15日晚，泸州老窖集团旗下“国窖1573”发布了售价3万元的高端白酒“360”。 这款酒打破了中国高端定制酒的单价记录，也在中国响了起来。 吹响了高端白酒进军全球奢侈品市场的号角。
白酒为何能卖到如此天价？ 泸州老窖集团董事长张良介绍，国窖1573“360”是产量极为有限的精品，由少数指定国家级调配大师捆绑维护的国宝级窖藏酿制而成。 所有生产环节都必须保证国宝级酿酒大师沉彩虹、张良亲自把控酿造过程，指导最优秀的技术人员和工人手工制作，并采用金罐包装。
记者注意到，关于高价葡萄酒能否成为奢侈品的讨论一直在持续。 由于东西方不同的口味习惯和文化差异，无论是茅台、五粮液还是汾酒，葡萄酒从未完全离开中国人的圈子，更不用说营销和规模化走向世界。 在世界名酒排行榜上，中国白酒始终缺席。
昨天，有业内人士指出，对于一些号称出口量达数吨的国内高端白酒品牌来说，所谓的出口实际上象征意义远大于实际意义。 以低于国内的价格出口到国外，换取政策补贴。 大部分通过物流流通到国外，然后运回内地销售。 张亮认为，如果口味和文化定位问题不解决，中国白酒永远无法走向世界。
对于国内一些白酒企业走的高价值路线，社会上有很多不同的声音。 营销专家李志奇（微博）昨天表示：“我们今天实际上提倡的不是单纯依靠高价格来获取高市场利润，而是生产更多优质产品。”