作者/周家宝 来源/时代周报
以劳力士、百达翡丽为代表的高端品牌在二手市场上越来越“失宠”，让二手表经销商和杠杆炒家叫苦不迭。
来自上海的手表经销商佘小筑钟表有限公司创始人沈正奇向我们透露，“我们2022年底回收的爱彼皇家橡树26585，售价高达385万元。2023年7月，它被回收了。”以235元的价格成交，导致直接损失150万元。”在他过去一年办理的交易中，跌幅最大的就是这只爱彼。
然而，沈正奇看到的“失血”案例远不止这些。 据他观察，市场上很多热门手表的价格较之前的高点已经下降了近40%。 “很多早先凭借杠杆进入市场的新人都留下了伤痕！”
二手手表经销商之所以亏损离场，是因为高端手表对消费者的吸引力正在减弱。
近日，手表数据监测平台发布报告称，2023年12月，瑞士高端手表品牌劳力士在二手市场的价格指数继11月下跌后再次下跌0.5%。 该价格指数是平台通过追踪30款热门劳力士表款得出的。
早在2022年，劳力士的价格下滑就已经开始显现。 监测数据显示，劳力士价格指数在2022年3月达到38,100美元的峰值后持续下跌。到2023年12月，该指数为26,300美元，较前期高点下跌30%。
01二手市场逆转
在二手市场失宠的不仅仅是劳力士。
从2022年下半年开始，二手市场的高端手表行情将大幅下滑。 尽管这种下降趋势在2023年初有所缓解，但拐点尚未真正到来。
据全球时尚媒体WWD援引摩根士丹利的报告显示，2023年第四季度，包括劳力士、百达翡丽、爱彼等品牌在内的高端手表在二手市场的价格下跌了2.8%。 这已经是该数据首次连续下降。 第七季度。 据摩根士丹利报告显示，上述三大品牌占据了高端瑞士手表二手市场份额的60%以上。
数据显示，2023年二手手表整体价格指数下跌13.8%，劳力士、百达翡丽、爱彼三大高端手表价格指数分别下跌8.2%、15.6%、18.5%年内。
短短三年时间，腕表市场经历了冰与火的逆转。
2020年COVID-19疫情爆发后，美国、欧洲等国家政府实施刺激消费政策，奢侈品消费激增。 与此同时，全球消费者避险情绪激增，一款具有保值属性的高端腕表几乎成为市场上的“硬通货”。
贝恩咨询《2021年中国奢侈品市场报告》提到，2021年中国个人奢侈品市场将实现36%的增长，达到近4710亿元，整体规模较2019年增长近一倍。中端手表达到30%。
我们还报道过，2022年初，需求暴涨的“劳力士”在二手市场上一天卖一个价。
当时，一只公价（品牌官方售价）23.19万元的劳力士黑圈迪通拿在短短几个月内飙升至31.9万多元； 一只公价46.1万元的百达翡丽，二手市场可以卖到120万元； 另一款公价17.1万元的爱彼皇家橡树可以卖到55万元以上。
不过，目前二手表市场的寒意并没有传导到一手表市场。 与二手表价格的下降相反，劳力士等品牌近年来完成了多轮涨价。
据《华丽志》报道，劳力士于2024年1月再次上调产品价格。其中，劳力士潜航者型的价格从2023年1月的71,300元上涨至76,600元，涨幅约为7%。
对于一手手表价格上涨的原因，耀科研究院院长周挺告诉我们，更多是为了促进销售。 “一是制造涨价姿态，给顾客一种保值的‘错觉’；二是进一步提升品牌形象。越是高端手表涨价，越是为了销量和利润。” ，目的就是快速变现。”
她还向我们透露，虽然定价有所上涨，但某高端手表品牌的店面折扣以及品牌对经销商的支持力度都在加大。 除了一些热门产品外，很多款式实际上都在变相降价出售。 周挺认为，这也会对二手市场价格产生很大影响。
02高端腕表“祛魅”
供需变化是影响二手市场价格的主要因素。
贝恩咨询在《2022年中国奢侈品市场报告》中提到，当年，中国手表市场较2021年萎缩了20%-25%。瑞士钟表工业联合会的数据也显示，瑞士手表对中国大陆的出口从2021年的29.67亿瑞郎下降到2022年的25.69亿瑞郎。2023年，瑞士手表对中国大陆出口的月度数据也多次录得同比下滑。
对于需求减弱的原因，No时尚行业分析师唐晓棠认为，这与年轻人消费能力下降不无关系。 万表网创始人兼CEO肖晓曾在公开演讲中指出，18岁至34岁的高端腕表收藏者占这一群体的42%。
唐晓棠为我们分析，“他们是二手手表市场的重要消费力量。 在经济高速增长的背景下，年轻人对财富增长有预期，当然也不会不愿意购买。 但随着经济增速放缓，他们的抗风险能力较弱，影响了他们的消费意愿。”
此外，唐晓棠还指出，疫情后二手市场高端手表的涨价脱离了实际消费需求，众多投机者的涌入，造成市场大量泡沫。 “现在，由于楼市低迷、消费者信心等问题，炒作资金正在退出。”他说。
泡沫消退后，消费者的消费观念也在发生变化。
沈正奇直言，手表消费者正在回归理性，“手表本身就是工业产品，佩戴性能才是手表的本质。但由于过度营销，高端品牌将机械表宣传为艺术品” ，而且它们的价格远远超出了其本身。”
他向我们补充说，供应量的增加也对二手手表市场产生了负面影响。 不仅一些手表收藏家因为自身经济原因开始在二手市场出售套现，一级市场的品牌也在加大产量。
劳力士曾对媒体表示：“产品稀缺不是我们的策略”。 去年3月，该公司宣布将在瑞士创建三个临时生产基地，以增加手表产量。 同年9月，爱彼在瑞士梅林建立了新工厂。 时任爱彼首席执行官弗朗索瓦-亨利向媒体表示，该品牌每年都以两位数的百分比增加产量。
高端手表的热度逐渐消退，消费者开始涌向中低价位的手表产品。 近日，瑞士钟表巨头集团2023年营收和利润实现双增长。数据显示，该集团去年净销售额同比增长12.6%至78.88亿瑞士法郎，净利润同比增长8.1%同比增至8.9亿瑞士法郎。 该集团管理层指出，该集团的中低价位手表在中国市场有“额外强劲的需求”。