贝恩公司：2014年中国奢侈品市场首次萎缩

贝恩公司：2014年中国奢侈品市场首次萎缩

贝恩公司：奢侈品牌应对消费者喜好变化，2014年中国奢侈品市场首次萎缩

经济网讯（记者 张璐静）2015年1月20日，中国经济周刊-经济网从贝恩公司获悉，随着全球奢侈品市场日益适应“新常态”，即保持低速但更多的增长，长期持续增长的中国大陆也慢慢跟进，在2014年首次出现负增长：奢侈品市场消费总额约为1150亿元，增速为-1%。

根据贝恩公司2014年中国奢侈品市场研究报告，中国奢侈品市场正在经历由三种力量驱动的根本性变化：消费者需求动态的变化、新兴奢侈品牌的涌入以及经济增长放缓。 改变。 因此，2015年中国奢侈品牌必须加快发展，适应新的市场状况和顾客期望。

贝恩公司的调查在观察人口群体的共同行为后发现，消费者细分的界限变得模糊； 消费者偏好的品牌越来越多样化，具有专属性、高品质、高性价比、无明显商标等因素。 变得越来越重要。 贝恩公司对 1,400 名中国消费者进行的调查发现，他们更换奢侈品牌的可能性越来越大。 70%的受访者表示喜欢尝试不同的品牌和风格，这使得品牌多元化更加明显，为进取品牌在需求和渴望上与传统大牌公平竞争提供了更多机会。 调查显示，近45%的受访者计划在未来三年内购买更多新兴奢侈品牌。

贝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究报告作者布鲁诺·兰纳指出：“奢侈品牌在中国的市场空间已经全面打开，这为新兴品牌开辟了新的市场机会。同时，传统大品牌也不能因中国奢侈品市场不断发展而沾沾自喜，否则就有可能失去中国消费者的青睐。”

如今，奢侈品牌不仅需要相互竞争以获取更大的消费者购物支出份额，而且消费者对水疗和游轮等豪华旅行和体验的兴趣与日俱增。 调查发现，55%的消费者表示，他们曾在豪华酒店或度假村上花钱，80%的消费者指出，与传统的购物旅行相比，他们将在新的一年增加休闲旅行的支出。

在这种情况下，独特性和时尚元素成为了今年的“赢家”——限量版、时尚产品和设计师合作推动了一些品牌的增长，尽管市场增长受到了阻碍。

兰纳认为：“在管理日益多元化的销售渠道（例如代购）的同时，品牌在奢侈品市场的未来定位和受欢迎程度取决于他们转变理念，以服务于日益成熟和信息灵通的中国。 消费者的愿望。”

贝恩公司认为，代购，即海外买家购买奢侈品并将其运送给中国客户的模式，正在迅速增长。 预计2014年海外奢侈品代购市场规模为55-750亿元，以化妆品代购为主。 其次是皮包、手表和珠宝。 市场总量约占中国门店销售额的50%。

中国消费者购买的奢侈品70%是在海外或通过代购购买的； 日本、韩国成为2014年中国消费者旅游目的地的大赢家。