与卖点突出的普通广告不同，奢侈品广告更令人惊喜，传递出更令人印象深刻的品牌信息。 而且，近年来奢侈品牌频繁出现在户外广告中，说明了中国奢侈品消费市场蓬勃发展的事实。
近期，国内部分地区疫情有所缓解。 北京国贸、SKP等高端购物中心已恢复营业。 奢侈品消费正在缓慢上升。 一些引人注目的奢侈品户外广告也正在活跃整个市场。 LV在其纽约店的外墙上设置了一个磨砂半透明的裸眼3D设备“盒子”。 巨大的充气四叶花、凹形菱形四尖星等LV标志性图案在装置内部若隐若现； 裸眼3D鹿出现在国内外各个城市的上空。 ，也引发热议。 奢侈品独特的广告表达了什么？ 为什么奢侈品广告更青睐户外广告？ 这些问题都在刺激着营销人员的思维神经。
中国将成为奢侈品销售主战场
过去几年，中国奢侈品市场整体发展迅速。 根据贝恩奢侈品市场数据分析，2021年中国国内个人奢侈品市场较2019年将增长一倍，预计2025年将成为全球最大的奢侈品市场。而且，受北京疫情缓和和中国上海的奢侈品消费也将出现增长。 奢侈品巨头的财务表现十分出色。 2022年第一季度，两大奢侈品巨头LVMH集团和爱马仕集团营业收入分别为180亿欧元和27.7亿欧元，营收同比增长29%和33%。 ”
近期上海疫情的影响，也助推了奢侈品市场线上布局的繁荣。 奢侈品市场持续增长，行业市场布局逐步完善，这离不开奢侈品牌营销活动的驱动力。 除了出色的产品传播，奢侈品牌也不断通过户外广告来升级品牌形象。 他们大胆、新颖的户外广告风格引领了整个消费市场的心理潮流。
新时代奢侈品户外广告表达什么？
“广告是为产品增加文化附加值的符号。” 奢侈品广告的目的不是推销商品、增加销量，而是通过广告“创造梦想”，传达高贵、品位的理想状态。 每个奢侈品牌都有独特的品牌理念。 每一家门店、每一件产品、每一位创始人都是传达品牌理念的载体。 每个广告都扩大了品牌认知的范围。 尤其是在逐渐追求精神满足的时代，奢华户外广告创意开始升华受众心中的精神价值。
当今的传播创意不断发展，奢侈品广告正在逐渐抛弃过去高高在上的地位，拥抱更广泛的受众，与受众分享精神上的满足。 过去有奢侈品牌朋友圈打造的“美”广告，后来有蒂芙尼、易烊千玺的裸眼3D广告。 奢侈品牌广告逐渐进入大众视野，表明奢侈品牌不再局限于传达贵族、高端，而是不断重新定义自己的定位，拥抱中国更广泛的受众，扩大品牌知名度，让更多群体认可品牌和完整的精神享受。
奢侈品广告所传达的幻想代表着卓越的艺术品质和崇高的社会地位。 不仅如此，在数字时代，奢侈品牌迎合时代要求，与数字技术、新媒体技术相融合，多角度、立体化放大品牌价值和影响力。 户外LED裸眼3D广告已成为这个时代奢侈品牌的主要传播方式。 迪奥在韩国首尔发布了裸眼3D广告，将屏幕变成了缓缓上升的观光电梯。 每层楼都有特定的含义，包括迪奥先生标志性的幸运星、经典的白色展示场景以及迪奥先生的童年花园。 ，每一个Dior元素都以立体的方式表达，充分展现了品牌的艺术价值。
LV与耐克联名的新款“空军一号”运动鞋发布之前，还通过国内外城市核心商圈的户外3D大屏广告释放信号。 广告画面中，LV的行李箱从水中升起，逐渐变成一个旋转的透明立方体。 随后，旋转时变色的新款“Air Force 1”运动鞋出现在盒子内。 47种颜色依次呈现，呼应联名活动。 鞋子精致、时尚、舒适、高端。
多种创意形式助力打造奢侈品牌形象
奢侈品广告利用裸眼3D出色的表现能力，充分展示品牌的多层次形象核心。 与此同时，户外广告的其他创意形式也成为展示品牌理念的核心方式。
曾与同为奢侈品牌的Gucci有过联系。 大胆搞笑的“涂鸦”风格，让观众误以为竞争对手是恶搞的。 据悉，与Gucci的联合目的是再现Gucci的经典元素，大胆质疑时尚界对于原创、伪造和盗用的看法。 本质上，这个联名品牌表达了一些市场对奢侈品中灵感的真实性和抄袭行为的不满。 这种敢说敢做的态度，展现了个性化的品牌形象。
在韩国济州岛，我们也打开了想象之门。 我们离开了繁忙的城市和展厅，来到了自热山林之中。 我们用玻璃、镜子和铝板建造了一座像“冰山”一样的快闪店。 镜子反射出周围的自然景色。 风景似乎与之融为一体，凸显了品牌创始人的开拓精神。
IWC万国表在全球著名地标的墙壁上推出巨幅手绘户外广告，展现TOP GUN色彩的视觉传达和独特魅力。 哈维沙漠、森林、湖泊……IWC万国表将壮丽的自然景观带入城市。 这则户外广告除了以卓越的高科技水平提升品牌品质外，还找到了美学和视觉。 突破。
奢华皮草品牌芬迪已在多个城市的户外LED广告中使用色彩出现。 受罗马日落启发的芬迪黄在多个城市地标的大屏幕上展示。 芬迪独特的色彩与灯光昏暗的城市场景相得益彰，加深了品牌在观众心目中的色彩感知。
随着中国奢侈品市场逐渐扩大，也意味着行业竞争的加剧。 奢侈品牌也需要多样化的户外广告创意形式来扩大品牌影响力。 其他奢侈品户外广告，如静态海报和普通轮播动态广告形式，也能发挥出色的视觉表达能力，充分展现奢侈品的极致质感和美感，在优秀的户外场景中有效抓住受众的注意力。 并完成品牌的心理沟通。
(欧米茄)
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“人类对美的追求创造了对奢侈品的需求。” 奢侈品牌原有的美学、质感、品味成为广告传播的出发点，户外广告成为奢侈品牌提升品牌知名度、优化品牌建设、应对不断变化的消费市场的一种方式。 作为主要传播方式，奢侈品牌未来将继续利用更多媒体技术助力品牌升级。