奢侈品巨头又要涨价了！
从各大龙头品牌来看，此次涨幅在5%至20%之间。 以LOUIS Mini（俗称“小麻将包”）为例，该产品价格从3500元涨至5400元，涨幅高达54%，这已经是该产品第五次涨价。去年的LV。
▲图片来自品牌官网
针对这一举动，有网友调侃道：“有的人存3万元买香奈儿，有的人存3万元投资理财。一年后，前者的奢侈品涨到了6万元，后者的奢侈品也涨到了6万元。” 还剩下15000人，思维决定命运。”
“买股票比买股票好。” 消费者在疯狂抱怨的同时，也在排队购买。 一些热门产品甚至预定半年。 价格上涨并没有影响消费者的热情。
疫情难以预测，经济低迷，奢侈品价格不断上涨。 这不是在走向相反的方向吗？
事实上，各大品牌的经典产品价格少则一两个季度，多则一年之内。 这已经成为近两年不少高端奢侈品牌的常规操作。
这背后的原因是什么？
一半是海水，一半是火
疫情后消费市场整体疲软，各行各业均受到影响。 但高端消费蓬勃发展，受到多方面原因影响。
对于涨价的原因，该品牌表示，是受到原材料和汇率的影响，以及劳动力和运输成本的增加。
我们辩证地看待它。 从高端消费品牌的角度来看，昂贵的价格是消费者认可高端消费品牌的门槛，同时也具有一定的稀缺性和排他性。
即使没有疫情的影响，品牌的价格实际上也在逐年上涨。 一部分原因是品牌本身的吸引力，另一部分原因是品牌想要向消费者展示其高端的品牌形象。
这位首席财务官曾公开表示：“奢侈品的象征价值高于使用价值，这给了它想象的溢价空间。换句话来说，奢侈品的高溢价是建立在稀缺性的基础上的。”
从消费者角度来看，受疫情影响，出国旅游仍然不太可行。 喜欢买买买的消费者会不会马上停下来呢？
答案是不。 咨询机构贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年中国个人奢侈品市场规模较2019年将翻一番，预计2021年同比增长36%到2021年，将达到近736亿美元（约合人民币4710亿元）。 预计到2025年，中国可能成为全球最大的奢侈品市场。
“生活不易，要多犒劳一下自己”、“物价又涨了？那就赶紧买吧”、“既然不能出国买，就用省下来的钱看看网上有没有东西”、“涨价也没关系”、“别耽误我消费了”……这些或许都是消费者的“理由”。
这也表明品牌与消费者之间的供需不断契合，推动行业不断刷新纪录。
而在这个过程中，我们可以看到很多变化。
全球奢侈品营销公司Luxe预计，到2025年，线上销售将成为个人奢侈品最大的销售渠道，占全球市场的30%，其次是单一品牌实体零售店（28%）和直销店。 （14%）、专卖店（11%）、百货商店（11%）和旅游零售店（6%）。
▲图片来源：全球奢侈品营销公司 Luxe
▲图片来源：全球奢侈品营销公司 Luxe
当前中国奢侈品消费市场，消费者年龄层正在发生代际变化，主力逐渐向90后、95后群体转移。
该报告预测，到2025年，千禧一代和Z世代的富裕消费者将占奢侈品消费总量的70%，占奢侈品市场增长的130%。
对于任何企业来说，用户都是重中之重。
我们看到的是，越来越多的高端消费品牌已经拥抱线上电商销售平台。 他们并不简单地将电商平台视为销售渠道，而更像是提升消费者认知的营销平台。 知识、增强品牌资产并吸引新用户。
如此看来，对于品牌来说，一个能够吸引新客、促进激活、转化的平台是不可忽视的线上部署阵地。
拥抱电商平台触达年轻消费者
过去，时尚杂志是高端消费品牌的“必争之地”。 每页都有不同级别的出版价格。 虽然价格高昂，但品牌却争先恐后。
随着疫情的再次发生和互联网内容社区的快速发展，越来越多的品牌开始将目光转向互联网，聚集在各大平台，积极拥抱线上营销形式。
我们在各大平台上都可以看到它们的身影，包括短视频、图文、微信朋友圈广告、节目直播、线上快闪店、直播……各种形式的创意营销结合本地化传播如雨后春笋般涌现。
据了解，2020年，路易威登联手抖音直播2021春夏男装秀。 抖音第一次测试直播，取得了非常好的成绩：直播观看人数突破1900W+，直播间最大同时在线人数突破10.2W+。
▲图片来源网络
高端消费品牌不断利用各种更流行的营销方式来触达年轻消费群体。
近日，法国奢侈品巨头开云集团发布2021年业绩报告。 报告显示，2021年全年销售额将达到176.45亿欧元，较2020年增长35%，净利润31.7亿，超过疫情前水平。
业绩增长的原因主要是电商平台和营销投入加大拉动。
财报显示，2021年集团电商零售额同比增长40%，线上渠道销售额同比增长55%，占零售总额的15%。
上述数据无疑证明了高端消费品牌线上营销的必要性。
对于高端消费品牌来说，无论采取何种形式的营销，都有一个重要的前提：保持品牌调性。
给每一份爱多一个理由
在《什么值得买》中，我们见证了28W+红酒、300万+水晶钢琴、150W+威士忌、甚至1900W+18克拉裸钻等高价商品被值友收藏的精彩瞬间。
这样有价值的朋友不在少数。 值得买科技数据中心数据显示，45.6%的用户月收入在1万以上，75.3%的用户拥有学士及以上学历。 高知识、高消费是他们的标签。
以时不时更换ID的知友@为例。 在他的个人主页上，我们看到他在不断分享自己的“大玩具跑车”，但在评论区我们也看到了他的“两张脸”。 ”。
“你买得起法拉利，1块钱就可以用。” 这个描述一点也不夸张。
他们有良好的经济基础，也需要高端的生活享受。 他们愿意为品质和爱付出代价。 他们是极致生活的代表，时尚品味的引领者。
这也开启了值得购买的奢侈品的营销策略：为小圈子里的人提供一个有观点、有引导、有高调、有情感关怀的内容场。
去年，我们针对高端腕表行业的属性，结合腕表行业的关键日期和线索，打造了“每秒精彩新时计奖励”年度活动，希望能够吸引高端腕表的长期关注。观看爱好者并继续这样做。 使用权。 （详细案例请移步此处）
此举赢得了客户和业界的共同认可。 朗格、宝格丽、真力时、宝珀、沛纳海等十多个顶级品牌都将What's Worth 作为新品首发媒体之一，也获得了营销支持。 获得业界多项奖项的认可。
今年，我们将继续赋能高端腕表在高端服饰、高端珠宝、高端美容等其他高奢行业的成就。
两个独特的价值体系帮助品牌在值得购买的产品上建立独特的地位。
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参考：
1.：《奢侈品的未来：2022年奢侈品的7大趋势》