Catwalk.com引发奢侈品电商行业地震：走私困难、真迹画作等

奢侈品电商走秀网CEO季文红因涉嫌走私被捕，这让原本沉寂的走秀网意外火了起来，奢侈品电商行业也再次掀起波澜。 8月17日，有媒体曝出猫步网涉嫌走私案，涉案金额达3.21亿元。事件一出，网络舆论一片片面，称是一家有良心的公司，为了提供低价奢侈品，宁可走私也不卖假货。但在业内人士看来，走私并不能等同于正品。这只是走秀网络逃避关税、降低成本的表现。这种低价竞争扰乱了行业规则。只有加强对供应链的控制，奢侈品电商才能成功。商的救命稻草。

夹带！公开的秘密

涉嫌走私的走秀网在事件爆发时并未按下公司运营的暂停键。季文宏被捕当天，秀网在官方微博发布声明，承认个别人员因该事件正在接受调查，并表示目前秀网一切运营正常。公开资料显示，秀网在走私过程中形成了严格的流程。从海外供应商采购的奢侈品服装将由秀网运至香港，再通过中介机构通过旅检渠道分批运往香港。在国内，再运到物流公司仓库，再运到仓库。

此外，还将大量需要通过一般贸易进口的货物虚报为个人物品，并使用“E快件”方式清关。此前，秀秀网会向对应的海外代购公司、物流公司提供虚假价格信息，通过瞒报价格、虚报贸易性质等方式，通过快递渠道走私入境。一位从事奢侈品采购的业内人士表示，走私是很多奢侈品电商常用的手段。当平台需要降低成本、节省时间时，就会通过自己的特殊渠道批量走私货物。

走私≠正品

当走秀网深陷走私丑闻时，网络舆论开始将走私与正品联系在一起。从上销售的产品来看，低价是事实，是否正品也不能一概而论。 8月17日，北京商报记者对比了多个电商平台销售的同一款产品：女士布艺手提包、尼龙中短柄饺子包。当天，该产品在走秀网站上的售价为380元（产品由海协海外专卖店提供）；尚品网上售价为670元；海外折扣网站折扣价为92.99美元。按照当日汇率计算，优惠价为620.5元。上的包包价格是尚品网的56%，折扣价的61%。

一位奢侈品电商人士告诉北京商报记者，这款手袋从国内供应商采购的价格在600多元，电商平台上的价格大多在700元左右波动，虽然平台只能维持一定的价格。利润微薄。利润，秀秀网的售价远低于合理价格范围。上述人士表示，即使走秀网可以在假期期间从美国奥特莱斯获得折扣，但也很难大量购买，因为奥特莱斯的折扣产品大多是断码、断号的次品，而且不会批量出售，而且这款包是经典款式，很少打折，品牌也不会低价倾销。奢侈品本身毛利率较低，价格透明。即使它们已经在销售网站上，但仍无法达到的“有吸引力”的价格。过低的价格也引发了人们对产品本身的质疑。

同时，一位奢侈品买家表示，品牌商除了拥有自己的工厂外，还会将产品生产转包给一些工厂。品牌商提供模板和材料，工厂根据模板进行生产。因此，一些工厂专门开展“仿冒”业务，利用模板大批量制造产品，然后批发。但这些工厂只有生产权，没有销售权，自然不会获得品牌授权。这些产品的批发价仅为品牌价格的10%-20%，国内有不少奢侈品电商平台从这些工厂进货。

降低成本

虽然走私不一定是真的，但企业通过走私降低竞争成本、提高利润率却是不争的事实。根据国家进口关税相关规定，服装、箱包进口关税为10%-20%，机械手表进口关税为15%，电子手表进口关税为10%。此外，企业还需缴纳17%的增值税。一家负责奢侈品清关的公司负责人表示，奢侈品缴纳关税后，奢侈品价格将上涨30%左右。为了保持价格竞争优势，企业不能以与去年同期相同的价格向消费者销售商品。为了增加，他们别无选择，只能不断压缩中间支出环节。因此，很多企业愿意冒险逃税，从而扩大竞争空间。

某奢侈品平台创始人也表达了同样的观点。 Prada海外专柜出售的钱包售价4000元。当公司以40%的折扣采购商品时，成本为2400元。扣除物流成本以及缴纳进口税和增值税后，还会增加。 720元。如果一家公司逃税，就意味着该公司有更多的机会争夺消费者。毕竟同款钱包更低的价格对于消费者来说充满了诱惑。一位不愿透露姓名的奢侈品经销商表示，奢侈品的国际价差一直在缩小，从50%左右缩小到10%-30%。尤其是箱包价差已缩小至10%，企业间竞争愈加激烈。凶猛的。

包师傅联合创始人李忠义表示，国内奢侈品消费者仍处于培育和教育阶段，尤其是在电商平台购买奢侈品的消费者。大多数消费者在网上购物非常活跃并且对价格敏感。它们是非常敏感的特征。他们希望以较低的价格购买奢侈品。他们认为，奢侈品的售价远高于心理预期价格，降价空间巨大。为了迎合消费者，奢侈品电商平台只能不断降低成本，打价格战。

李忠义进一步解释，奢侈品电商的用户粘性较低。为了不断争夺消费者，奢侈品电商陷入了价格战的恶性循环。平台通过免运费、保税、折扣等方式吸引消费者。，并希望用价格在竞争中胜出。奢侈品毛利率极低，企业不择手段压价，导致问题频发。价格战让奢侈品电商行业的发展日趋混乱。

摆脱低价竞争

秀场走私事件喧嚣的背后，是奢侈品电商对于供应链能力掌握的冷酷思考。对于奢侈品电商来说，供应链是平台发展的命脉。随着消费升级，低价将不再是奢侈品电商吸引消费者的首要手段和唯一手段。消费者将逐渐回归对品质的追求。采购端一直是奢侈品电商的痛点。商家与品牌之间的合作也困难重重，供应链成为奢侈品电商发展的最薄弱环节。

奢侈品电商很难打入奢侈品销售体系。奢侈品靠品牌效应，自带流量。经过长期发展，奢侈品牌已经形成了完整的销售链条。为了保证自己的产品市场地位和品牌传统，他们不会轻易授权品牌通过电商销售，自建电商平台更多的是对老客户起到产品推广的作用，而第三方电商平台缺乏获得品牌授权的硬性指标。

多位深耕奢侈品电商行业数年的经营者告诉北京商报记者，想要维持平台声誉，只能不断向上游延伸，“咬住”奢侈品牌，寻求合作机会；或通过代购方式，可以转至直营店、品牌直营店；或与品牌经销商合作。如今，阿里巴巴和京东不断进军奢侈品行业，与品牌商的合作已成为两个平台之间的默契。瑞士奢侈腕表品牌泰格豪雅、娇兰、丝芙兰、爱马仕等国际奢侈品集团LVMH旗下高端生活方式品牌相继入驻天猫。京东向英国奢侈品电商投资3.97亿美元。

李忠义表示，奢侈品平台想要创造持续升值空间、增强用户粘性，需要向两端延伸发展方向。他们一方面会去前端与品牌合作，另一方面会去后端提升服务质量。。线上线下全面对接，提升平台服务质量。另一位奢侈品电商从业者建议，奢侈品电商平台应考虑通过电商渠道提高实体店和品牌的效率，发挥品牌虚拟实体店的作用，统一规范服务。但无论怎样，奢侈品电商必须突破低价竞争的恶性循环，打造稳固的供应链，才能培养用户粘性。

北京商报记者吴文智赵/文松圆圆/制表

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