2023年中国奢侈品市场未来消费趋势研究

近期海南正值旅游旺季。仅元旦假期就接待了数百万游客。再加上奢侈品降价，消费回升也是正常的。这再次印证了大家对奢侈品消费的渴望一直存在，只不过需要合适的时机释放出来，满足对高品质生活的向往。

全球最大奢侈品集团路易威登股价一度上涨2.7%，瑞士历峰集团股价上涨近4%。包括这些公司在内的高端零售商高度依赖中国消费者，并希望该行业能够从中国减少限制中受益。

海南免税店奢侈品消费回升

海南离岛免税单日销售额连续7天突破亿元。奢侈品消费的快速复苏与海南的消费促进活动有关。当地岛内推出为期两个月的离岛免税狂欢季，通过抽奖、打折、满折等方式全面促进消费。

除了海南免税店，不少网友发现，购买奢侈品时，国内电商渠道有时也划算。比如在唯品会这个专门的电商平台，每个月都有奢侈品折扣，甚至可以遇到折扣低至10折的热门单品。来自深圳的王女士元旦在唯品会抢到了一款意大利品牌旅行包，价格还不到专卖店价格的一半。

2023年中国奢侈品市场将增长15%

巴克莱银行最新报告显示，中国奢侈品行业复苏速度可能快于预期，2023年将录得15%的增长，超过全球奢侈品市场9%的增速，也超过全球奢侈品市场7%的增速。美国、欧洲市场增长6%。

巴克莱银行在报告中表示，基本趋势表明，中国消费者购买奢侈品的欲望并未减弱，预计这一趋势将在2023年下半年进一步改善。在那之前，由于中国可能仍在奋战疫情高峰期，奢侈品市场一季度销售会暂时低迷，但二季度会开始好转，特别是与2022年同期的低基数相比，增幅将变得相当可观。

疫情前，中国奢侈品消费有超过4300亿元流出。据贝恩咨询2021年全球奢侈品市场研究报告显示，2019年，中国居民全球个人奢侈品（包括奢华皮具、香水、服装、手表、珠宝、鞋履等）消费额为人民币6519亿元（按1欧元=7.03元人民币），占全球消费总额的33%，但交易规模只有2173亿在中国，占全球消费总额的11%。

也就是说，全国超过4300亿元的奢侈品消费交易是在非华人地区进行，导致严重外流，客观上造成了财税损失。

全球疫情经过两年，中国居民消费回暖的趋势已经确立。中国奢侈品交易额从2019年占全球的11%增长到2021年的21%。但从消费群体整体交易额来看，中国奢侈品消费从疫情前的全球33%上升到21~ 2021年下降23%，绝对值从6519亿元下降至417.8~4576亿元，下降幅度较大。

据中国燕普华研究院《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景研发前景预测报告》显示：

与此同时，中国本土奢侈品销售快速扩张，消费回流趋势已然确立。

2016年至2019年，中国本土奢侈品销量增长3%。这得益于奢侈品牌在中国市场的运营重心逐渐加大以及国人消费能力的不断提升。疫情发生后，国际交流几乎中断。大量原本在国外交易的奢侈品消费需求落地本地。本土奢侈品消费规模加速。 2020/2021年销售额增长增至48%/36%，两年内翻倍。。

疫情期间中国居民全球奢侈品消费下降约30%，但本土奢侈品销量却翻倍。造成这种现象的原因从供需双方来看是：

从供给端来看，虽然各奢侈品牌在中国的销量占比持续上升，但绝对值仍明显低于欧美。结果，疫情袭来，国际航运中断后，各大奢侈品牌在中国大陆的业务未能在短时间内得到进一步改善。经营能力和供应重点导致中国大陆市场供应短缺。

需求方面，疫情之下居民消费意愿受到抑制，奢侈品作为可选消费和出境旅游支出作为非刚性支出减少，导致中国居民整体奢侈品消费规模下降。

2025年中国将成为最大奢侈品市场

去年7月，巴克莱披露，奢侈品行业第二季度在华销售额下降40%，主要受疫情影响。尤其是在中国奢侈品消费的“心脏”上海，奢侈品牌专卖店几乎全部关门。上海南京西路上的Plaza 66、Louis、Gucci、Hermès等奢侈品牌店门口不再排长队。

相比之下，2023年出行限制放宽后，交通物流将正常化。奢侈品牌在中国将以更高的效率和更低的成本运营，为品牌举办大型活动并增加销量。营销投入为消费群体的未来提供了条件、创造了积极的心理预期。

疫情政策的变化意味着中国经济将朝着“更好的局面”发展。巴克莱银行在报告中继续指出，对于中产阶级、高净值人群等奢侈品消费主力军来说，随着生活逐渐步入正轨、社交需求增加，他们穿着奢侈品的场合商品和赠送礼物将变得更加普遍。更重要的是，创造了对奢侈品的直接消费需求。

通过考察品牌在中国市场的曝光度及其近年来的增长势头，巴克莱银行挑选了一些最能从中国奢侈品市场复苏中受益的品牌，包括Louis、Dior、Hermès、、Van Cleef &雅宝。 ,,普拉达等人。拥有卡地亚、梵克雅宝等众多奢华珠宝和腕表品牌的历峰集团有望成为奢侈品集团中的最大赢家。

历峰集团一直与中国消费者有着密切的关系。据巴克莱银行预计，2020年前中国市场将占该集团全球销售份额的40%。由于历峰集团业务主要集中在手表、珠宝等在通胀环境下具有高保值性的品类，因此将受到估值受到后疫情时代消费者的青睐。

中国奢侈品市场约占全球总量的21%。预计到2025年，中国将超越北美和欧洲，成为最大的奢侈品市场。

报告指出，随着中国重新开放，该国将在奢侈品市场与美国和欧洲展开竞争。美国经济因加息等因素而降温，而欧洲则面临严重的能源危机，这使得中国在消费者回归方面具有优势。

据贝恩咨询预测，到2025年，全球个人奢侈品消费规模将达到360-3800亿欧元（折合2.53-2.67万亿元人民币），中国居民个人奢侈品消费规模将达到1012.3-12021亿元人民币，相比2019年每年增幅55%~84%；其中中国本土奢侈品消费规模为632.7~7213亿元，较2019年增长191%~232%。

《2022-2027年中国奢侈品行业全景市场调查及发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写。本报告对行业的供需情况、发展现状、行业发展变化进行分析，重点分析行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业发展建议、行业竞争力报告还综合了行业整体发展趋势，并在产品方面为行业提供了参考建议和具体解决方案。