喜茶的联名FENDI让我实现了奢华的自由
在碎片化的信息时代，品牌和用户越来越难以有效沟通。当联名营销出现时，品牌发现这是快速增加话语权和销量的正确方式，于是各种形式的品牌联名相继出现，吸引了用户的关注，掀起了消费热潮的浪潮。
然而，随着品牌联名的出现和曝光频率的增加，用户对联名逐渐脱敏，新鲜度门槛不断提高，使得品牌难以通过联名给用户留下深刻印象。然而，近日，喜茶与FENDI联手打造了具有中国易特色的限量产品，实现了中西融合的个性化消费场景，拓宽了品牌体验的想象，碰撞出意想不到的惊喜，迅速成为热门热搜，触动大量自发的二次交流。
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喜茶携手FENDI引爆产品与效果合一
5月19日至6月16日，FENDI在北京东京园开幕FENDI“手牵手”艺术展，喜茶与FENDI共同打造“手拉手茶室”，带来具有中国彝族特色的限量产品，向工艺和当地传统文化致敬。
限量版产品包括“木姜特制混合”、木姜酸奶泡芙和芒果甘露盒蛋糕等四款烘焙食品，以及“FENDI Joy ”以及 Hey Tea 店的杯垫和徽章联名商品。在饮料包装上，喜茶捕捉了FENDI的黄色DNA，将黑黄配色方案和标志印在纸杯上，让整体视觉风格简约而高端，奢侈品的高贵气息也随之而来。
为了更好地融合双方，喜茶重新打造了品牌形象，灵感来自FENDI经典的“FF logo”，将logo改成了错误的“双喜”，并刻在了徽章上。同时，我们选择了FENDI包袋的代表性品类，并在杯垫上使用了黑色皮革。一系列限量产品设计，不仅彰显了FENDI的质感和调性，也为喜茶注入时尚与清新活力，在消费者心中树立了高度的认可度。
在价格方面，喜茶延续了亲民路线，将联名饮料定价在19元。更令人惊讶的是，如果您购买了两款联名饮料，您将获得一个 FENDI 联名徽章或 FENDI 联名杯垫。果不其然，联名产品一经推出，迅速点燃了众多消费者的购买热情，不少线下喜茶门店排队购买，线上订购小程序也售罄，联名饮品及周边产品一度售罄。对于一些消费者来说，能不能喝联名饮料并不重要，重要的是能不能买到周边产品。目前，仙宇平台上的相关外设已经炒到了30-150元。
有网友表示，“这是第一次如此接近奢侈品”和“人生中的第一个FENDI是喜茶送的”，这足以从反馈中感受到消费者对喜茶联名的认可。那些购买限量商品的年轻人拍照分享，然后在小红书、微博等社交平台上掀起社交狂欢。
喜茶还用全新图标替换账号头像，限时合作，进一步扩大活动势头。此次与FENDI的合作，是茶叶品牌与奢侈品的首个联名品牌，也是双方探索和探索FENDI“手拉手”的本土文化的一次新尝试，成功使其具有吸引力和话题性。不仅让和茶赚到了足够的话语权和销量，也深化了品牌在弘扬地域文化方面的内涵。
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联名营销渐渐失效，喜茶靠什么出圈？
作为领先的茶叶品牌，喜茶在行业内拥有绝对的话语权，但能够与一线奢侈品牌Fendi谈合作，实在让人意外。有人说，与喜茶联名是FENDI的自嘲身份，因为竞争不是同行可比的，所以干脆为年轻人打开了奢侈品入门市场。奢侈品本身的定位是服务于少数人，这让大众感到遥不可及，FENDI脚踏实地，拉近了大众与品牌的距离，打破了冰冷的形象。不过，FENDI也借助一个联名噱头，让自己成为大众关注的焦点，增加了品牌的曝光度，让FENDI“手牵手”艺术展座无虚席，可谓是优缺点兼备。
但可以肯定的是，喜茶在这次合作中赚了很多钱！无论是在消费者端，还是在品牌端，喜茶都取得了可观的成绩，取得了名利双收。事实上，这已经不是和茶第一次通过联名出圈了，从挖掘影视IP《梦华录》《甄嬛传》的价值，到联动年轻人青睐的游戏IP《原神》，再到瞄准农民工入驻WPS道虎尔商城......每一次联名都是不同的领域，每一次都能准确击中目标用户的心理，为品牌带来新的增量。在联名营销逐渐失败的当下，为什么喜茶总能出圈？
围绕用户需求打造个性化体验
赢得用户认可是联名合作成功的重要条件，回顾喜茶过往的联名案例，可以发现喜茶立足于双方的年轻受众，了解他们的兴趣和需求，打造个性化的联名产品。
比如与《甄嬛传》联名，针对的是爱创梗玩梗、爱二次创作的剧迷心态，结合剧中角色推出全新花茶产品、春摇喜悦、换装贴纸。此外，喜茶还在店内放置了写有“茶和习妃回宫”和“喝茶润润四郎”的牌子，店员还佩戴纸旗，以增加联名氛围感。欢乐的商品和店铺宣传，让活动有了话题和热度，粉丝们不仅在网络上与喜茶对话，还为周边创造了灵感。嘿茶的举动让经典IP的活力焕发了活力，恰到好处地契合了剧迷的喜好，赢得了他们的心。
玩转您的品牌徽标并解锁新的互动方式
喜茶联名多次引起广泛关注，这与品牌标志的多元化诠释密不可分。喜茶趁此机会发起了“阿习全身人像收藏大赛”，收获了不少开脑筋的全身人像，意外发现了品牌标志的超强可塑性。
作为品牌核心精神的视觉表达，喜茶在随后的重大联名中根据双方属性对自身标志进行了变更，先后发布了藤原浩版闪电霹雳、3CE联名版女装阿西、梦华路版古服阿西、BOB版同款罗胡阿西和芬迪双F版logo。喜茶大胆的创意，使logo成为品牌与用户沟通的媒介，赋予联名社交话题属性，激发公众自发参与，成功将片面输出转化为互动营销。喜茶不断拓展想象力和创意的边界，轻松有趣地与年轻人一起玩，持续为品牌创造流量。
不断创新，满足用户新需求
高频和常规的联名逐渐失去了新奇感和稀缺感，用户已经审美疲惫，如何玩新奇考验品牌营销技巧。以灵感为标签的，一直走在当下潮流潮流的前沿，不断推出联名新品，满足年轻人的需求，与他们建立紧密联系。目前，喜茶在游戏、美妆、影视、时尚品牌等各个领域都有各类联名，甚至将联名版图拓展到奢侈品领域，给用户带来巨大的惊喜。
每当大家都在感叹联名品牌的失败时，海茶就会打破这个营销瓶颈，为行业提供很好的营销示范。随着联名数量逐年增加，喜茶成功地将联名形式内化为品牌形象的一部分，深化了品牌的励志形象。
最后写：
在这个引人注目的时代，品牌如果想从令人眼花缭乱的营销中脱颖而出，就需要以自己的方式吸引用户。选择喜茶联名和联名作为品牌营销的重要模式，可以一窥，喜茶不仅想降低时间成本，延伸生产链，还想借助多行业合作，为用户留下独特的品牌形象，保持流量稳定增长。