周杰伦成为迪奥全球品牌大使

法国奢侈品牌迪奥最近宣布周杰伦为其新任全球品牌大使。

这是迪奥首次将全球品牌大使的头衔授予中国艺人。此前，迪丽热巴仅限于担任迪奥彩妆和香水的全球代言人。在亚洲，韩国女子组合成员金智秀目前也是迪奥的全球品牌大使。其他获得这一头衔的艺人包括英国演员安雅-乔伊。

这或许是近年来Dior最“信服”的艺人选择。在与Dior合作之前，周杰伦曾参加过包括在内的奢侈品牌发布会，但从未与奢侈品牌正式合作过。他最知名的代言有爱玛电动车、美特斯邦威、海澜之家等。

作品和号召力依然是一个艺术家最重要的基础。

相当长一段时间里，Dior在中国的明星策略都是吸引流量和制造争议。2017年，赵丽颖成为Dior中国区首位品牌大使，随之而来的是其演艺作品是否与品牌地位相匹配的争议。随后，赵丽颖又将艺人形象是否符合品牌目标客户画像的争议推向了高潮。

争议并没有让Dior在流量明星的追逐上犹豫不决，继赵丽颖之后，迪丽热巴、王俊凯、刘雨欣、邓紫棋、余诗……这些在中国娱乐圈堪称响当当的明星都曾与Dior合作过，有时他们仅仅凭借一部作品就被大众所认可。

同时，Dior还将给予艺人的称号细分化，不仅有亲密好友、形象大使，还有为特殊产品线定制的称号，这种做法在社交媒体上被称为“批发大使”。这也在一定程度上影响了Dior作为奢侈品牌的形象。

另一方面，流量明星也为Dior带来了大量曝光度，带动了业绩增长。

但随着流量明星破产事件频发，加之网友和消费者对流量明星霸屏现状的不满情绪日渐高涨，奢侈品牌与流量明星的合作虽然在粉丝的支持下还能登上热搜榜，但真正引发市场讨论的能力正在呈现边际下滑。

相反，选择已经取得成功并在公众中建立良好口碑的艺人，更能帮助奢侈品牌重拾话题度。从近期与Prada频繁合作的惠英红，到被宣布成为Dior全球品牌代言人的周杰伦，背后都有这样的逻辑。

经历了2015年以后全球奢侈品市场的复苏，以及年轻化、数字化驱动的增长时代，如今的消费者希望从奢侈品中看到如何显得更有品位，如何更对得起“奢侈”二字。

很多像周杰伦这样的老牌明星，在娱乐圈持续活跃，这为他们与奢侈品牌合作提供了基础。在他们刚出道走红的时候，与明星合作的模式在奢侈品行业并不流行，即使奢侈品牌有意，比如香奈儿选择了李玟，但背后的高净值客户也不愿意支持。

当这些明星们从学生时代成长起来的粉丝，逐渐成为当今社会有购买力的中坚力量时，他们的喜好自然会被奢侈品牌所考虑，一个人对一个明星十几年的忠诚，是奢侈品牌最希望消费者拥有的。

尤其在全球奢侈品行业降温的背景下，挖掘这群已经积累了一定财富、忠诚度较高的人群，显然比吸引刚刚起步的年轻消费者更为重要。

据界面新闻报道