子。
帝舵表在两年一度的Only Watch慈善拍卖会上获得了巨大的曝光度：
首先，在2015年的第六次拍卖会上，经典复刻碧湾一号腕表以近38万瑞郎的价格成交，高出估价近百倍，成为品牌历史上最昂贵的拍品，帝舵毫无疑问成为当年的明星，知名度一度超越“最高价拍品”百达翡丽。
史上最昂贵的帝舵表
2017年第七次拍卖会上，“左撇子”碧湾青铜款依然拍出了35万瑞郎的高价，将帝舵品牌的“拍卖神话”推上了话题榜首。
随之而来的便是帝舵运动型腕表的火爆，加上自主机芯的更新换代，以及青铜腕表的风靡，近两年帝舵碧湾系列潜水表成为了最畅销的运动型腕表之一。
2018年，红蓝陶瓷表圈两地时间腕表在巴塞尔表展上一经推出，便迅速成为表迷们的热销单品，还未上市便已是抢手货。
03-《妮可·基德曼的选择》
不得不承认，帝舵运动表的火爆，贝克汉姆和Gaga功不可没，而周杰伦的助力，或许会让更多中国人认识帝舵。
周杰伦佩戴1926系列腕表
近年来，瑞士钟表品牌在中国市场寻找代言人似乎已经成为一种流行趋势：
就在周杰伦成为帝舵表代言人后不久，刚刚参加完萧邦巴塞尔表展的王源，就以闪电速度成为品牌大使，被称为最年轻的品牌代言人。
7月中旬，在爱彼皇家橡树离岸型系列25周年活动上，鹿晗成为品牌首位中国区大使；月底，香港艺人陈奕迅成为真力时品牌代言人。
爱彼首位中国品牌大使鹿晗
9月，宝格丽先是任命台湾艺人蔡依林为其大中华区品牌代言人；随后，昆仑表宣布中国演员、模特胡兵出任其全球品牌大使。
2017年，有关中国娱乐明星代言手表品牌的新闻报道增多：
吴亦凡成为宝格丽品牌大使；
赵丽颖加盟浪琴表担任优雅形象大使；
赵丽颖与浪琴表首席执行官
刘诗诗成为欧米茄名人大使；
霍建华担任沛纳海大中华区品牌代言人；
成为泰格豪雅全球品牌大使；
中国青年演员杨洋成为万宝龙品牌大使；
…
两年后，影星李冰冰成为宝齐莱全球代言人，钢琴天才郎朗成为宇舶表全球品牌大使，胡歌成为伯爵品牌大使等等。
宝齐莱全球代言人李冰冰
无论是代言人还是大使，区别只是头衔不同，但本质是一样的，品牌都希望借助明星流量，将腕表信息传递给更多人，促进销量增长，从而获得更多利润。
近两三年来，一些品牌有请明星代言的传统：
比如很早就进入中国市场的浪琴，多年来与郭富城、林志玲、彭于晏等明星都有合作；在欧美，浪琴也与当地的娱乐、体育明星合作，签约赵丽颖只是其大中华区代言人策略的延续。
再比如欧米茄，二十年前我们经常听到“辛迪·克劳馥的选择”；十年前是“妮可·基德曼的选择”；如今，辛迪·克劳馥的两个孩子也成为了欧米茄的明星大使。当然，在中国，本土明星的影响力会更大。
欧米茄名人大使刘诗诗
一些品牌显然更加重视中国市场，李冰冰是宝齐莱首位中国代言人，也是首位全球品牌形象代言人；郎朗、胡兵等也分别是各自品牌的全球大使。
过去两年，中国市场贡献了斯沃琪集团近40%的销售额，历峰集团超过30%的业绩也来自大中华区，LVMH集团的财报也特别强调了亚太区的表现。
对于这些欧洲奢侈品牌来说，中国市场非常重要，一招鲜牵一发而动全身，必须保持稳步增长，谁也不想落后。
随着中国消费者越来越成熟，是时候推出明星流量组合了。