1月24日，贝恩公司发布《2023年中国奢侈品市场报告》显示，2023年中国内地奢侈品市场将复苏，预计实现12%的同比增长。 2024年，中国内地奢侈品市场预计将实现中个位数增长。
从全球来看，预计2023年中国内地消费者将占全球奢侈品消费总额的22%至24%左右，中国内地市场也占全球奢侈品消费的16%左右。 贝恩预测，到2030年，中国将成为全球主要奢侈品市场之一，中国大陆消费者占全球消费者总数的35%至40%，大陆市场份额将上升至24%至26%。
从品类细分来看，奢侈品全品类均出现反弹。 美妆品类表现平稳，同比增长约8%，其中香水和彩妆两个子品类增长尤为强劲； 时尚与生活、皮具及珠宝品类同比增长10%至20%，呈现良好复苏趋势，其中皮具表现略弱于其他两大品类，主要是消费大多为专注于低价包袋； 手表品类复苏势头最弱（同比增长5%至10%），各品牌表现参差不齐。
报告显示，2023年上半年中国内地奢侈品市场强劲反弹。贝恩公司全球高级合伙人布鲁诺表示：“2023年中国内地奢侈品市场实现了两位数的强劲复苏，但尚未完全恢复到2021年的水平。 中国内地奢侈品市场已开始恢复正常。 增长路径：长期来看，中国奢侈品消费的基本面依然强劲，但短期仍存在一些不确定性，比如海外奢侈品消费增速。”
随着出境游逐渐回暖，贝恩预计，2023年中国内地市场将占内地消费者奢侈品消费的70%左右。据预测，2023年，中国内地游客在欧洲和亚洲的奢侈品消费将回归分别为2019年疫情前水平的40%和65%。 中国内地与海外市场的商品价差是海外消费回升的重要因素。
2023年，国内旅游业将开始全面复苏，大量游客的回归将带动奢侈品销售的反弹。 与此同时，海南省也出台了刺激奢侈品消费的措施。 在双重因素影响下，海南免税销售实现了25%左右的同比增长，但尚未恢复到2021年的水平。
贝恩公司全球合伙人邢薇薇表示：“我们预计中国内地消费者的海外奢侈品消费将延续去年的反弹趋势，尤其是在亚洲市场。对于奢侈品牌来说，全球统一的定价策略仍然是对中国大陆消费者来说，这是一个有吸引力的选择。”
文/北京青年报记者 张欣