人们对奢侈品的追求，并不意味着拜金、不切实际，更多的是对美好生活的追求，对高品质生活的向往。 奢华珠宝（）在国际上被定义为“独特、稀缺、珍稀且超出人们生存和发展需要范围的消费品”，又称非生活必需品。 从经济学角度来说，奢侈品是指价值/质量关系比最高的产品。
今年以来，掀起了一股奢侈品牌入驻天猫的热潮。 、Prada、Kenzo、Dior等品牌今年都开设了专卖店。 后疫情时代，奢侈品行业暗流涌动，竞争激烈。 由于疫情，人们不再愿意去线下实体店购买。 可想而知实体店是多么惨淡。
12月18日，GUCCI宣布与天猫达成战略合作，将开设两家官方旗舰店，分别提供全系列Gucci时尚和美妆产品。 同时，首家GUCCI专卖店将于12月21日开业，涵盖手袋、皮具、鞋履、成衣等数百种产品，无论经典款式还是全新系列都会上架。 GUCCI美妆天猫官方旗舰店将于2021年2月开业。
2020年的开始是艰难的。 即使对于GUCCI这样一个抗风险能力极强的奢侈品牌来说，2020年也将非常艰难。 今年前三个月，法国奢侈品巨头开云集团Gucci第一季度销售额同比大跌22.4%至18亿欧元。 其中，Gucci的直营店和批发渠道的销售额均出现了20%甚至更多的下滑。
销售额不仅在今年疫情发生时受到影响，2019年也持续放缓。截至12月31日，Gucci母公司开云集团核心品牌Gucci销售额增长13.3%至96.28亿欧元，远低于去年同期36.9%的增速，营业利润增长19.8%至39.46亿欧元。 第四季度，该品牌营收增长10.5%，距离个位数增长仅一步之遥。 该公司的业绩已连续第四个季度放缓。
奢侈品电商早在2008年就已掀起一股强劲潮流，当年，猫步网、美熙时尚、寺库等奢侈品电商相继成立。 先行者尝到好处后，后起之秀也紧随其后。 2009年至2011年，行业迎来疯狂发展，第五大道、魅力汇、真品网等一大批后来者如雨后春笋般涌现。 2010年，尚品网异军突起，创造了“平均季度营业收入增长率200%，平均客单价超过2000元”的辉煌业绩。 丰富的业绩也吸引了资本家的青睐。 小米创始人雷军和国内领先的私募股权公司晨兴资本均对该公司进行了投资，甚至于2014年获得了高瓴资本的支持。
然而好景不长，2011年行业重新洗牌。次年，尊享网、佳品网、呼哈哈等奢侈品电商宣布倒闭，尚品网也被迫离开。 我们面临着一个又一个裁员的局面。 当时，奢侈品电商正在走向滑铁卢。 寺库作为唯一一家上市奢侈品的电商，也遇到了同样的困境。 接下来的几年，更是直线走下坡路。 当时行业竞争激烈，由于资金链断裂、假冒伪劣商品频发，销量也大幅下滑。
就在大家以为奢侈品电商已经进入寒冬、即将崩溃的时候，它却神奇地重生了。
2017年，二手奢侈品平台红布林经过三轮融资成功出道。 作为二手奢侈品电商市场的领军者，一路走来成绩斐然，开创了二手奢侈品电商的蓝海市场。 受近期直播热潮影响，红布林开始推出直播电商模式。 数据显示，从去年9月到现在，不到一年半的时间，红布林平台的直播业务月GMV已突破1亿。 随着业绩的飙升，公司内部开始组建MCN团队。
奢侈品电商开始回暖。
就在今年11月6日，阿里巴巴集团宣布与全球第二大奢侈品公司历峰集团共同投资11亿美元奢侈品电商平台发发旗。 同时与发发齐联合推出“奢侈品新零售”。
中国已成为全球时尚消费的中坚力量，依然是奢侈品市场的主力军。 贝恩发布的中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示，今年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国奢侈品消费却逆势上涨48% ，达到3460亿元。 即使在疫情期间，全球奢侈品行业节节败退，但中国市场依然力挽狂澜，创造了漂亮的销售业绩。 天猫双十一期间，短短几个小时，天猫上的豪华直播活动就吸引了数百万的观看和互动。 消费回归、新时代消费者崛起、数字化发展、电商加持、海南离岛免税购物五大引擎支撑奢侈品消费市场，创造了奢侈品消费的良好业绩。行业。
电子商务作为增长引擎的趋势将持续下去，近40%的消费者计划在未来几年内增加网上购买奢侈品的比例。 奢侈品加入电商平台，直播、社交电商创新，线上线下双模式营销。 即使是在后疫情时代，数百家商家都在哀叹的今年，奢侈品电商依然有着巨大的潜力。