何玉帅鲁西
4月中旬，四大会计师事务所之一的德勤发布了奢侈品行业报告，再次根据年度销售额对全球奢侈品公司进行了排名。
LVMH 排名第一，雅诗兰黛排名第二，中国公司周大福上升一位至第九。 周大福是这份奢侈品实力排行榜前十名的常客，按销售额计算，他们是全球最大的珠宝公司。
周大福本月也发布了截至去年9月底的半年报，营收猛增20%至297亿港元。
如今，周大福门店总数已超过2800家，其中大部分位于中国大陆。 门店名单包括内蒙古巴彦淖尔这样你可能从未听说过的小城市。
最近引起我们注意的是周大福的一个相对较新的系列“遗产”。 该系列产品被称为“古金”。 它们以中国传统珠宝工艺为基础，深受年轻人的喜爱。
我们从周大福内部听到了一个数据。 年初，古金手镯一天就卖出了6000只。
“周大福传承系列”在抖音上的话题数达到了超过7000万的峰值。 一位珠宝界的朋友感叹，春节前后，小红书上“遍地都是”古金。 我很多从事珠宝行业的朋友都是因为押注古金而一夜暴富。
这个系列的营销一改过去的土气。 广告大片中的男女模特都拥有一张青春的面孔。 在高端黑白肖像中，只有系列的手链和珠子呈现出暗淡的金色。
屏幕下方的金色“传承”二字，被打造成了远古印章的效果。
国内几家主要以黄金为主业的珠宝金店均已入市。 周生生、六福、老凤祥都制作了自己的产品，其产品直接被命名为“古金”。
01
古金到底是什么？ 视觉和触觉与我母亲和祖母那一代的金饰有很大不同。
原料仍然是黄金，但工艺是“古法”，指的是中国古代流传下来的手工制金工艺。 古代金匠不知道如何使用电，也没有今天常见的技术手段。
古老的制金方法被概括为一系列古朴的词语：抱、锤、花丝……等等。 与我们今天讨论的热门产品关系最密切的工艺，恐怕就是“黄金修复”的工艺了。
工匠们将黄金表面手工打磨成哑光质感，然后进行抛光。 古法加工出来的金制品颜色并不是常见的“亮黄”颜色，而是略带哑光的暗金色。
行业内存在一些模糊性。 有些人认为古代的金手镯比较重。 但我们知道，纯度相似的黄金，其密度并无差异。 古金给人一种厚重的感觉，这可能主要是因为内部结构比较“实心”，没有太多的空洞。
既然有“古法”，就必然有“现代法”。 那么今天的黄金制造过程是怎样的呢？
如今，黄金加工首先将黄金熔化，然后将液态金倒入石膏磨料中，然后经过抛光和车削等工序。 借助现代科技，“今日方法”更加高效、更加准确。
现在市场上还有一种比较高调的“3D硬金”。 通过电镀将蜡模型表面镀上金，然后将里面的蜡模型去除，留下一个空心、轻质、大的“金壳”。
让我们试着总结一下。 古代的制金方法依赖于工匠的手工，而今天的制金方法则更注重现代技术的运用。 但如今的“古金”更多指的是一种风格和理念，现代技术的应用并不是绝对排他的。
02
古金在年轻人中的流行其实是有推动力的。 社交媒体上的这波热潮，让人们对中国珠宝商刮目相看。
周大福邀请2000年出生的范丞丞来拍摄这部老派黄金大片。 他还邀请潮流人士韩火火穿上老式金色在米兰街头拍摄。 在营销文案中，有一个词出现得非常频繁——“国潮”。
2018年可以说是“国潮”元年。 天猫带领李宁亮相纽约时装周，唯品会则携三个特色中国品牌亮相伦敦时装周。
国潮虽然不能称为主流，但也不容忽视。 因素来自两个方面：中国品牌很少能成功模仿西方，但现在他们发现“做自己”会有所不同。
另一方面，年轻一代的中国消费者不再迷信国外品牌。 如果中国品牌做出了有趣的东西，他们就会为此付出代价。 他们甚至认为自己在所有毛衣中可以显得独一无二。
最近退休的故宫博物院院长单吉林就是这一趋势的代表人物。 另外，近年来热播的电视剧《延禧攻略》《知否应是绿肥红瘦》《一耳三钳》《清十八子》《点翠》和“边方”已经发布，这些中国传统珠宝扮演着非常重要的角色。
不言而喻，年轻人在追剧的同时，也到处寻找这些老物件。
延禧宫珠宝“清十八子”与“一耳三钳”的故事
此外，黄金本身也越来越受欢迎。 中商数据中心研究指出，近两年，1995年以后网上购买黄金首饰的人数有所增长。 1995年以后出生的男孩的黄金普及率高于整体男性群体。 从区域来看，广东是爱金第一的省份。
周大福、周生生等珠宝制造商也很快抓住了这个迹象，开始制作“中国人自己的珠宝”。 幸运的是，中国的传统珠宝文化是一座等待多年的金矿。
03
古代金工艺有很多，其中最流行的是北朝时期的金工艺。 清代时流传民间，宫廷内外妇女都喜爱它。
金像和摩羯座链 - 北朝或之前，2世纪至6世纪
古代工艺品还有一长串好听的名字：鎏金、花丝、打锤、金银镶嵌……等等。 最著名的是“花丝镶嵌”，它与景泰蓝、玉雕、象牙雕刻等并称为“燕”。 经八诀”。
花丝镶嵌分为“花丝”和“镶嵌”两部分。 细丝可以由金制成，有时是银或铜，并经过反复敲打和手工拉丝，直到最终像人的头发一样细。 然后，这些“金丝”被绞成每两股的金色编织图案。
镶嵌时，将金属片制成托槽和爪形凹槽，用一种非常秘密的技术，类似于焊接，附着在花丝作品的表面，并镶嵌红宝石、绿松石、翡翠、珍珠等宝物。

民间金匠这样形容整个过程：“聚金成丝，巧手编结，嵌玉镶翠，这是绝活。”
金丝龙翼冠
明代的官员和贵族喜爱花丝镶嵌。 定陵出土的明代“金丝蟠龙翼冠”，是用518根0.2毫米极细金丝编织成“灯笼孔儿”图案。 是万历皇帝的“心宝”。 ”，如此着迷，以至于无法将目光移开。
清末镀银丝质指甲油
与花丝镶嵌类似，还有一种工艺叫“累丝”，起源较早。 如今，它更多地被认为是花丝镶嵌的一环，但并不是专门镶嵌宝石的。 清朝时期，宫中妃嫔特别流行佩戴簪子、簪子、指甲盖，其实都是用“莱丝”制成的。
中国人爱黄金，西方人也爱黄金。
比如德国珠宝品牌华洛芙，其经典的金丝编织工艺，将坚硬的18K金拉成0.3毫米的超细金丝，一点一点手工编织缠绕，同时加入极其精细的螺旋图案。 ，实现细腻光滑的触感。
华洛芙的“螺旋金线”为何能像弹簧一样紧密贴合且永不弹开，外界至今仍是一个谜。
西方人务实，设计的终点是可以佩戴的珠宝。 东方人的传统思维方式往往把作品导向展示和收藏。 以黄金设计的蝙蝠、葫芦、莲花、生肖等造型，主要是为了表达吉祥、吉祥之意。
业内稍有名气的一个品牌“老铺金”就是这样。 其产品以饰品为佳，适合佩戴的比例不高。
老店黄金“吉祥如意、长寿吉祥”摆件
在尼泊尔、印度等国家，人们用黄金来崇拜宗教信仰。 “金黄色的佛像、寺庙屋顶的屋檐、神像”等都是一一虔诚地雕刻出来的，这是一种非常神圣的仪式。
04
目前尚不清楚周大福、周生生、六福、老凤祥等“黄金行业龙头”究竟是抓住了古金流行的趋势，还是他们亲自创造了这一趋势。
2014年，周大福与香港中文大学艺术博物馆、陕西省文物保护研究所合作，研究中国古代黄金工艺。 2018年初，周大福推出“传承”系列，主打古金。 图案包括徽派传统文化中的建筑、祥云图案、笑眉、五福等。
五福
不过，周大福最受欢迎的产品是圆形手链，其“外圆内平”的设计，表达了《易经》中“周而复始，平潭平塘”的说法。很平静”。
工艺上最显着的特点是金面上的磨砂丝滑横纹。 这是工匠将金在其他较硬的金属上按一定方向多次摩擦而成的。 这个过程也称为“绘图”。
在营销方面，东方的浪漫已经耗尽。 对于这款圆手镯，周大福借用了汉末诗人范钦的《情诗》来阐释标题：“约定为何如此宽广？它缠在手腕上，跳了出来。” “用什么来表达我们之间的爱情约定呢？就用这对手链吧。” 手镯。”
这款圆形手链问世后，吸引的主流顾客群体是二十多岁的年轻人。 非业内人士不敢相信有这么多孩子会追金。

时代变了。 如今的年轻人最关心的是产品本身是否酷，不会因为自己“出生在巴黎”而盲目为其买单。
中国古代写下了很多爱情诗篇，中国的工匠们自古以来就对它们进行雕刻。 中国传统文化与世界各地盛行的西方营销方式尤其不同。 到了这个时候，就看谁能让中国传统文化火起来、流行起来。