近日，一家趋势预测公司发布的最新报告称，价值3090亿美元的街头服饰产业在全球时尚奢侈品市场的影响力空前增强。
街头时尚文化兴起推动时尚品牌发展
街头服饰起源于 20 世纪 70 年代开始的滑板、冲浪、街头和俱乐部的叛逆文化。 20世纪80年代初，美国著名街头品牌Stssy的创始人Shawn将自己的品牌名称印在帽子和T恤上，街头风格逐渐成为一种潮流。 从最初的发源地——加利福尼亚州洛杉矶，慢慢传播到美国以外的纽约、欧洲、日本等世界其他地区。 街头服饰的代表包括T恤、棒球帽、连帽衫和运动鞋。
说到街头时尚的起源，除了Shawn之外，被誉为“街头时尚教父”的藤原浩（ ）也是不得不提的重要人物。 他将街头时尚带入 20 世纪 80 年代的日本生活。 1990年，藤原浩创立了自己的街头服饰品牌。 同时，藤原浩也是日本原宿潮流品牌A Ape（又名Bape）创始人长尾（Nagao ，又名Nigo）的导师。 A Ape品牌曾风靡日本，也受到美国著名歌手、著名说唱歌手Kanye West（中文昵称“侃爷”）等众多嘻哈音乐领域大咖的推崇。
继A Ape之后，纽约流行街头时尚品牌的诞生，成为街头服饰发展史上的又一个里程碑。 由 James 于 1994 年创立，现已发展成为利润丰厚且极受欢迎的街头品牌。 随着去年与法国奢侈品牌路易威登 (Louis ) x Louis 联名系列的热销，以及凯雷集团的巨额投资，成为时尚品牌领域的焦点。
研究称：“由艺术家、音乐家、DJ 和设计师创造的街头服饰在近 50 年来已成为一种不断发展的亚文化，其意义远远超出了服装本身。” 它已经成为一种生活方式。 如今，街头服饰在时尚领域有着前所未有的影响力。 帽衫、T恤已经成为人们衣柜里的必备品类，日常的商务正装也逐渐被更加休闲的休闲装所取代。 替换了。”
社交媒体是主要驱动力
社交媒体在街头服饰成为主流的过程中发挥了关键作用。 根据 的研究报告显示，Bape、Bape 等知名街头服饰品牌通过自有品牌社交账号帖子获得的参与度比依靠品牌代言人获得社交参与度更高。
去年，Fear of God 和 等街头服饰品牌相关帖子的点赞数几乎是 Kanye West 等名人支持的 品牌的四倍。
报告还提到，虽然 Zayn Malik、The 和 Ansel 等千禧一代名人对其支持的品牌帖子的总点赞数最高，但真正掀起社交媒体热潮的却是 Laura 和 Kelly 等职业冲浪意见领袖。 他在社交媒体上发布的帖子获得的点赞数是 Kanye West 的 10 倍以上。
与明星/知名品牌跨界合作
除了社交媒体之外，与名人和知名品牌的高调合作也是街头服饰主流化的主要推动力。
在一份研究报告中，Rokit、Rokit和Boys被评为实现“爆发式增长”的三个品牌。 这三个新兴街头品牌在过去一年中在社交媒体上的互动量增长了6倍，部分原因在于与著名篮球明星詹姆斯、Off-White等名人和品牌的合作。
当 Fear of God 宣布与美国歌手推出联名衬衫时，该品牌自动获得了美国歌手 1.01 亿在线粉丝的支持。 类似的合作还包括与 Puma 合作推出联名系列 Fenty x Puma，以及与 Gomez 合作推出 PUMA Lux。
奢侈品牌纷纷拥抱街头时尚
一份研究报告显示，街头服饰对奢侈品行业的影响不可低估。 随着千禧一代消费者的消费能力不断增强，街头服饰的影响力也越来越大。 近来，为了迎合街头时尚潮流，各大奢侈品牌都开始聘请了解年轻消费者喜好的新生代设计师。
今年3月，法国奢侈品巨头LVMH集团宣布，纽约热门街头时尚品牌Off-White的经理Abloh（下图）将接任其旗舰品牌Louis男装的创意总监。 Louis董事长兼首席执行官伯克表示，他一直对Abloh抱有浓厚的兴趣，称他具有与生俱来的创造力和颠覆流行文化的能力。 他相信，Ablo 对奢侈品的敏锐度和专有技术将为路易伟大的男装系列注入新的生命。
6月，在法国奢侈品巨头LVMH集团主办的第五届LVMH青年设计师大赛中，日本设计师井野及其日本街头时尚品牌荣获冠军。 该品牌深受包括美国说唱歌手斯科特、超模和英国歌手利亚姆·佩恩在内的名人粉丝的喜爱。 这也是LVMH大奖举办五年来第一位荣获该奖项的时装设计师。
此外，研究报告还提到，为了吸引千禧一代消费者，奢侈品牌开始调整产品品类，开始聚焦运动鞋品类。 古驰（Gucci）、普拉达（Prada）等奢侈品牌越来越多地寻求通过创造引人注目且高价的独特产品来发展运动鞋类别，这些产品与耐克（Nike）、彪马（Puma）和耐克（Nike）等运动服装巨头直接竞争。
今年2月，LVMH旗下风险投资部门LVMH宣布投资纽约一家运动鞋和时尚品牌寄售交易平台。
限量版运动鞋已成为千禧一代和Z世代消费者的热门产品，也是快速增长的奢侈品寄售业务的重要组成部分。
GOAT、Club等街头品牌和球鞋二手交易平台的增长表明，街头品牌正拥有与奢侈品类似的巨大转售价值。