LV的文案不仅仅是贵
作为奢侈品，LV的广告并不罕见，但大多数广告都是这样的：
基本上就是一张充满气氛和基调的画面，文案很少。
所以LV文案的秘诀就是：没有文案。
究其原因，是因为奢侈品广告更多的是传达一种感觉、一种感觉、一种悖论、一种难以捉摸的感觉，这使得它们显得不可预测且昂贵。
人们买奢侈品的时候，买的不是那个盒子、包，而是一个梦想、一种感觉、一种氛围。
梦想、感受、氛围不需要文案； 只有命题、功能、质量才需要文案。
如果再加上文案，那就太具体了。 一旦具体化，人们就会开始考虑。 一旦考虑到，他们就会陷入成本效益的拉扯。 那种难以捉摸、神秘、优越感都消失了。
所以，奢侈品总是惜字如金，很少有具体的文案。 LV、爱马仕等奢侈品都是如此。
但即便如此，LV仍然会在少量的广告中留有文案，因为有时候你是绕不过去的。 如果你不写文案，你的主张就不会被传达。
比如前段时间很火的LV世界杯广告，邀请了梅西和C罗两位顶级足球运动员在LV包包格子上下棋。 画面故事感很强，文案不得不说一下。 只有这样，一些期望才能实现。
于是LV写了一份：
胜利是一种心态。
是一种心态。
画面中体现了象棋比赛中心态的较量，也隐喻了竞技体育中心态是致胜的关键。
“文案免邮知识星球”的成员改写了一句话：
《三权游戏》
LV从画面背景摇身一变，成为主角之一，创作了一个三国故事。
简而言之，“IS A STATE OF MIND”的文案本身。 非常好，而且这张海报也是一个可以载入史册的世界杯营销案例。
但就我个人而言，给我印象最深的LV文案是去年12月推出的LV香水广告片。
广告公司是LV旗下的广告公司：LV In House。
片中，LV形象大使蕾雅·赛杜 (Léa ) 与爱人进行了亲密接触。 最热的时候，她已经换好了出门的行装，看了一眼床上缠绵的“替身”，自信地离开了。
[文案]
对你咒语。
为你施展魔法。
“Spell on you”是这款香水的名称和副本。 它用优雅的笔触淋漓尽致地展现了这款香水的魔力——即使你已经离开，你的爱人仍然带着你留下的神奇香气在梦中萦绕。
香水在哪里？ 这分明是女巫的爱情药剂。 谁能拒绝拥有这样的魔力呢？
除了LV的经典文案外，LV从2008年开始还推出了一系列以（旅程）为主题的广告，广告公司是奥美巴黎。 （这里的收藏可能是最完整的版本）。
贝利、马拉多纳和齐达内在酒吧里玩桌上足球。
文案：
三个非凡的旅程。 一场历史性的比赛。
三。 一场比赛。
宇航员奥尔德林，1969 年踏上月球的人； 莎莉·莱德（Sally Ride），美国第一位女宇航员； 吉姆·洛弗尔，阿波罗 13 号的指挥官。在乡村的一辆旧车上看月亮。
文案：
有些旅程永远改变了人类。
一些。
戈尔巴乔夫在结束会议返回十字纪念碑的路上，看着车窗外的柏林墙。
文案：
旅程让我们面对自己。
一个我们面对面。
电影明星安吉丽娜朱莉坐在湿地的船上。
文案：
一生的罐头。
一次旅行可以改变一生。
柬埔寨，2011 年 5 月
《教父》导演科波拉在草地上与女儿聊天。
文案：
每个故事，都有一个。
每个故事里，都有一段美好的旅程。
晚上，布宜诺斯艾利斯，阿根廷
滚石乐队联合创始人基思·理查兹在酒店房间里弹吉他。
文案：
有些被付诸文字。
有些旅程是无法用言语来表达的。
纽约，凌晨 3 点 C 布鲁斯。
——所以只能通过音乐来表达。
电影明星肖恩·康纳利老先生在巴哈马的海滩上。
文案：
有变成 .
有些旅程成为传奇。
巴哈马，10:07
法国女演员凯瑟琳·德纳芙在火车站台上休息。
文案：
，家只是一个。
有时候，家只是一种感觉。
我拍了三张照片，拍摄的最后一天，巴黎
U2 主唱博诺和他的妻子艾尔在非洲大草原。
文案：
，家只是一个。
每一段旅程都从非洲开始。
——目前的主流观点是，人类祖先起源于非洲。
穆罕默德·阿里和一颗冉冉升起的新星。
文案：
有些明星会为你指明方向。
有些明星为你指明前进的方向。
亚利桑那州凤凰城
——这里的星星还有另外一层含义，就是LV标志性的星星图案。
网球传奇人物阿加西和施特菲·格拉夫在酒店房间拥抱。
文案：
除了爱情还有什么吗？
还有比爱情更伟大的旅程吗？
27号房间，六月底，纽约
路易威登的摄影师安妮·莱博维茨。
文案：
， 瞬间。
明星的旅程被瞬间捕捉
安妮工作室，纽约
——安妮·莱博维茨是著名的人像摄影大师，她的拍摄费用为10万美元/天。 以上所有照片均来自她。
当然，历史上的LV文案中，最让人感动的就是这篇长文。 有人说，懂得它的人，才会懂得人生。
什么是a？
什么是旅行？
A不是一次旅行。
旅行不是旅行
这不是一个 .
也不只是一个假期
它是 。 A 。
旅行是一个过程，一个发现
这是一个自我。
这是一个自我发现的过程
一个我们面对面。
真正的旅行让我们面对自己
A向我们展示的不仅是世界，
旅行不仅可以让我们见识世界
而是我们如何融入其中。
也让我们看到了自己在其中的位置
是否
毕竟，我们创造了旅行
或者是？
还是旅行塑造了我们？