美国一位知名说唱歌手近日因一张照片引发网友热议。
这件蓝红衬衫由法国奢侈品设计师设计，价值880美元，约合人民币6000元。
如今，这款夸张的彩色棉质T恤售价为528美元，约合人民币3600元。 这让很多看到价格的人都感到心酸。 他们说：“真的，有人会花这么多钱买一件棉质T恤。我在沃尔玛只需5美元就可以买到几乎同样的衬衫！”
人们感到很困惑，这么一件简单的衬衫竟然能卖这么高的价格。
奢侈品价格昂贵的原因是什么？ 专家给出了5种解释。
1、品牌定位
一位知名奢侈品牌顾问解释道：“设计师们只是在追随当前奢侈品市场的趋势。大多数情况下，奢侈品与其成本关系不大。定价的差异在于产品定位在哪里。如果价格是1000--，那么你的定位是大众水平；如果价格是3000--，那么你的水平就是中低档奢侈品。定价决定了零售商如何对待你的产品。放在高架子上，或者放在地板的角落里，就这么简单。”
一位《华尔街日报》记者兼撰稿人进一步解释道：“作为设计师，你的产品必须有相应水平的定价。 就像LV不能做衬衫一样，设计师的定价也必须符合品牌的定位。 持续的。”
作者举了一个有趣的例子。 “我一年四季都买这个牌子的鞋，每年都要买一双，而且价格在10%左右。就在去年，它的价格突然上涨到让人难以理解的程度。你知道吗，这个这双鞋从1978年开始生产，设计上没有任何改变，只是在没有任何解释的情况下就上去了。”
“后来我才知道，”笔者补充道，“该品牌的定位与（所谓‘高跟鞋中的贵族’）和Jimmy Choo（女王鞋品牌）是一样的。当Tory Burch定位在大众时消费品方面，当推出100%价格区间的鞋子并且消费者普遍拥有这个价位的鞋子时，价格只能上涨，“这就是品牌定位对价格的影响。”
如此看来，奢侈品也在随着大众的消费趋势而改变。 而奢侈品设计师必须与其品牌定位保持一致。
2. 保持品牌独家性
亚伦在纽约经营一家 LV 精品店。 他说：“大家普遍都喜欢快时尚，它缺乏独特的体验，但却符合大众快消费的心理。为了保持和培养品牌的独特品味，大多数品牌都有个性化的产品。男装、婴儿、家居、他们会追随潮流、名人、发布会来宣传，简单来说就是：它越来越贵。通过这种方式，LV 保持了独特性，创造了满足消费者期望的奢华生活方式。”
除了品牌独特的消费体验之外，很多设计师的产品每个型号只会生产少量，他们希望赋予产品一种“限量版”的感觉。 品牌顾问表示，“奢侈品设计师无法推出很多产品，因为生产成本太昂贵。” 大多数工厂无论生产数百件、数千件还是数十件衬衫，都会收取相同的费用。 “如果你制作 500 件 T 恤，你的成本将比制作 10 件 T 恤低得多。” 奢侈品因稀缺而付出的代价最终将由消费者来承担。
3、品牌展示
制作精美的广告和精彩的时装秀是昂贵的。 但这是宣传品牌故事、拓展市场的最好方式。
每个消费者在一件奢侈时尚上花费的成本包括：会议场地租金、演出费、明星的广告佣金、各种现场媒体的宣传费。
如果你花很大力气邀请明星来做广告，如果你能为人们创造一种非常特别的体验，那么它就已经成功了。 市场和人们愿意为这件衣服付出更多的“努力”。
4.人工成本
该品牌顾问继续说道：“在意大利、法国和美国，那里的劳动力成本较高，而在中国、印度和孟加拉国，劳动力价格相对便宜。这最终会体现在产品的价格上。”
5.品质
一位奢侈品零售商表示：“世界上最奢华的品牌大多来自欧洲，这带来了关税和运输成本，还有生产过程成本，比如手工、手工串珠等，还有很多其他装饰、手工- 缝制等。所花费的时间以及熟练裁缝的佣金都是很高的成本。”
“对于鞋子和手袋来说，质量成本占了价格的大部分。从设计到生产，整个过程都很昂贵。当你买一双意大利鞋子时，你是要付出代价的，因为他们的工厂生产成本很高。每一个样品这双鞋的制作成本是600美元，这只是作为样品，每双鞋你都可以在印度找到类似的款式，但当你买鞋的时候，你真的要寻找整个过程的成本。极好的。 ”
你穿的所有东西都是真钱做的。 您为所有设计付费，同时您也很乐意这样做。