2021年手表市场将如何？专家4点分析未来趋势

在18世纪欧洲人发现澳大利亚之前，他们看到的所有天鹅都是白色的。直到发现澳大利亚之后，欧洲人看到了当地的黑天鹅，才发现自己过去的认知不一定是正确的。所谓黑天鹅效应，是指一些意想不到的事件，那些看似不可能发生的事情。它们超出了所有专家的视线。发生之前没有先例，但一旦发生，影响是巨大的。的。

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2020年可能是全球奢侈品市场历史上最糟糕的一年。 COVID-19疫情导致零售业萧条。可以预见，今年的形势将比2008年金融海啸更为严重。

2020年11月，全球管理咨询公司贝恩联合意大利奢侈品制造基金会发布了最新行业研究报告，分析了2020年整个行业的发展和现状，并对全球奢侈品行业进行了剖析。报告了行业前景。报告认为，总体而言，2020年是全球奢侈品市场发生根本性变化的分水岭。全球奢侈品消费力量分布重新平衡，地域、品类、定价、渠道等各方面都发生重大变化。大而明显的变化。从这份报告中，我们可以看到包括高端腕表在内的奢侈品接下来的四大发展和方向。

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1. 预计市场状况至少要到2022年底才能恢复到2019年的水平。

据报告统计，按固定汇率计算，2020年全球个人奢侈品市场萎缩23%至2170亿欧元，这是自2009年以来首次出现市场萎缩。今年也有类似程度的萎缩。由于第二季度新冠疫情在全球爆发，奢侈品市场在该季度也出现了全年最差的表现。尽管第三季度出现了一些复苏的迹象，但2020年最后一个季度的情况仍存在很大的不确定性。贝恩预计今年四季度同比下降10%，但这一结果仍高度依赖于疫情的发展以及各国政府的防疫政策是否得到落实。

报告认为，全球奢侈品市场需要大约三年的时间才能从今年遭受的重创中恢复过来，预计在2022年底至2023年初恢复到2019年的水平。整体行业复苏仍存在诸多变数。宏观经济形势、新冠疫情发展、国际旅游业复苏速度、各地区消费者信心恢复程度等都是重大变量。贝恩报告预测，2021年全球个人奢侈品增长保守预计在10%至12%左右，更乐观预计将达到17%至19%之间。

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2. 主要奢侈品市场主导行业的取代

今年的黑天鹅效应让奢侈品市场发生了非常大的变化。许多市场已经开始重新洗牌。从美国、欧洲，到日本等亚洲市场，出现了非常大的下降，主要是受部分地区的防疫影响。管制不当导致当地市场零售业低迷，国际游客大幅减少。首当其冲的是香港和澳门，几乎暴跌。只有大陆市场突然崛起。我认为他们仍然依赖当地消费者，因为他们无法出国。关系上，只能在本地购买（据统计，2020年中国大陆奢侈品消费同比增长45%，达到440亿欧元）。另一方面，台湾市场是一个浅盘市场。国内经济需求市场较小，消费和投资受影响较深。外部影响很大，市场价格与国际市场价格差距不是很大，因为我们市场的库存规模还不足以影响国际市场价格。

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3、电子商务业务兴起，网上交易加速增长

疫情导致生活习惯发生改变。 2020年，奢侈品实体店数量不仅没有增加，反而持续减少。批发二级市场将进行洗牌和重组，因为一线市场已经很难经营，正在减少门店数量。在各种成本考量下，拓展电商成为奢侈品行业的新出路。这种趋势在过去几年中已经隐约形成。疫情的出现，无意中加快了电商企业品牌推广的速度和决心。未来，实体店和网店的潮起潮落，网店也是一个值得关注的现象。

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4、豪华入门级产品成为市场主流

在市场一片哀嚎声中，报告显示，今年超过50%的市场销量来自该品牌的入门级产品。消费者对品牌品质的需求以及产品带来的优越感并不一定只存在于高价产品中。它是由入门级产品构建的。轻奢时代即将到来。让人们更容易体验高端品牌的产品将是未来的趋势。

从以上的市场趋势来看，其实应该提醒我们的是，奢侈品代表着我们对理想生活的向往。当危机来临时，它给我们带来的影响就是我买的时候的兴奋；比如据说，当高档手表越来越贵时，攒钱买手表的时间也会越来越长。我觉得正确的奢侈品观念并不一定是单纯追求越贵的东西质量越好，而是你愿意花多少钱去买这个产品，它能给你带来多少成就感和满足感？从理想的角度来看，应该以认可品牌价值但不受市场价格影响为目标。毕竟，您才是佩戴手表的人。你想创造什么样的价值观，就会通过你自己的行为体现出来。。

名贵钟表鉴定检验交流协会会长

林山姆