一见钟情就确定了！ 近五年国内最令人印象深刻的18个户外广告
优秀的户外广告就像人造的风景——借助有形的媒介，创意被感知、感动和体验。 站在物理空间中，它与旅人相遇，创造一系列的“浪漫邂逅”。
从技术角度来看，户外广告首先与壁画类似，都是以大型立体平面为基础。 如今，它突破了一维的限制，延伸出更丰富的交互感和体验可能性。 这些“户外”广告创意可以为公共空间注入故事性、趣味性和魅力。 它所包含的创意、媒体、空间都是消费者体验内容的一部分，最终转化为品牌印象和记忆。
麦当劳用精美海报装饰公交车站，BBC和在户外品牌上展示自己的节目，日本新宿街头的巨型3D猫走红全球社交网络……在为海外案例喝彩的同时，我们也很高兴看到他们 户外广告在国内的投放正变得越来越精彩。 其中许多产品来自本地品牌，具有创意并在本地执行。
以下精选了近五年来给我印象最深的18个国内户外广告。 作为一个观察者，我将从内容创意、执行、媒体三个主题出发，谈谈它们的伟大之处。 个人选择是主观的且不完整的。 至于丢失的珍珠，诚邀您到文末评论区拾取，一起欣赏。
1/ 好创意激活整个“场”
感动、惊喜、悬念……你第一眼就会爱上它。
地铁站里，旅客行色匆匆，想要拦住他们并不容易。 但另一方面，整个空间相对封闭，单向流动，视觉和感知集中。 一旦你“撞见”了一个“引人注目”的好创意，这个“快照”就足以给人留下深刻的品牌印象。
三年前，中国银联在上海陆家嘴地铁站的“诗歌POS机”项目至今仍广受欢迎。 墙上排列着15台POS机。 使用银联手机闪付捐款1元后，POS机会打印出一张小票，上面印有山区留守儿童创作的一首诗。 内容清晰而纯粹，足以让国际金融中心最忙碌的成年人瞠目结舌，驻足思考。
中国银联：诗诗POS机
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POS机是消费和资金流通的核心工具，也是中国银联的重要品牌标志。 当它产生诗而不是流水单时，这种令人感动且出乎意料的迷人体验也凸显了品牌的“存在感”和诚意。 大人们心中即将消失的童真，被小诗唤醒，是1块钱也换不来的。 难怪行业大佬纷纷在评论区留言说“谢谢孩子们”。
今年3月，上海人民广场地铁站也是“诗局”。 饿了么为这座城市创作了19首拼贴诗。 这个案例吸引我的是具体的创作细节——它凝聚了上海独特的人文风格，诗意的内容充满烟火气，表达地道。 这些人物由饿了么平台上的214个品牌标志拼贴而成。 乍一看，它们看起来很奇怪，很显眼。
内容构思周到，形式新颖。 各品牌低调却华丽集体亮相，饿了么借此机会展示了平台实力。
你饿了吗：上海的拼贴诗
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地铁广告并不都是文艺优美的。 如果做得好，“单手奉献”也能为拥挤的空间增添一丝乐趣。
比如，去年广州地铁站、火车站就出现了“防骗眼图”。 “快钱”、“返利”、“很多钱”的字样被放得很大，悬挂在巨大的视力表上方，肉眼很难错过。 如果你顺着这些小诱惑往下看，随着你往下一层，欺诈陷阱的真面目就会显露出来，但字体会变得更小，更难以阅读。 这正是欺诈陷阱的运作方式：最显眼的谎言就是谎言，但事实却被掩盖了。
用视觉手法解读公益知识，让公众通过自己的眼睛去感受、体会、反思。 简洁、直接、醒目的表达方式，完美的预警效果。
国家反诈骗中心x微信支付：天价眼图
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说到内容型户外广告，尤其是地铁广告，网易云音乐是一个绕不开的品牌。 2017年春天的“乐评列车”，大概是很多人一生中最“心碎”的地铁乘坐经历了（耳边响起BMG的《开往春天的地铁》）。
文案选自网易云音乐点赞数最高的5000条优质音乐评论。 由网易明星渲染，印满了杭州地铁一号线和江陵路地铁站的一整栏。 进入车厢，映入眼帘的是红底白字的360度全景。 从四面八方包围过来，整个人仿佛被吸了进去，茫茫人海中的不甘，失去后的遗憾，静夜里的心跳心痛……深埋的情感被看穿，翻滚化为文字来到你身边，无处可藏。 不要挣扎，不要炫耀你的力量，加入这迷人的视觉冲击波吧。
网易云音乐：音乐评论专列
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除了煽动情绪，网易云音乐还在地铁上玩起了“悬念”：2019年底，一篇文案——《我带了礼物，在海沧湾公园站等你》传遍了厦门地铁2号线。 2 五缘湾站至天柱山站线路设有广告屏100块。
像一串密码一样，谜团沿着地铁线路传遍整个城市，为旅行者的平凡生活增添了戏剧感。 真想飞去海沧公园站一探究竟（那里，网易云音乐发布了历年24张精选壁纸，供市民拍照打卡）。 使用大型户外品牌将站点相互连接起来会让您感觉就像在一个巨大的“寻宝站点”上。 这个想法的背后是完全浪漫而大胆的想象。
网易云音乐：海沧湾公园站
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今年3月，上海思南公馆的一堵墙也变得“神秘”。 IWC万国表的户外广告全部是纯白色的。 除了品牌标志和色卡轮廓外，就没有其他的了。 该品牌在官方微博留言称，悬念将在几周后揭晓。
最后，在白墙上添加了一款手表，这是该品牌的全新产品。 它的颜色是之前画在墙上的IWC独家颜色“太浩湖”。
IWC万国表：思南公馆户外广告
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很多品牌都在做色彩营销，但户外广告中“玩悬念”并不常见。 有意的留白确实能够激发大众的好奇心和话题性。 虽然当时最关键的信息还没有画出来，但从视觉美学上来说，纯白的墙壁已经很养眼，很有艺术感，也耐人寻味。 这似乎比一堵挂满画的墙更有趣。
2/执行超重，下巴惊掉
这是一幅宏伟的艺术壁画，一场科技幻境，一场令人惊叹的表演。
如果说TVC的机会只是前5秒，那么户外广告的机会可能只是“第一眼”。
在一场激烈的“眼球”争夺战中，户外广告的最终呈现效果，从整体品质到每一个细节，都将决定受众体验的好坏。 除了理念的成功执行（对于一些令人惊叹的户外创意，要完成实施并不容易），制作（yu）和制作（suan）甚至还要层层加紧，以推动表现力将工作发挥到极致。
2019年初，我在商场遇到了OPPO新年版手机的户外促销。 那种绚丽华丽的视觉冲击力让我震惊不已，永生难忘。 我的感受只能用“震撼”来形容——
插画以红色和黄色为主色调，具有东西方奇幻的伟大融合。 杨贵妃与金星合影，锦鲤福娃变小天使超模，福财长寿四爷变身新版“披头士”……令人欢乐荒唐又荒唐，细节里还藏着很多彩蛋。 你可以继续看再看。
OPPO《梦幻新年》主视觉插画
OPPO“梦幻新年”户外广告
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这组由GUCCI插画师和西班牙艺术家绘制的作品是OPPO“梦幻新年”主题的主要亮点。 他擅长用超现实的绘画风格穿梭于古今题材，嵌入经典的同时又走在时尚的前沿。 当这些作品挂在机场、地铁站、大厦的户外招牌上时，仿佛品牌斥巨资打造了一场精彩的艺术壁画展。
2019年夏天，冈本还利用户外广告发布了一场精美的“壁画秀”。 3幅丰富而现代的插画作品落户深圳地铁站，为繁忙的公共空间注入一份宁静与平静的感觉。 用艺术表现和视觉符号来诠释产品卖点，尺度恰到好处，也突破了同行经常遇到的表达困难。
这大概就是传说中的“撩人而不尴尬”的奢华感吧。
冈本《在一起》的主视觉插画
冈本《我们在一起》户外广告
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户外广告想要惊喜、惊奇、惊奇。 除了创意的大胆，更考验执行力的实际把控。 圈里那句“创意让人兴奋一时”的名言后半段有点过分了。 但从很多案件的最终结果来看，我们完全可以想象执行阶段加班加点的场景。
支付宝2017年秋季推出的“最长108人合影”，光看案例介绍就足以“震撼”人们。 在这个项目中，从500多名业余爱好者中选出了108人进行拍摄。 10多人组成一个团体，举着口号，解读品牌某类线下使用场景。 照片最终形成了一张很长的合影。
一个人高的巨大飞机排列在地铁站过道两侧，看不到尽头。 多么难忘的一次散步。
支付宝“108人最长合影”图文主视觉
支付宝“108人最长合影”户外广告
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Idea已经在地上站了很久了，偶尔也想在天上“飞”一下。
ROKID ME是一款手掌大小的便携式智能音箱。 2019年4月，品牌在杭州、上海等城市推出“手持音乐会”。 12米×23米的巨大户外海报展示了一个沉迷于音乐的女孩。 在三维雕塑的帮助下，她的左臂伸出画面之外，在天空中形成了一个小舞台。 大提琴手、说唱歌手、昆曲演员都“飞上高空”，在她的“手掌”里演奏音乐。
类比消费者使用产品时的视听体验，通过行为艺术的场景充分展现核心卖点。 特别令人印象深刻的是因为它“令人惊叹”。 当然，我们不得不佩服制作人员和嘉宾的“大胆和细心”——当你悬浮在半空中时，你可能真的必须完全沉浸在音乐中才能找到内心的平静。
ROKID ME《手持音乐会》
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“只要敢于创意思考，就敢于执行”系列中的另一个案例来自奥利奥这个非常会玩的小饼干。 2020年5月，上海徐家汇地铁站，过道的玻璃窗被改造成展板，展示品牌代言人周杰伦的四张专辑封面和四个互动艺术装置，全部由5万块奥利奥（以及少量3D模拟版本）已创建。 五位艺人历时25天，用饼干再现周杰伦酷炫不羁的经典造型。
周杰伦的歌曲蕴藏着一代人的青春记忆。 艺术家们不负这份沉重的情感，用心灵的巧思组装了一组饼干，唤醒了一阵甜蜜的泪水。
奥利奥“无与伦比的艺术展”
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在执行篇的最后，我会提到户外广告的新技术——裸眼3D视觉效果。 无需佩戴任何设备，肉眼即可看到图像的三维动态。 尤其是当它跨越界限，接近人们的时候，哇，感觉就像置身于科幻大片中一样。
大屏幕上的3D猫让日本新宿街头成为“打卡地标”，也吸引了包括耐克在内的顶级品牌出现。 转眼间，在国内，凭借令人惊叹的外星飞碟裸眼3D图像，成都太古里与春熙路交界处的大屏幕成为了“交通高地”。 、Loewe等在这里都有过非常好的奇幻视觉表达。
今年3月份的一次裸眼3D品牌秀让我非常感动。 武汉、杭州繁华街道上，一只鹿“从天而降”。 画风宁静，主角气场十足。 通过鹿的表情和姿势（它会眨眼，经常弯下腰来接近人类），我瞬间被大自然的纯粹之美所治愈。
裸眼3D鹿
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3/给我一个可以用作介质的平坦表面
楼内楼外、大街小巷、楼梯上、光影下……把平凡变成惊喜。
公共空间的创造性和扩大利用，使当今的户外广告充满惊喜。 突破传统的二维空间，越来越多难以想象的空间转变为创意舞台。 过去，它可能是一栋普通的建筑，也可能是一条普通的街道。 装饰完成后，仿佛被施了魔法，瞬间变身为一个迷人的地方。 “风景不错”。
2021年除夕夜，名创优品将广州的一座建筑画成了“巨型日历”。 31个窗户代表一个月中的日子，每层的7个房间恰好是周一到周日。 从窗户望向屋内，每个家庭都在体验着点点幸福。
白色的“巨型日历”矗立在会场中央，非常酷，将周围的建筑排列起来（相当有说服力）作为“背景板”； 而橱窗中平凡生活的影像，则传达了品牌与大众对话、共情的初衷。 真是一种“惊喜又暖心”的年终安慰。
名创优品：把建筑画成巨型日历
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另一个用创意“玩”整栋建筑的人是LV。
今年（虎年）年初，为庆祝路易威登成都远洋太古里店开业，品牌将金色的“虎尾”沿着墙壁布置，穿梭在整个店内，这种“民族风+古风”的感性家居装饰已成为现代艺术景观。
仔细观察“虎尾”摆动的姿势，可见它是多么的敏捷、俏皮、不羁。 从房子内部或外部的不同角度观看这件作品，每一面都呈现出独特的外观和趣味。 不经意抬头，有一种“见始不见终”的回味。
路易威登之家成都远洋太古里店新年“虎尾”
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离开大楼，望向更广阔的户外，你可能猜不到该品牌接下来会在哪里做广告，比如网易云音乐。 继2017年的“乐评列车”之后，2021年，它在巷子两旁、校园灯影下印下了这些“心碎的话”。
毕业季的复旦大学校园，网易云用24盏路灯在地上投下乐评，写出生命即将结束时的惆怅和对未来的憧憬。 高质量的乐评一如既往地表现出强烈的共情意识，学生们的离别情绪似乎被写乐评的“有经验的人”所理解（这就是生活~）。 我特别喜欢这个案例通过文字、媒介、环境所衬托的整体意境，凝聚着大学校园特有的宁静、文学、诗意。 音乐家确实知道如何营造氛围。
网易云音乐《云村乐评路灯》
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三个月后的七夕节，网易云音乐来到了郑州的“联心”胡同，因为民政局就位于路的尽头。 以“爱情词典”为主题，按照“心动”、“暗恋”、“表白”、“婚姻”五个主题，在街道两旁的红墙上绘制了20条情话和音乐评论。 浪漫指数超标。 ，甜蜜爆棚，一眼望去，感觉好像看到过你们的婚纱照。
《乐评列车》汹涌的涩味、《红墙情书》铺天盖地的甜蜜、网易云音乐的红底白字似乎能够诠释任何情感。 这种通过音乐评论和户外视觉效果直达人心的挑衅，已成为品牌鲜明的传播风格。
网易云音乐《爱情词典》
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虽然，接下来要提到的案例仍然来自网易品牌，而且可能有点老了。 但由于它巧妙地利用了一种特殊的户外媒介——楼梯，我决定对它进行回顾。
2017年夏天，网易在广州和上海挑选了几处户外楼梯，并贴上文字。 每一步的内容都不一样，互文内容非常过瘾。 这是模仿网易用户最熟悉的“后期搭建”。 该品牌已将其直接从网站转移到户外。
与常见的阶梯广告层层“复制+粘贴”不同，本案的伟大之处在于对楼梯的创造性和高效利用，让这一被低估甚至被忽视的户外媒介发酵出神奇的传播效果并直观呈现品牌特色。 无需赘述，大家一看就知道其中的乐趣。
网易邮户外梯
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在媒体章节的最后，我想以某个品牌非常著名的创意表达来结束。 虽然媒体类型本身相当传统，但品牌却利用它一次次实现惊喜。 这绝对是一个图标级别的案例。
2014年9月，中国首家“爱马仕之家”在上海开业迎宾，主题展示橱窗拉开帷幕。 在第一个展览中，舞台上出现了几匹用薄木片手工制作的马。 虽然静止，却充满了潇洒的气势。
上海“爱马仕之家”开幕主题橱窗
此后八年，上海“爱马仕之家”的橱窗春夏秋冬都按时更新。 他们与来自世界各地的艺术家一起，创造了每分钟都“美到天际”的视觉风格（每期都很棒）。 ，这里是2019冬季的《B维空间基本法则》，甜蜜童话治愈系~）。
上海“爱马仕之家”2019冬季主题橱窗《B维空间基本法》
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如今，橱窗已成为爱马仕在中国的经典传播符号。 也是上海著名的集“奢侈品营销”与“人文艺术”于一体的户外景观。 除了奇幻风格和哲学主题之外，每个橱窗背后凝聚的工艺和匠心也延续了这一广告形式的持续生命力和魅力。
写在最后
以上就是近五年来给我印象最深刻的18个国内户外广告。 不知道他们是否也一见钟情呢？ 看完这波眼花缭乱、引人瞩目的视觉大片，我由衷地感叹背后的品牌、创意机构、制作团队用灵感、勇气、匠心为消费者创造了一幕幕美丽的风景，激活了他们对“商业”和“商业”。 我期待“创意”与“艺术”会擦出怎样的火花。
最后，我再说一遍开头说的话：如果还有剩下的珍珠，诚挚邀请大家到下方评论区领取，一起欣赏！