奢侈品“海购”现状及发展分析.docx【毕业论文原创】

摘要：2007年以来，中国奢侈品消费快速发展。随着中国经济的快速发展和居民收入水平的快速增长，奢侈品消费市场的主力军主要是中国人。由于国内奢侈品的价格高于国外产品，人们开始利用亲友出国的机会，请他们帮忙购买。采购代理随之出现。 2011年以后，各种国外产品开始出现在电商平台上。从此，人们可以自己从电商平台购买国外产品，不用再麻烦亲戚了。随后，互联网与电商平台之间的竞争达到顶峰。阿里巴巴、京东等领先的电子商务公司开始推广自己的产品。当海购刚开始出现的时候，人们并不容易接受这个新生事物。不过，在国内电商平台的宣传下，国人开始迈出海外购物的第一步。后来支付宝、微信等第三方支付方式的出现，让跨境购物变得更加便捷、简单。目前，海购已经成为一种趋势，海购也不断扩大发展规模。

关键词：奢侈品；电子商务; 跨境购物

概括

1 “海购”的定义及意义-1

1.1 “海购”的定义及发展-1

1.1.1定义-1

1.1.2 开发-1

1.2 海外购物分类-1

1.2.1 境外购物标有“进口关税已付”字样的商品-1

1.2.2 注明“海外直邮”的海购商品-2

1.2.3 境外代购标有“进口保税”的商品-2

2、2018-3年中国奢侈品海外购物现状及发展分析

2.1 我国奢侈品进口现状-3

2.1.1 近年来，我国奢侈品消费规模逐渐增大。 -3

2.1.2 奢侈品进口范围持续扩大，品牌消费多元化-3

2.1.3 放宽奢侈品进口标准-3

2.2 跨境电商携手奢侈品的优势-3

2.2.1 良好的跨境电商政策-3

2.2.2 政府法规-4

2.2.3 品牌形象保持稳定-4

2.3 2017-4年中国海购用户数据分析

2.3.1 2017-4年中国海购用户画像

2.3.2 2017-5年中国海购用户应用使用情况

2.3.3 2017-5年中国移动海购用户跨境网购频率

2.3.4 2017-6年中国手机海购产品品类偏好

3 各大奢侈品“海购”平台分析-7

3.1 2017-7年中国跨境电商销售份额分布

3.2 网易考拉-8

3.2.1 平台介绍-8

3.2.2 竞争优势-8

3.3 天猫国际-9

3.3.1 天猫国际跨境电商发展现状-9

3.3.2 天猫国际跨境电商存在的问题-9

3.4 海洋10号码头

3.4.1 平台介绍-10

3.4.2 营销策略-10

3.4.3 市场竞争与未来发展-12

4“海购”市场发展前景分析-12

4.1 中国“海购”市场发展前景及趋势-12

4.1.1“自营+平台”品类是否是主流？ -12

4.1.2 将继续保持快速增长-13

4.1.3 B2C模式将快速发展-13

4.1.4 日晒化将是大势所趋-13

4.1.5保税模式潜力巨大-13

参考文献15

致谢-16